Posicionamiento Internacional en Buscadores

Fernando Maciá

Escrito por Fernando Maciá

Presentación

Human Level Communications, consultora líder en SEO internacional

Desde el año 2005, Human Level Communications ofrece sus servicios como consultora SEO de ámbito internacional así como la implementación de campañas de posicionamiento internacional en buscadores en hasta diez idiomas y 38 países distintos. Contamos con consultores que aúnan un conocimiento profundo del idioma y la idiosincrasia de cada mercado con una gran experiencia como SEOs.

Posicionamiento internacional en buscadores – Fernando Maciá

. 1. International Search Marketing Directrices generales – Japón/China/Latinoamérica Human Level Communications Fernando Maciá (CEO) 1
. 2. Sobre Human Level Communications: líneas de servicio • Marketing online (SEO-PPC) • Desarrollo Web • Desarrollo Web inmobiliario • Desarrollo de herramientas de analítica Web 2
. 3. Sobre Human Level Communications: equipo Equipo 14 personas pluridisciplinar y multinacional • 95% Licenciados (CC. Información, Económicas, Turismo, Sociología, Filología, Informática, Marketing…) • 25% Masters o Post-grado • Nativos de 7 países distintos (España, Venezuela, Alemania, Japón, China, Ucrania, Colombia) • SEO y SMO en 10 idiomas • SEM en 3 idiomas Partners de apoyo para servicios concretos: • Diseño gráfico • Análisis de Usabilidad • Hosting/housing web • Traducción otros idiomas 3
. 4. Portfolio de clientes
. 5. Reconocidos como expertos SEO tanto por el sector como por el mercado Guía Básica de Posicionamiento en Buscadores publicada por Microsoft España Posicionamiento en Buscadores: primer libro sobre SEO originalmente escrito en español y publicado en Noviembre de 2006 por Anaya Multimedia (segunda edición a la venta en diciembre 2008) 5
. 6. Programa 1. Entorno favorable 2. Palabras Clave 3. Buscadores 4. Indexabilidad 3. Relevancia Web 4. Popularidad 5. Medición 6
. 7. SEO internacional: ¿por qué ahora? Internet como marketplace global Internet es un medio de alcance global Es más fácil medir el retorno sobre la inversión (ROI) No se precisan grandes inversiones iniciales Es fácil medir resultados, hacer pruebas, valorar el feedback y tomar decisiones 7
. 8. SEO internacional: ¿por qué ahora? Escenario de crisis Entorno de crisis: • Los mercados tradicionales se reducen • Internet permite sondear y abrir nuevos mercados • La competitividad disminuye • Las IT favorecen mejoras en la competitividad • Es importante minimizar riesgos en nuevas aventuras empresariales • Internet permite contactar partners globalmente para acometer joint ventures, maximizar sinergias y reducir riesgos • La distribución tradicional, los canales habituales están agotados: • Es mayor el riesgo de esperar a que “cambien los tiempos” que el de aventurarse a abrir nuevos canales y nuevos mercados 8
. 9. Ejemplo: ante el parón inmobiliario, búsqueda de nuevos productos y nuevos mercados 9
. 10. Posicionamiento en buscadores: concepto Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece. 10
. 11. El Plan de Marketing Digital Atraer visitas: • Posicionamiento Convertir visitas en clientes natural en • Usabilidad buscadores • Pago por click • Banners • E-mail marketing • Publicidad offline Fidelizar clientes: Convertir clientes en prescriptores: • Permission marketing • Marketing viral • Recomendación (enviar a amigo) 11
. 12. Del catálogo online a la web como unidad de negocio De la web de diseño a la Web Usable (user- friendly) Decimos de una web que es usable cuando: – Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y cumplimentar fácilmente un objetivo – Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con el objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y necesidades del usuario. 12
. 13. Del catálogo online a la web como unidad de negocio • Indexable (search-engine friendly) – Decimos de una web que es indexable cuando: • Puede ser encontrada por los buscadores • Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador • Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras 13
. 14. Creación de una web de alto rendimiento • Necesitamos un “triángulo amoroso” Indexable (search-engine friendly) Usable (user friendly) 14
. 15. Cómo funciona un buscador 15
. 16. Posicionamiento Buscadores: ¿Cómo funciona un buscador? La bibliotecaria que cataloga todos los libros 16
. 17. Posicionamiento Buscadores: ¿Cómo funciona un buscador? La araña o robot que indexa las páginas web 17
. 18. Posicionamiento Buscadores: ¿Cómo funciona un buscador? La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web 18
. 19. Cómo seducir a los buscadores: contenido ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? El contenido es el rey 19
. 20. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? 20
. 21. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? reseña del libro título 21
. 22. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Títulos de capítulo contenido 22
. 23. Cómo seducir a los buscadores: título, metaetiquetas, textos ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Etiquetas de programación de las páginas web Título 23
. 24. Posicionamiento en Buscadores: SEO y SEM (PPC) Posicionamiento por pago por clic o enlaces patrocinados (PPC) Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO) 24
. 25. Posicionamiento en Buscadores: factores fundamentales Factores a tomar en cuenta para posicionarnos Palabras Clave Debemos tener claro los conceptos en los cuales nos queremos posicionar 25
. 26. Posicionamiento Buscadores: Pasos … pasos a seguir en una campaña de posicionamiento en buscadores 1) Elegir adecuadamente Palabras Clave 2) Elegir los buscadores 3) Optimizar la página Indexabilidad Relevancia 4) Incrementar la popularidad 5) Medir los resultados 26
