El pasado 16 de junio Fernando Maciá, nuestro director, participó en el Webinar DigiDoc «SEO, periodismo y sostenibilidad de los cibermedios» organizado por el Observatorio de Cibermedios de la Universidad Pompeu Fabra con la conferencia «
En su ponencia, Fernando Maciá describe la evolución del modelo de negocio de la prensa escrita en su paso de medio esencialmente impreso a un medio predominantemente digital. Con Google, Facebook y Amazon acaparando el 70% de la publicidad online, los medios asumen el costoso trabajo de generar los contenidos que monetizan después estas plataformas, lo que les ha llevado a una triple disyuntiva:
- Seguir la carrera encarnizada en pos de los mejores datos de audiencia, rankings Comscore, páginas vistas y publicidad display a través de la compra e integración de contenidos.
- Aplicar políticas de reducción de costes a costa de la calidad y optar por un periodismo amarillo y de click-baiting para mantener las cifras de tráfico.
- Apostar por un periodismo de calidad sufragado en parte por la suscripción, pero sin renunciar a un crecimiento orgánico.
Si publicas con paywall o membresías, revisa nuestro SEO para medios online.
Maciá analiza en su presentación los distintos modelos de muro de pago (paywall) y sus implicaciones desde el punto de vista de la navegabilidad (posibilidad de los usuarios de acceder ilegítimamente a los contenidos bajo suscripción) y rastreabilidad (accesibilidad de los contenidos de pago para su rastreo e indexación por Google).
A continuación puedes encontrar el vídeo del evento online y la presentación de Fernando Maciá.
Faltó el video ?
Hola Felipe, cuando publicamos el post todavía no disponíamos del vídeo, acabamos de actualizarlo y ya lo puedes ver. ¡Gracias!