Escrito por Belén Amaro
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El pasado 11 de diciembre, nuestro director, Fernando Maciá, viajó a San Sebastián para participar en el Foro IA aplicada a la Web. Un evento organizado por SPRI Enpresa Digitala y Mondragon Unibertsitatea, que tuvo lugar en el emblemático edificio de TABAKALERA en Donostia.
Fernando fue el encargado de abrir la jornada con su presentación «Encontrabilidad: cómo la IA redefine la búsqueda online», en la que compartió escenario con otros destacados expertos del sector: Juan González Villa (fundador de la agencia USEO y especialista SEO para ecommerce), Lorena Romero (SEO Manager de Puma Europa) y María José Cachón (jefa de la tripulación LAIKA).
La jornada, que fue gratuita y abierta al público, contó además con la presentación institucional de Elixabete García, Directora de Transformación Digital del Gobierno Vasco, y congregó a profesionales del marketing digital, responsables de empresas industriales vascas y profesionales del SEO interesados en comprender cómo adaptarse al nuevo paradigma de búsqueda impulsado por la inteligencia artificial.
Del clic a la respuesta: el nuevo paradigma de búsqueda
La ponencia de Fernando Maciá abordó uno de los cambios más profundos que está experimentando el marketing digital: la transición del modelo tradicional de búsqueda basado en clics hacia un ecosistema donde las respuestas directas son el nuevo objetivo.
Como ya explicamos en nuestro artículo sobre encontrabilidad en 2026, Google AI Overviews y las plataformas de IA generativa como ChatGPT o Perplexity están transformando radicalmente la forma en que los usuarios buscan y encuentran información online.
Los cuatro pilares de la encontrabilidad en la era IA
La presentación de Fernando Maciá se estructuró en torno a cuatro puntos estratégicos fundamentales:
1. Del clic a la respuesta
Por qué el objetivo ya no es solo aparecer en Google, sino formar parte de las respuestas que generan los sistemas de IA. Las plataformas de IA generativa están recibiendo miles de millones de consultas mensuales, y las marcas que no estén presentes en sus fuentes de datos quedarán invisibles para una parte creciente de su audiencia.
2. De las keywords a las entidades
Cómo funcionan los nuevos motores de búsqueda y qué necesitan saber sobre tu empresa para poder recomendarte. Los sistemas de IA no trabajan con palabras clave aisladas, sino con entidades, relaciones y contextos. Comprender este cambio es fundamental para adaptar tu estrategia de contenidos.
3. El ecosistema de encontrabilidad
Un nuevo escenario que consta de tres capas, las cuales determinan si tu marca aparece cuando tus clientes preguntan a ChatGPT, Perplexity o Google. Esta visión integral incluye la presencia en fuentes de datos, la autoridad de marca y la estructura de la información, tres elementos que trabajan de forma conjunta.
4. Decisiones estratégicas para la empresa industrial
Qué debe plantearse un CEO para no quedarse fuera del nuevo paradigma de búsqueda. El CEO de Human Level adaptó su mensaje al perfil del público asistente, formado mayoritariamente por empresas industriales del País Vasco, ofreciendo recomendaciones prácticas y accionables.
El Digital PR como respuesta estratégica
Esta ponencia conecta directamente con nuestra nueva línea de servicio de Digital PR, que precisamente nace como respuesta a este nuevo escenario. Como explicamos en nuestra presentación del servicio, el Digital PR es la estrategia de autoridad que permite ser encontrable en la era de la IA.
Más allá de los factores técnicos y semánticos que favorecen la indexabilidad y posicionamiento de un contenido, las menciones en medios de comunicación, la construcción de autoridad de marca y la presencia multicanal se han convertido en elementos indispensables para que las plataformas de IA consideren tu marca como fuente fiable y la incluyan en sus respuestas.
No se trata solo de conseguir enlaces para mejorar el SEO tradicional, sino de construir señales de autoridad en múltiples canales que los sistemas de IA puedan identificar y validar cuando generen respuestas sobre tu sector o especialidad.
Presentación de Fernando Maciá en el Foro IA aplicada a la web:
