Claves para una web de alto rendimiento (I): quién se encarga del proyecto en la empresa

Lo que define a una web de alto rendimiento es que todo en ella se ha definido en función del cumplimiento de unos objetivos. A través de una cuidadosa planificación, la web se integra en el tejido de la empresa para contribuir a lograr sus objetivos estratégicos. Elegir a las personas adecuadas para liderar el proyecto de creación de la web corporativa es clave para que el resultado sea una web de alto rendimiento.

El desarrollo de una nueva web implica la puesta en marcha de una serie de pasos tendentes a la consecución de una nueva presencia de la empresa en Internet que contribuya de forma activa a los objetivos estratégicos globales que tenga planteados la empresa. Para que la web cumpla este rol, es necesario:

8 ideas efectivas para promocionar su tienda virtual en internet

8 ideas efectivas para promocionar su tienda virtual en Internet

Conozca las pautas que necesita saber para elegir la táctica de marketing en Internet que le conviene a su página Web. Aprenda a valorar los puntos fuertes y débiles de la publicidad en banners, herramientas pago por click en buscadores, posicionamiento natural en buscadores y campañas de email marketing.

Por los buscadores puede llegar el 90% de nuestras visitas a un coste muy bajo comparado con otros canales de atracción de tráfico Web.

El 80% de las visitas a una tienda virtual puede desistir de sus intenciones de comprar si no consigue con facilidad el producto que está buscando. Entérese de algunas recomendaciones para que su tienda virtual consiga más visitas susceptibles de convertirse en clientes.

Mujer sorprendida por los titulares

Cómo forrarse engañando a los lectores

Forrarse engañando a Google“3.2 Los titulares han de ser inequívocos, concretos, asequibles para todo tipo de lectores y ajenos a cualquier clase de sensacionalismo. … 3.4. Los titulares responden fielmente a la información … y jamás establecen conclusiones que no figuren en el texto.” (extraído del Libro de Estilo de El País). La autora del reportaje “Cómo forrarse engañando a Google”, publicado el pasado sábado 17 de marzo en el diario El País, haría bien en repasar el manual de estilo del medio que le da de comer antes de publicar una noticia repleta de imprecisiones, malinterpretaciones y (¿pre?) juicios de valor.

Primer prejuicio: un buscador debería poder clasificar los resultados por orden de relevancia de modo infalible y absolutamente objetivo.

Esto es algo imposible por definición, ya que no existe la objetividad absoluta.¿Qué orden de resultados me debería devolver Google si busco «países democráticos»?¿Es más democrático Estados Unidos con sus cárceles en Guantánamo que España con su monarquía o que el Reino Unido con su cámara de lores?¿Cuál es el país más democrático del mundo, y el segundo, y el tercero? O quizá al buscar «países democráticos» estaba queriendo introducir el mismo matiz de ironía y sarcasmo que si, al decir la frase en una conversación dijera «países democráticos» mientras hago la indicación de las comillas con los dedos de ambas manos. Al pedir a un buscador que nos devuelva resultados ordenados de forma objetiva, le estamos pidiendo no sólo que sepa interpretar nuestras palabras, sino que sepa interpretar nuestros pensamientos, nuestros prejuicios, nuestras emociones y nuestras carencias. Desde todos los puntos de vista, algo fuera del alcance de la tecnología hoy por hoy.

Conoce las estrategias de promoción mas efectivas para conseguir el éxito en Internet.

Estrategias de promoción para el éxito en Internet

En la publicidad convencional, disponemos de múltiples estrategias para lograr distintos objetivos de ventas o reconocimiento de marca: spots en televisión, cuñas de radio, buzoneo, marketing directo, patrocinio de eventos deportivos, etc.

En Internet, contamos igualmente con distintos tipos de estrategias para captar visitantes y convertirlos en clientes fieles.

Aunque algunas de estas estrategias producen un impacto más profundo que otras, ninguna de ellas puede lograr en solitario el éxito de un portal.

