Fernando Maciá, asesor en Marketing Digital para empresas de Navarra.

Fernando Maciá, socio director de Human Level Communications, ha sido seleccionado por Navactiva.com como asesor en Marketing Digital.

El portal de Internet para la innovación empresarial en Navarra, navactiva.com, es una iniciativa puesta en marcha por la Agencia Navarra de Innovación que pretende acercar la información y los servicios de valor a través de las tecnologías de la información para lograr que las empresas estén mejor informadas y dispongan de mayores recursos para solventar cuestiones concretas de su día a día gracias a la utilidad de Internet.

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Fernando Maciá escribirá la columna sobre Posicionamiento en Buscadores de Master-Net

El popular e-boletín y portal sobre negocios y marketing en Internet invita a Fernando Maciá a escribir su sección de Posicionamiento en Buscadores de forma permanente. Master-Net.net, uno de los portales más visitados por los profesionales de la Red en España, ha invitado a Fernando Maciá a hacerse cargo de la elaboración de los contenidos…

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Mucho más que vender por Internet

Más que el simple e-Commerce, Internet es hoy una herramienta estratégica para las empresas.

 

Comprar como experiencia sensorial

¿Alguna vez se ha parado a observar a un grupo de ansiosas compradoras en plena fiebre de rebajas? Se acercan al expositor donde se acumulan todo tipo de prendas en un desordenado batiburrillo. Eligen una, la extienden sobre el montón, la estiran para comprobar la elasticidad del tejido. La tocan una y otra vez para percibir la suavidad y el tacto de la tela. La levantan y la inclinan frente a la luz para ver cómo afecta a cualidades como el brillo, el color… Ver, tocar, oler… Una pantalla de ordenador sólo es capaz de representar el aspecto visual de un objeto y, aun así, de forma muy imperfecta: la imagen es plana, por lo general inmóvil y cualquier parecido con el color real del objeto representado es pura coincidencia. ¿Significa esto que si nuestro artículo no es software, libros o gadgets electrónicos no podemos obtener ningún beneficio de Internet? Nada más lejos de la realidad. Aplicando un poco de sentido común, es posible extraer un gran rendimiento de nuestra web, incluso aunque no vendamos directamente a través de ella.

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Guía básica de posicionamiento Web (SEO)

El marketing de buscadores es una estrategia compleja que exige un conocimiento profundo y permanentemente actualizado de la evolución de los buscadores, de la popularidad de distintos conceptos de búsqueda y un estudio de los conceptos de búsqueda que más tráfico efectivo pueden aportar a una web. No obstante, hay algunas cosas que podemos hacer para mejorar la indexabilidad de nuestra web sin necesidad de tener conocimientos especializados o de programación. Sólo es necesario que aplique el conocimiento que tiene de su mercado y una pizca de sentido común.

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Analítica Web y estadísticas de tráfico para medir el rendimiento de una Web

Analítica Web: Y… ¿quién visita mi web?

¿Cómo sabe usted qué resultados está obteniendo su web? ¿Sabe quién visita su web, cuántas visitas registra, cómo son esas visitas, de dónde proceden, qué website o buscador las ha referenciado y hecho llegar hasta su web…? ¿Conoce qué secciones de su web les interesan más y cuáles les interesan menos a sus visitantes on line?

A lo largo de mi experiencia como docente en Marketing Digital, he hecho estas y otras preguntas similares a los asistentes a mis charlas (muchos de ellos, directivos con responsabilidad directa comercial y de marketing de medianas y grandes empresas) y resulta sorprendente que, mientras en el mundo real las empresas invierten ingentes sumas de dinero en realizar estudios de mercado o adquirir resultados de esos estudios (Nielsen, etc.) para conocer las preferencias de sus clientes, en el mundo de Internet el análisis y adecuada interpretación de los datos estadísticos del tráfico web son todavía unos auténticos desconocidos.

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Google lanza Gmail, correo electrónico gratuito de 1000 MB

Google pretende insertar publicidad relacionada con el contenido de los mensajes para rentabilizar el servicio. Google adelanta posiciones con el lanzamiento de Gmail Google anunció recientemente la puesta en marcha en modo de pruebas de Gmail, un servicio gratuito de correo electrónico que ofrecería a sus usuarios nada menos que 1.000 megabytes de espacio de…

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Los buscadores se disputan el mercado

¿Quién mandará en la búsqueda web en 2004?

¿Supone la adquisición de AltaVista y AlltheWeb por parte de Yahoo! que estos dos populares buscadores tienen sus días contados?

Yahoo! pierde protagonismo

Tras ser desbancado de su liderazgo mundial en la búsqueda de contenidos en Internet por Google, Yahoo! comprendió muy pronto que necesitaría ofrecer los resultados propios de un rastreador, además de sus propios resultados de directorio que lo habían llevado hasta ese puesto. Yahoo! constató que los usuarios preferían los resultados que devolvían los buscadores a los procedentes de listados tipo directorio. Esto llevó a Yahoo! a firmar un acuerdo con su competidor Google en Junio de 2000, por el que este buscador actuaría como proveedor de resultados de tipo rastreador para Yahoo! por un período que concluiría en 2004, aunque no parecía que esta estrategia pudiera ser viable a largo plazo para dos colosos en competencia por el liderazgo de la búsqueda en Internet.

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El VI Congreso de Publicidad Interactiva aborda las nuevas posibilidades de Internet

Más de 600 estudiantes y profesionales participaron en el VI Congreso de Publicidad Interactiva, “Dímelo a la cara”, organizado por la Universidad de Málaga y celebrado los pasados 11 y 12 de marzo en el Palacio de Ferias y Congresos de esta ciudad andaluza. Manuel Álvarez (Media Contacts), Fernando Reig (Zentropy), Pilar Jiménez (Fox y National Geographic), Borja Gómez (Pulsa Media Consulting), Javier Rodríguez Zapatero (IAB), María García (Ari.es) y Paul Fleming (Barcelona Virtual) fueron algunos de los ponentes de las jornadas.

Inventar negocios en Internet

Manuel Álvarez, director de proyectos interactivos de Media Contacts, habló de las posibilidades de negocio que ha generado Internet por su potencial de comunicación: “592 millones de personas que se pueden comunicar entre sí”. Esto ha originado iniciativas basadas en las relaciones personales, relaciones sentimentales y relaciones profesionales.

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Proponen pagar por el e-mail para reducir el spam

Los proveedores de internet pueden atacar el correo electrónico no deseado sin necesidad de inventar un peaje.

Las grandes empresas de software y de servicios de acceso a internet se plantean la posibilidad de convertir el correo electrónico en un servicio de pago, con una tasa por cada mensaje, además del coste de la conexión telefónica. Es un paso más en la gradual sustitución de los servicios gratuitos en internet por los de pago. Esta vez, con la excusa de luchar contra el spam, la lluvia de mensajes no deseados que asaltan la intimidad de los usuarios y lastran la productividad de las empresas.

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