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Presentamos en Barcelona la metodología con la que medimos si la extensión de un dominio influye en su visibilidad en Google y en las plataformas de IA.
Nuestro director, Fernando Maciá, acudió del 30 de septiembre al 2 de octubre al Search Central Live Deep Dive Europe 2026, el encuentro técnico que el equipo de Search Central de Google celebró en Barcelona. Era la primera edición europea del formato Deep Dive, que Google plantea como un itinerario de estudio en formato de aula, pensado para aprender la mecánica del buscador y aplicarla al trabajo diario. Los tres días formaban un hilo narrativo que seguía el recorrido de una página por Google: el primero se dedicó al rastreo, el segundo a la indexación y el tercero al servicio de resultados, el ranking y las funciones de IA.
La bienvenida corrió a cargo de Lino Cattaruzzi, presidente de Google Iberia. El grueso de las sesiones recayó en Gary Illyes, John Mueller y Cherry Prommawin, del equipo de Search Relations. A ellos se sumaron otros ponentes de Google, como Erin Sparling, Ryan Levering, Duy Nguyen y Pablo Pérez. Entre los ponentes de la comunidad estuvieron Carlos Ortega Roldán, Lino Uruñuela, David Carrasco, Juan Seguí, Noe Rivas, James Powley, Irene Cecotti y Eduard Blacquière.
El programa combinó dos formatos de participación. Por un lado, las Lightning Sessions, que se celebraban en el auditorio principal y duraban siete minutos cada una. Por otro, las Poster Sessions, en la que participó Fernando: cada ponente presentaba en el hall su trabajo en un cartel y los asistentes podían acercarse para conocer de cerca el proyecto y plantear sus preguntas.
¿Es posible aislar un único factor de posicionamiento?
El 1 de octubre, dentro del bloque dedicado a la indexación, Fernando presentó el póster “A replicable framework for running controlled SEO/AI-visibility experiments”. El título resume el propósito del trabajo: ofrecer un marco replicable para hacer experimentos controlados de SEO y de visibilidad en IA. Es la metodología que hemos desarrollado para el estudio internacional sobre la visibilidad de los dominios geoTLD que lidera Accent Obert, con financiación del programa de becas de ICANN, y del que se ha hecho eco el diario Información.
Durante la sesión, celebrada en el hall, los asistentes pudieron conversar con Fernando y plantearle sus preguntas sobre el experimento.
Un problema de causalidad
El estudio quiere determinar si los dominios geográficos y culturales (.cat, .barcelona, .eus, .gal, .bzh, .cologne, .koeln, .london, .quebec, .scot y .wien) ven afectada su visibilidad frente a los genéricos como .com o el dominio de su país, tanto en Google como en las respuestas de la IA.
Los estudios de correlación no pueden responder a esa pregunta, porque en cualquier web real influyen a la vez decenas de factores. Para saber si la extensión tiene un efecto propio hacía falta un laboratorio, un entorno aséptico que neutralizara todas las variables, salvo el dominio de primer nivel (TLD).
Cómo se neutralizó todo lo demás
- Factores del usuario: búsquedas automatizadas, geolocalizadas y sin sesión iniciada, mediante el parámetro UULE.
- Factores on page: misma arquitectura, páginas de igual longitud y contenido semánticamente neutro.
- Factores off page: ningún enlace y, cuando hubo que intervenir, la misma intervención para todos los dominios.
Dos estudios para una misma pregunta
Estudio 1: experimento controlado en búsqueda tradicional. El equipo construyó “tríadas” de dominios: el mismo nombre registrado con una extensión geográfica y con extensiones rivales. En total, 330 dominios para 11 geoTLD, todos montados sobre la misma infraestructura (WordPress Multisite y Cloudflare). En su contenido se insertaron 6.910 cadenas que no devolvían ningún resultado en Google para los nombres de dominio y de página, y 3.400 palabras clave de control, siempre en la misma posición dentro de textos semánticamente neutros. Cada semana se lanzaba una oleada de 30.600 búsquedas repartidas entre 9 combinaciones de ubicación e idioma. Al tratarse de un experimento controlado, permite hablar de evidencia causal.
Estudio 2: estudio observacional en plataformas de IA. Compara la visibilidad de los dominios geográficos con la de competidores de su mismo ámbito semántico en ChatGPT, Perplexity, Mistral, AI Mode y AI Overviews. Cada prompt se lanza 10 veces para calcular la probabilidad de que el dominio aparezca mencionado o enlazado y en qué posición. Con esos datos se construye un índice comparativo de visibilidad. Este segundo estudio no puede replicar el diseño del primero, porque los modelos trabajan con conceptos más que con palabras clave, tienen fechas de corte de entrenamiento, dan respuestas que varían entre ejecuciones y ofrecen APIs muy desiguales.
Primeros hallazgos del estudio
Los resultados definitivos se publicarán al final del estudio, pero el póster adelantaba algunas observaciones. Dos de ellas tienen que ver con la indexación, el tema central de la jornada:
- Las páginas con extensión geográfica tienden a permanecer indexadas más tiempo que sus gemelas .com o de país, con el mismo contenido y la misma infraestructura.
- Los dominios sin enlaces apenas llegan a indexarse. Una intervención de dos enlaces, igual para todos, elevó la cobertura hasta cerca del 98,6%.
- AI Overviews se activa incluso ante consultas sin sentido: las cadenas semánticamente neutras también generaban respuestas generativas.
Es una de las observaciones que más nos interesan, porque confirma en condiciones de laboratorio lo que vemos en proyectos nuevos: sin enlaces externos, Google tarda mucho en incorporarlos a su índice, si es que llega a hacerlo.
Dos años de datos listos para analizar
El dataset, fruto de dos años de trabajo con 11 extensiones geográficas, quedó congelado el 30 de septiembre de 2026, y ahora comienza la fase de análisis. Todas las herramientas desarrolladas para el proyecto se pondrán a disposición de la comunidad como open source, de modo que cualquier equipo pueda aplicar el mismo método a otros factores. Los resultados se publicarán de forma abierta y se presentarán en reuniones de ICANN y en conferencias especializadas en SEO y gobernanza de Internet.
En Human Level llevamos más de 25 años trabajando en SEO, y este estudio es uno de los más ambiciosos que hemos diseñado. Si estás valorando qué extensión usar para tu proyecto o quieres saber cómo te representan Google y la IA, podemos ayudarte con una auditoría SEO/GEO.
Si quieres saber cómo y por qué nació este proyecto, puedes leer el anuncio de Accent Obert.