Marketing inmobiliario en internet

Cinco aspectos mejorables para los portales inmobiliarios del futuro

A lo largo de los últimos dos años, hemos asistido a una rápida evolución en la adopción de principios de usabilidad e indexabilidad básicos por parte de los principales portales inmobiliarios españoles. Aspirantes a convertirse en una alternativa real de búsqueda vertical enfocada en el mercado inmobiliario frente a los buscadores generalistas –como Google, Yahoo!, Live o Ask— portales como Idealista, Fotocasa, Globaliza, Expocasa, Portae o Urbaniza, entre otros, se disputan el favor de los miles de usuarios que a diario acometen la cada vez más difícil tarea de encontrar una vivienda digna a un precio razonable.

A pesar de las evidentes mejoras, el sector de la oferta inmobiliaria en la Red tiene todavía algunas asignaturas pendientes. El hecho de que el uso de Internet en España esté todavía por detrás del de los países más avanzados de nuestro entorno no justifica que España no esté a la cabeza de este sector. Sobre todo teniendo en cuenta el altísimo nivel de viviendas construidas anualmente en nuestro país y el significativo porcentaje de ellas que son adquiridas por compradores extranjeros.

Redactar contenidos para la Web

Cómo redactar los contenidos Web según Jakob Nielsen

Redactar contenidos para la WebJakob Nielsen, el reconocido gurú de temas de usabilidad y accesibilidad Web publico en días recientes un artículo dentro de su famoso boletín Alertbox donde exponía una serie de consejos acerca de la forma en que tenemos que redactar los contenidos de nuestra Web. Dichos consejos detallaban los típicos errores que se cometen en el medio online a la hora de poner por escrito lo que deseamos comunicar a nuestros potenciales clientes.

Usar gestores de contenidos

Cómo aprovechar su gestor de contenidos para mejorar en SEO

Tener en cuenta los aspectos de optimización web para el posicionamiento en buscadores a la hora de implementar un gestor de contenidos puede evitar que nuestra inversión en contenidos quede devaluada por una pobre presencia en los buscadores.

Los gestores de contenido

La generación, publicación y archivo de un enorme número de páginas en los grandes portales y sitios Web plantea múltiples retos que los sistemas de gestión de contenidos web (o CMS, de Content Management System) han tratado de resolver en los últimos años:

Invertir en posicionamiento web

5 razones para invertir en posicionamiento Web

Invertir en posicionamiento webPara apostar por un mercado o producto nuestra matriz DAFO debe mostrarnos un mayor número de oportunidades que amenazas conjuntamente con una mayor cantidad de fortalezas que debilidades. Promocionarse en los buscadores sigue siendo al día de hoy una de esas estrategias donde existen un mayor número de oportunidades y fortalezas. A continuación analizaremos algunas de ellas:

Marketing inmobiliario en Internet: la lucha por mi nicho de mercado

Aunque la oferta inmobiliaria se concentra en grandes buscadores verticales que aglutinan una gran cantidad de inmuebles, surgen webs inmobiliarias de ámbito local que a través de una enorme profundidad de información, una mayor adecuación a los perfiles de su clientela y un más refinado uso de herramientas de marketing online como el posicionamiento orgánico en buscadores, están plantando cara y defendiendo su nicho de mercado con éxito frente a los grandes líderes del sector.

¿Cómo convertir nuestra web en un estudio de mercado?

El estudio de mercado es uno de los pasos obligatorios dentro de todo plan de empresa. Un buen estudio de mercado subcontratado a empresas especializadas puede ser costoso y un estudio de mercado realizado por nosotros mismos puede presentar grandes errores de muestreo. El desarrollo de una página con el fin de recabar información del mercado puede ser un punto medio que solvente las desventajas de cualquiera de los dos caminos anteriores.

Las leyes inmutables del marketing en el posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores, a pesar de ser una herramienta nueva, está basado en algunas de las leyes del marketing más utilizadas para explicar el éxito o fracaso de las estrategias de mercadeo de las empresas: las leyes inmutables del marketing.

Las 22 leyes inmutables del marketing son el fruto de 25 años de experiencia de los consultores Al Ries y Jack Trout, donde nos describen los éxitos y fracasos de las estrategias de marketing de varias empresas.