Cómo desarrollar sitios Web amigables a los buscadores

Fernando Maciá

Escrito por Fernando Maciá

Cómo desarrollar sitios Web amigables para buscadores

  1. Posicionamiento en Buscadores:
    Cómo desarrollar sitios Web
    amigables para buscadores
    Fernando Maciá
    fernando@humanlevel.com
    Twitter: @fernandomacia
    Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  2. Hashtag Twitter:
    #adwanet – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  3. Caso Práctico
    Supongamos que deseamos crear un proyecto web
    centrado en la venta de juguetes – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  4. Desarrollo Web
    Amigable a usuarios y
    a buscadoresLa web tiene que hablar el lenguaje de sus clientes
    Jakob Nielsen – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  5. ¿Quiénes son tus clientes?5
    – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  6. Qué
    Cómo
    Cuándo
    Se busca
    En Internet? – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  7. Cómo – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  8. QuéHerramienta para palabras clave de Google
    https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  9. Patrones de búsqueda
    Patrón Ejemplo
    Por edad Juguetes educativos niños 3 años
    Juguetes educativos bebesPor personaje Juguetes educativos mickey mouse
    Qué
    Juguetes educativos pocoyoPor material Juguetes educativos de madera

Por Marca Juguetes Fisher Price
Nombre juguete Lego Halcon Millenium Starwars

– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • Patrones de búsquedaYo quiero un
    Lego
    Juguete de Naves
    Un Lego StarWars
    Un juguete de StarWars
    Un juguete espacial
    Un juguete de armar
    El tiefighter de Darth Vader en Lego – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Patrones de búsquedaEl niño necesita un
    Juguete de niño
    Juguete para niños de 7 añosJuguete por menos de 50 euros

 

Juguetes baratos
Un lego starwars
Una cosa de starwars que se arma

– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • ArquitecturaLa Web debe centrarse en el cliente y
    no en el producto
    – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Adaptar la Web a las frases con las
    que nuestros clientes nos buscan – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Arquitectura Amplia1 página web por
    cada palabra
    clave diferente
    – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Gestor de Contenidos Flexible – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Página Home con enlaces a diferentes
    páginas internas relevantes – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Enlaces relevantes a otros productos
    relacionados – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Obstáculos
    Indexabilidad – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Regla Básica del SEOTitle
    Hs
    Texto Contenido
    Etiquetas Alt
    Anchor text enlaces
    Urls amigables – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Más Contenido en la
    Ficha de Producto – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Más
    Contenido en
    las
    Agrupacione
    s de
    Productos – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Reviews de Usuarios:
    Contenidos gratis en el
    lenguaje del cliente – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Crear contenido automático
    importado de otras aplicaciones
    Web – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Información tráfico Web
    KeywordsSeguimiento Feedback sobre las
    estadístico de las keywords empleadas en la
    búsquedas optimización
    – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
    Lagunas de contenido
  • Secciones Nuevas en la Web con mucho contenido fácil de
    crearBlogs
    Foros
    Wikis
    Preguntas frecuentes
    Glosario de términos
    Consejos
    Noticias – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Optimizar descarga de la
    Página Web Tableless layout
     Optimizar peso de imágenes
     Paralelizar descarga
     Uso de Hojas de Estilo CSS
     Limpiar Código (comentarios…) – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google
    www.google.com/webmasters/tools/?hl=esCómo generar el archivo sitemap:
    GSite Crawler – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Redirects 301 y 302
    Tres tipos de redirección de dominio:Redirección permanente – 301 Redirect
    Redirección temporal – 302 Redirect
    Alias / Parking – 200 OKDebemos aprender a aplicarlos correctamente:
    Analizador de cabeceras http
    Código de los distintos tipos de redirect

 

– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • Redirects 301 y 302
    Alias / Parking – 200 OK
    Dominio
    Dominio A C+
    Dominio B Dominio A
    Dominio B
    • El dominio A y el dominio B son sólo diferentes nombres para el dominio canónico o
    principal C.• Los buscadores tratarán en un primer momento cada dominio como uno distinto,
    pero pronto detectarán el contenido duplicado, por lo que sólo mostrarán uno
    (identificado como canónico) en los resultados. – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Redirects 301 y 302
    Alias / Parking – 200 OK
    Dominio
    Dominio A C+
    Dominio B Dominio A
    Dominio B
    • El dominio A y el dominio B son sólo diferentes nombres para el dominio canónico o
    principal C.• Los buscadores tratarán en un primer momento cada dominio como uno distinto,
    pero pronto detectarán el contenido duplicado, por lo que sólo mostrarán uno
    (identificado como canónico) en los resultados. – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Redirects 301 y 302
    Permanent Redirect – 301Dominio Dominio
    A C
    Dominio
    B
    • Los dominios A y B no son tratados como dominios distintos, sino que desaparecen y
    sólo se mostrará el dominio C.• Este es el método de redireccionamiento más seguro. Toda la popularidad
    que tuvieran los dominios A y B se traspasa al dominio C.

 

– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • Redirects 301 y 302
    Permanent Redirect – 301Dominio Dominio
    A C
    Dominio
    B
    • Los dominios A y B no son tratados como dominios distintos, sino que desaparecen y
    sólo se mostrará el dominio C.• Este es el método de redireccionamiento más seguro. Toda la popularidad
    que tuvieran los dominios A y B se traspasa al dominio C.

 

– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • Redirects 301 y 302
    Temporary Redirect – 302Dominio A Dominio C
    Dominio B• El dominio C es tratado como un dominio temporal y el dominio redirigido es
    tratado como el dominio canónico.

 

• Funciona bien a menos que haya más de un redirect 302 ya que no se puede
tener más de un dominio canónico. Causa muchos problemas y se desaconseja
utilizarlo a menos que se sepa lo que se hace.

– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • Redirects 301 y 302
    Temporary Redirect – 302Dominio A Dominio C
    Dominio B• El dominio C es tratado como un dominio temporal y el dominio redirigido es
    tratado como el dominio canónico.

 

• Funciona bien a menos que haya más de un redirect 302 ya que no se puede
tener más de un dominio canónico. Causa muchos problemas y se desaconseja
utilizarlo a menos que se sepa lo que se hace.

– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • Redireccionamientos• http://www.haagen-dazs.com/
    • http://www.haagendazs.com/
    • http://www.hagendazs.com/
    • http://www.haagendasz.com/
    • http://www.haagendazs.es/
    • http://www.haagen-dazs.es/Permanent Redirect 301

 

– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • Proceso de migración
    Cambios a dominios premium
    Actualización gestor de contenidos
    Implementación de URL semánticasPermanent Redirect 301Vieja URL:
    www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123

 

Minimizar el impacto sobre el posicionamiento
– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • Proceso de migración
    Cambios a dominios premium
    Actualización gestor de contenidos
    Implementación de URL semánticasPermanent Redirect 301Vieja URL: Nueva URL:
    www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm

 

Minimizar el impacto sobre el posicionamiento
– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • Proceso de migración
    Cambios a dominios premium
    Actualización gestor de contenidos
    Implementación de URL semánticas Permanent Redirect 301 Nueva URL:
    www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm

 

Minimizar el impacto sobre el posicionamiento
– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • Error 404 – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Error 404 – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Evitar problemas en la home
    Permanent Redirect 301midominio.com www.midominio.com – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Evitar problemas en la home
    Temporary Redirect 302www.midominio.com www.midominio.com/portal/Concentrar PageRank en raíz del dominio

 

– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • Evitar problemas en la homeLink canonicalwww.midominio.com www.midominio.com/portal/
    portada/
    <link rel=»canonical» href=»http://www.midominio.com» />

 