. 27. Las Palabras Clave 27
. 28. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave ¿Qué son las palabras clave? También conocidas como «conceptos clave» o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés. 28
. 29. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave ¿Cómo buscan los usuarios mis productos? ¿Cómo buscaría un comprador novato o inexperto en su sector? ¿Cómo buscaría un comprador experto de su sector? ¿Cómo buscaría alguien que tiene mucha confianza con los buscadores? ¿Cómo buscaría alguien que es la primera vez que utiliza un buscador? ¿Cómo buscaría alguien experto en el uso de los buscadores? 29
. 30. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave 30
. 31. Palabras Clave Objetivo: Palabras clave pocos competidas y con altos niveles de conversión 31
. 32. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Enfocar el posicionamiento en buscadores en el Long Parches adelgazantes Adelgazantes Parches redondos adelgazantes Adelgazar Parches suaves para adelgazar Parches para bajar de peso Qué parches adelgazantes son los mejores 32
. 33. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave ¿Cómo saber las palabras clave que utilizan mis potenciales clientes en los buscadores? • Conocimiento Propio del Mercado • Uso de herramientas Sugeridoras de Palabras Clave • Análisis de la competencia • Análisis de las estadísticas de tráfico de mi sitio web 33
. 34. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su sitio web 34
. 35. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave: España vs. Latinoamérica Atención al empleo de determinadas palabras: • Coger/Agarrar • Coche/Carro • Conducir/Manejar • Importe/Monto • Marketing/Mercadeo • Ruedas/Cauchos • Pagar/Cancelar • Zapatos de señora/Calzado para damas • Zumo/jugo • Etc. 35
. 36. Posicionamiento Buscadores Palabras Clave: regiones dentro de Brasil Mexerica (SP) = Tangerina (RJ) = Bergamota (RS) 36
. 37. Posicionamiento en buscadores Japón: tres alfabetos distintos Hiragana • Alfabeto fonético compuesto por 46 caracteres que representan los sonidos fonéticos del japonés. Ej. Katakana • Alfabeto fonético compuesto por otros 46 caracteres que representan los sonidos fonéticos del japonés para palabras no japonesas. Ej. Kanji • Código de símbolos compuesto por más de 8.000 caracteres originario de China Ej. ¡Las palabras clave pueden estar escritas de muchas maneras! 37
. 38. Japón: buscando la palabra clave Tokyo 38
. 39. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool 39 https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
. 40. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias www.google.com/insights/search/ 40 http://www.google.es/trends
. 41. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Herramientas de Palabras Clave: Comparativas de keywords http://www.blogpulse.com/trend http://adlab.msn.com/ForecastV2/KeywordTrendsWeb.aspx 41
. 42. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Más Herramientas Palabras Clave: funcionalidades de Yahoo! 42
. 43. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Más herramientas sugeridoras de palabras clave 43 http://labs.wordtracker.com/keyword-questions/
. 44. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Yahoo Respuestas como sugeridor de Palabras Clave 44
. 45. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Technorati como fuente sugeridora de palabras clave 45
. 46. Seleccionando Buscadores 46
. 47. Buscadores internacionales: cuota de mercado de buscadores en Estados Unidos Primer error: pensar que todos los países usan Google mayoritariamente 47
. 48. Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma O pensar que porque muchas personas en otros países entiendan inglés, van a hacer sus búsquedas en este idioma 48
. 49. Idiomas distintos del inglés: menos competencia en Internet Hay 15 veces más competidores en inglés que en noruego. 49
. 50. Cuota de mercado de buscadores en Europa (Marzo 2008) Google Sites eBay Yandex Yahoo! Sites Microsoft Sites NASZA-KLASA.PL QXL Ricardo AOL LLC Ask Network Rambler Media Otros 50
. 51. Cuota de mercado de buscadores en Rusia 51 Fuente: seoMOZ
. 52. Cuota del mercado de buscadores en Japón (Sept. 2008) Yahoo! Sites Google Sites Rakuten Inc Microsoft Sites Otros 52 Fuente: comScore
. 53. Uso de Internet en Japón: terminales de acceso 53
. 54. Uso de Internet en Japón: evolución del número de usuarios por terminal 54
. 55. Cambios en la frecuencia de lectura de blogs en Japón 55
. 56. Experiencia en el manejo de las redes sociales en Japón entre sus usuarios 56
. 57. Evolución desde el modelo Web 1.0 a Web 2.0 en Japón 57
. 58. Influencia de los medios sobre la decisión de compra en Japón 58
. 59. Inversión publicitaria por medios en Japón 59
. 60. Usuarios de Internet por segmentos de edad en Japón 60
. 61. Cuota del mercado de buscadores en China (Sept. 2008) Baidu Google.com.cn Soso Hao123 Gougou Sogou LiveSearch Sina iAsk Google.com Otros 61 Fuente: Nielsen
. 62. Uso de Internet en China ¿Cuántas personas están usando Internet? • Hasta el junio de 2008, había unos 253,000,000 usuarios de Internet, el cual era el 19.1% de la población china. • Un 84.7% de los usuarios chinos de Internet usaron Banda Ancha, el cual eran unos 214,000,000. 62
. 63. Cuota de mercado de buscadores en la Región Asia Pacífico (Julio 2008) Google Sites Baidu.com Inc. Yahoo! Sites NHN Corporation Alibaba.com Corporation TENCENT Inc. Microsoft Sites Lycos Sites Sohu.com Inc. 63
. 64. Uso de Internet en Latinoamérica por país (Abril 2008) 64
. 65. Sitios más visitados en Latinoamérica (Abril 2008) 65
. 66. Tipos de sitios web más visitados por categorías en Latinoamérica (Abril 2008) 66
