Director

Soy director general y fundador de Human Level Communications, consultora de posicionamiento Web y marketing online con clientes de ámbito internacional. Tras una experiencia de diez años en publicidad, me centré en 2001 en los campos del desarrollo Web y el marketing online como consultor freelance y creé la marca Human Level Communications inspirada en el concepto de que, aun utilizando la última tecnología, el verdadero protagonista en la comunicación siempre es el nivel humano.

En 2005, el proyecto se convirtió en una sociedad limitada con importantes clientes como Microsoft España, Segittur, Páginas Amarillas de Venezuela (CANTV) o Peugeot. En la actualidad, me enorgullece liderar un equipo de más de doce consultores expertos en múltiples disciplinas y nacionalidades que atiende importantes clientes como El Economista, SAGE, diario AS, Eroski, grupo editorial G+J, Sidorme Hoteles o El País.

Actividad docente

A lo largo de los últimos 17 años, he impartido formación relacionada con el marketing online, el posicionamiento en buscadores o la analítica Web en más de 300 seminarios y cursos en universidades y escuelas de negocios de España, Venezuela, Colombia y Paraguay:

  • Universidad de Mondragón
  • KSchool en Madrid, Barcelona y Valencia
  • Grupo SPRI – Enpresa Digitala
  • CEU Cardenal Herrera de Valencia
  • Florida Universitaria de Valencia
  • Escuela de Negocios de la Federación de Empresarios de la Provincia de Albacete
  • Universitat Pompeu-Fabra de Barcelona
  • Universidad de Zaragoza
  • Universidad Politécnica de Madrid
  • Universidad Politécnica de Valencia
  • Universidad de Alicante
  • Universidad Miguel Hernández de Elche
  • Universitat Jaume I de Castellón
  • Universidad Pontificia Bolivariana de Bogotá y Medellín (Colombia)
  • Escuela de Negocios Cardenal Herrera de Madrid
  • ESIC Valencia
  • Fundesem

También soy ponente habitual en eventos como The Inbounder, Clinic SEO, Digital Marketing Day, OMExpo, eShow, Indusmedia, Internet es tuyo, Evento SEO, Congreso SEO Profesional, Search Congress, Web Congress, Congreso de Webmasters, FICOD, Congreso Internet del Mediterráneo (del que fui cofundador), OM Week

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Libros publicados

Autor de SEO – Técnicas Avanzadas (2015), Marketing Online 2.0 (2013),Técnicas Avanzadas de Posicionamiento en Buscadores (2011), y coautor de Marketing Online: estrategias para ganar clientes en Internet (2010), Marketing con Redes Sociales (2011) y Posicionamiento en Buscadores primer libro en español sobre SEO que publicó en noviembre de 2006 la editorial Anaya Multimedia y del que se editaron nuevas ediciones ampliadas y actualizadas en 2009 y 2012.
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Experiencia profesional

Procedente de los campos de la publicidad y el marketing directo, mis primeros diseños Web se remontan a 1996. Tras desarrollar numerosos sitios de empresas e instituciones, me inicié en la analítica del tráfico Web y el posicionamiento en buscadores a finales de 2001, por lo que creo que me cuento entre los pioneros en España en las áreas del marketing online, optimización web, análisis de tráfico y estrategias de posicionamiento en buscadores.

Programé originalmente la plataforma de Web inmobiliaria Inmostrategy, con lenguaje Microsoft ASP y base de datos SQL Server, así como la herramienta de análisis de tráfico Web Netmetriks, en Adobe ColdFusion con base de datos SQL Server.

Entre mis primeros desarrollos Web, el sitio de Chocolates Valor fue distinguido por Macromedia como “Mejor portal en español”.

Mi trayectoria empresarial ha estado siempre vinculada a los campos de la comunicación y el marketing. En 1992, fundé Magenta Creatividad, una agencia de publicidad al frente de la cual desarrollé campañas de publicidad, marketing directo, diseño de sitios Web y diseño de identidad corporativa trabajando para empresas e instituciones como Pikolinos, Chocolates Valor, Fundación Cavanilles, Helados Alacant, Fundesem, Instituto Juan Gil-Albert, etc. A mediados de 2001, un creciente enfoque de Magenta Creatividad en la estrategia online impulsó la necesidad de un reposicionamiento de empresa que finalmente daría lugar a la nueva denominación: Human Level Communications.

Durante ocho años, simultaneé mi actividad profesional con la de director técnico de la revista Empresa Avanzada, publicada por Fundesem.

Mis inicios profesionales fueron en radio (Radio Villena SER) y prensa (diario La Verdad).

Formación

Me licencié en Ciencias de la Información (especialidad Comunicación Audiovisual) por la Universidad Complutense de Madrid. Master en Dirección de Marketing por ICADE y MBA Executive por Fundesem. Pero antes de todo ello, probé la “aventura americana” y cursé estudios de Ingeniería Eléctrica (Electrical Engineering) en el Tarrant County Junior College de Fort Worth, Texas (EEUU). Fue durante el año académico 1982-83, mientras yo vivía en Arlington, Texas.

En lo personal

Fuera del trabajo, mi primera pasión es mi familia. También me encanta compartir tiempo con amigos. Y aunque me siento afortunado por vivir en un lugar privilegiado, me gusta viajar –y conducir– para descubrir nuevos paisajes, olores y sabores. Esto me da también la oportunidad de practicar una de mis grandes aficiones: la fotografía. Tengo muchos, muchísimos libros… ¡y he leído la mayoría! Antes, poesía y novela. Ahora, casi siempre ensayo, biografías o apuntes de viajes. Eso sí, siempre en papel –pantallas ya miro bastante– y si escribo a mano, mejor con estilográfica. Me gusta todo tipo de música –rock, clásica, ópera, jazz, pop– y me confieso audiófilo. Cuando sube la tensión, practico con la guitarra eléctrica –sobre todo, punteados de Gilmour– o suelto músculos en la mountain bike.

Soy socio de Greenpeace España porque creo que cuidar de la Tierra –la única casa que tenemos– para poder disfrutarla nosotros y las próximas generaciones debería ser una de nuestras principales responsabilidades.

Cursos de Fernando Maciá


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