. 67. Previsión del crecimiento del uso de Internet en Latinoamérica Fuente: Tendencias Digitales, 2008 67
. 68. Potencial de crecimiento de Internet en Latinoamérica Fuente: Tendencias Digitales, 2008 68
. 69. Usos de Internet en Latinoamérica Fuente: Tendencias Digitales, 2008 69
. 70. Latinoamérica: un enorme potencial para Internet a corto plazo Mexico y Brasil son los países con mayor uso de YouTube del mundo Orchid, una red social propiedad de Google, es visitada por el 80% de los usuarios de Internet de Brasil En UK, 15% de la invesión publicitaria es online, en Estados Unidos, entre el 10 y el 12% y en Latinoamérica, no llega al 2% 70
. 71. Latinoamérica: un enorme potencial para Internet a corto plazo En 2007, Colombia aumentó en 5,4M el número de usuarios de Internet: 80% incremento Brasil creció 7,4M, 17% de incremento México creció 2,2M de usuarios, 11% de incremento Venezuela creció 1,58M de usuarios, 38% de incremento Estados Unidos creció ese mismo año 9,8M, un incremento de sólo el 5% Fuente: Pyramid Research, 2008 71
. 72. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Indexabilidad 72
. 73. Del catálogo online a la web como unidad de negocio De la web de diseño a la Web Usable (user-friendly) Decimos de una web que es usable cuando: – Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y cumplimentar fácilmente un objetivo – Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con el objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y necesidades del usuario. 73
. 74. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Del catálogo online a la web como unidad de negocio Decimos de una web que es indexable (search- engine friendly) cuando: • Puede ser encontrada por los buscadores • Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador • Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras 74
. 75. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Necesitamos un “triángulo amoroso”: • Indexable (search-engine friendly) • Usable (user friendly) 75
. 76. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad URLs únicas: los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y diferente. http://www.susmaletas.com http://www.susmaletas.com/es/ http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html 76
. 77. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables Anchor text 77
. 78. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché 78
. 79. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web 79
. 80. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad ¿Con qué frecuencia indexa Google mis contenidos? 80
. 81. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Simulando a las arañas de los buscadores http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php 81
. 82. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Indexabilidad: obstáculos para el robot Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up 82
. 83. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús: – Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento de la página a la que apunta – En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto reducido: Quienes
Somos
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Water
Pack
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Emer
Pack
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Muestras
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Enlaces
Interés
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Contacto http://www.aaronsport.com/ 83
. 84. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Menús desplegables: – Muchas veces emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores sigan los enlaces – Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable) 84
. 85. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups 85
. 86. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Problemas de indexabilidad para las páginas en Flash Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador 86 http://kirracing.com/
. 87. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Problemas de indexabilidad en Páginas con Frames o Marcos Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador www.todojuguetes.com 87
. 88. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos 88
. 89. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Acortar distancia entre Home y las páginas interiores Carrusel de productos 89 Menús y directorios de productos, nube de tags, etc.
. 90. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad ¿Buenas prácticas para la indexación? Páginas que validen su código en W3C http://validator.w3.org/ 90
. 91. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Buenas prácticas de indexabilidad Páginas diseñadas con hojas de estilo que las hacen menos pesadas 91
. 92. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad ¿Prácticas para una buena indexación? Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas 92
. 93. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler 93
. 94. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Idiomas separados por variables ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios + SEO amigable 94
. 95. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Idiomas separados por variables ocultas • Valores de variables pasadas por método POST + SEO amigable 95
. 96. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Idiomas separados por variables ocultas • Valores de variables almacenadas en cookies + SEO amigable 96
. 97. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Idiomas separados por variables ocultas • Valores de variables de entorno: idioma del navegador o idioma del sistema operativo del usuario + SEO amigable 97
. 98. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Idiomas separados por variables ocultas – Problemas: lang=es lang=de = + SEO amigable 98 www.midominio.com/home.php = www.midominio.com/home.php
. 99. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Idiomas separados por variables ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios + SEO amigable 99
. 100. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en = + SEO amigable www.midominio.com/ home.php&lang=es = www.midominio.com/ home.php&lang=de 100
. 101. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET – Inconvenientes: • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar: • Dominios: www.midominio.com • Subdominios: uk.midominio.com • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/ No podemos geolocalizar + SEO amigable 101
. 102. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Cuidado con los idiomas “por defecto” www.midominio.com = = www.midominio.com/home.php?lang=fr www.midominio.com/home.php?lang=es problema: contenido duplicado + SEO amigable solución: nofollow 102
. 103. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Idiomas separados por variables ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios + SEO amigable 103
. 104. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Idiomas separados en subdominios o subdirectorios • Subdominios: • es.midominio.com • fr.midominio.com • en.midominio.com • O bien, subdirectorios: • www.midominio.com/es/ • www.midominio.com/fr/ • www.midominio.com/en/ + SEO amigable 104
. 105. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es = www.midominio.com/de/ + SEO amigable 105
. 106. Relevancia 106
. 107. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web ¿ Qué es una página relevante para los buscadores? Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador 107
. 108. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web ¿Qué se considera una página relevante para los buscadores? muebles juveniles 108
. 109. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. El título del artículo El contenido de la página El texto en las etiquetas de las imágenes 109
. 110. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Dominios web con la palabra clave 110
. 111. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web La etiqueta Título (title): principal factor a cambiar en nuestra web 111
. 112. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web ¿Cómo debe ser la etiqueta título? • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 65 caracteres • Redacción amigable para el usuario • Coherente con el contenido de la página • Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes 112
. 113. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Etiqueta Título diferente para cada páginaColchones de Latex pikolinColchones de LatexColchones de Latex FlexColchonesColchones de Muelles PikolinColchones de MuellesColchones de Muelles Flex113
. 114. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web La etiqueta description: un resumen del contenido de la página 114
. 115. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido 115
. 116. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido 116
. 117. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave 117
. 118. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Contenidos ricos en palabras clave: El título de programación del artículo Nombre del archivo El título del artículo Contenido con texto descriptivo 118
. 119. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Texto con palabras clave para los enlaces internos 119
. 120. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Texto con palabras clave para los enlaces internos 120
. 121. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Palabras clave en la URL o dirección web 121
. 122. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que describe la imagen 122
. 123. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Traducción automática Traducción de contenidos Localización de contenidos Localización de contenidos enfocada a SEO + SEO amigable 123
. 124. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Traducción automática Es mejor que nada, pero: • El contenido se crea “al vuelo”: no es indexable • La calidad de la traducción deja mucho que desear + SEO amigable 124
. 125. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Traducción de contenidos Ventajas: • Contenido indexable: puede ser rastreado por los buscadores • Su calidad puede llegar a ser muy buena Desventajas: • Se trata de una simple traducción de contenidos: quizá la argumentación del producto, la presentación, etc. deberían ser distintas + SEO amigable 125
. 126. Sitios Web multi-idioma – SEO amigable Localización de contenidos • Es indexable • No es una traducción: adapta los contenidos a la idiosincrasia de la audiencia, teniendo en cuenta referentes culturales, sociales, etc. Localización de contenidos enfocada a SEO • Todas las ventajas anteriores y, además, incluirá siempre los términos de búsqueda que se ha comprobado que tienen un gran potencial de generación de tráfico de calidad en buscadores, en los sitios adecuados (title, H1, anchor text, alt, etc.) + SEO amigable 126
. 127. Relevancia: acentos, eñes y caracteres especiales Google trata ligeramente distintas las búsquedas con y sin tilde (también con “ñ”) • Funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en el anchor text del enlace entrante, title, capas de texto hidden con CSS, áreas

Fernando Maciá
Autor: Fernando Maciá
Fundador y director general de Human Level y SEO experto. Director del Máster en SEO SEM Profesional de KSchool y autor de libros sobre posicionamiento, marketing digital y redes sociales en Anaya Multimedia.

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