Concentrar PageRank en raíz del dominio
39

  • Evitar problemas en la homeLink canonicalwww.midominio.com www.midominio.com/
    default.php?cmp=renault
    <link rel=»canonical» href=»http://www.midominio.com» />

 

Concentrar PageRank en raíz del dominio
40

  • Evitar problemas en las páginas
    internas
    Google Webmaster Tools > Parámetroshttp://www.midominio.com/tag/
    fitness/ http://www.midominio.com/tag/
    jsessionid=E54A14626BB7B32484635D fitness/
    47BDCAD799Evitar contenido duplicado
    – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Evitar problemas en las páginas
    internas
    Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567
    http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html
    <link rel=»canonical» href=»http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/» />Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567
    http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html
    <link rel=»canonical» href=»http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/» />http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html

 

Evitar contenido duplicado
– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • Evitar problemas en las páginas
    internas
    http://www.midominio.com/Semana%20Internacional%20de%20Cine
    http://www.midominio.com/Semana+Internacional+de+Cine
    http://www.midominio.com/Semana-Internacional-de-Cine<link rel=»canonical» href=»http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine/» />http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine

 

Evitar contenido duplicado
– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • Indexabilidad
    Variables de sesión
    Comprobar Variables de Sesión en las URLsLa existencia de variables de sesión en la URL puede provocar que los buscadores vean con URL distintas la misma
    página cada vez que rastrean los contenidos, lo cual provocaría errores y problemas en la indexación del portal, por
    detección de contenido duplicado.URL: http://www.univision.com/content/content.jhtml;jsessionid=WYAME5FYLNS5YZAADYIWC?cid=921525

 

Análisis de cabeceras http:
Set-Cookie => JSESSIONID=07507EF88BD22058A18E4EF7D924E8A7

Búsqueda con Google:
allinurl:jsessionid site:www.midominio.com (o bien
allinurl:phpsessionid, allinurl:aspsessionid, etc.)

– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
41

  • Indexabilidad
    Controlando a los robots – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultasIdiomas separados por variables pasadas
    en URL por el método GET

 

Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios

  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultasIdiomas separados por variables pasadas
    en URL por el método GET

 

Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios

  • Sitios web multi-idiomaIdiomas separados por variables ocultas
    (POST)
    SEO AMIGABLE
  • Sitios web multi-idiomaIdiomas separados por variables ocultas
    (POST)
    SEO AMIGABLE
  • Sitios web multi-idiomaIdiomas separados por variables ocultas
    (POST)
    SEO AMIGABLE
  • Sitios web multi-idiomaIdiomas separados por variables ocultas:
    cookies
    SEO AMIGABLE
  • Sitios web multi-idiomaIdiomas separados por variables ocultas:
    cookies
    SEO AMIGABLE
  • Sitios web multi-idiomaIdiomas separados por variables ocultas:
    variables de entorno
    SEO AMIGABLE
  • Sitios web multi-idiomaIdiomas separados por variables ocultas:
    variables de entorno
    SEO AMIGABLE
  • Sitios web multi-idiomaIdiomas separados por variables ocultas –
    Problemas:
    SEO AMIGABLE
  • Sitios web multi-idiomaIdiomas separados por variables ocultas –
    Problemas:
    SEO AMIGABLElang=es lang=de
  • Sitios web multi-idiomaIdiomas separados por variables ocultas –
    Problemas:
    SEO AMIGABLElang=es lang=de

 

=

  • Sitios web multi-idiomaIdiomas separados por variables ocultas –
    Problemas:
    SEO AMIGABLElang=es lang=de

 

=
www.midominio.com/home.php
= www.midominio.com/home.php

  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultasIdiomas separados por variables pasadas en
    URL por el método GET

 

Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios

  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultasIdiomas separados por variables pasadas en
    URL por el método GET

 

Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios

  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en
    URL por el método GET
    • http://www.midominio.com/home.php&lang=es
    • http://www.midominio.com/home.php&lang=en
  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en
    URL por el método GET
    • http://www.midominio.com/home.php&lang=es
    • http://www.midominio.com/home.php&lang=en
  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en
    URL por el método GET
    • http://www.midominio.com/home.php&lang=es
    • http://www.midominio.com/home.php&lang=en=
  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en
    URL por el método GET
    • http://www.midominio.com/home.php&lang=es
    • http://www.midominio.com/home.php&lang=en=
    www.midominio.com/
    home.php&lang=es = www.midominio.com/
    home.php&lang=de
  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas
    en URL por el método GET –
    Inconvenientes:
    • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo
    permiten geolocalizar:
    • Dominios: www.midominio.com
    • Subdominios: uk.midominio.com
    • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/No podemos geolocalizar
  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Cuidado con los idiomas “por defecto”www.midominio.comproblema: contenido duplicado
    solución: nofollow/canonical
  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Cuidado con los idiomas “por defecto”www.midominio.comwww.midominio.com/
    home.php?lang=frproblema: contenido duplicado
    solución: nofollow/canonical
  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Cuidado con los idiomas “por defecto”www.midominio.comwww.midominio.com/
    home.php?lang=fr
    www.midominio.com/
    home.php?lang=esproblema: contenido duplicado
    solución: nofollow/canonical
  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Cuidado con los idiomas “por defecto”=
    www.midominio.com
    = www.midominio.com/
    home.php?lang=es

 

problema: contenido duplicado
solución: nofollow/canonical

  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultasIdiomas separados por variables pasadas en
    URL por el método GET

 

Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios

  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultasIdiomas separados por variables pasadas en
    URL por el método GET

 

Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios

  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados en subdominios o
    subdirectorios
    • Subdominios:
    • es.midominio.com
    • fr.midominio.com
    • en.midominio.com
    • O bien, subdirectorios:
    • www.midominio.com/es/
    • www.midominio.com/fr/
    • www.midominio.com/en/
  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados en subdominios o
    subdirectorios
    • Subdominios:
    • es.midominio.com
    • fr.midominio.com
    • en.midominio.com
    • O bien, subdirectorios:
    • www.midominio.com/es/
    • www.midominio.com/fr/
    • www.midominio.com/en/
  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados en subdominios o
    subdirectorios: ventajas
  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados en subdominios o
    subdirectorios: ventajas=
  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados en subdominios o
    subdirectorios: ventajas=
    www.midominio.com/es/
    = www.midominio.com/de/
  • Sitios web multi-idiomaSEO AMIGABLE Idiomas separados en subdominios o
    subdirectorios: ventajas=
    www.midominio.com/es/
    = www.midominio.com/de/
  • Sitios web multi-idioma
    Especifica el idioma de tu página:<html lang=»es-es»>
    <html lang=»es-us»>
    <html lang=»es-mx»>
    <html lang=»en-uk»>
    <html lang=»en-us»>Emplea la codificación de texto adecuada:
    • UTF-8: canción
    • ISO: canci&oacute;n

 

– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • Sitios internacionales: dominios,
    subdominios, subdirectorios
    • ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un segundo dominio?
    Subdirectorio: www.susitio.com/uk/
    Subdominio: uk.susitio.com
    Dominio: susitio.co.uk• Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos conseguir y el
    número de páginas de cada idioma/país/mercado. Ej.
    Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas
    Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número
    de páginas
    Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de
    páginas – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Sitios internacionales: dominios,
    subdominios, subdirectorios
    • Prácticas recomendadas:• Separar países en dominios distintos, separar idiomas en subdominios,
    separar temas en subdirectorios:www.susitio.co.uk (País)
    english.susitio.com (Idioma)
    www.susitio.com/tema (Tema)

 

– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • • Perlas recién cultivadas del SMX Avanced London UpdateReasonable Surfer Patent: links prominentes pasan más PR
    Búsqueda real time: enlaces de Twitter/FB etc. afectan a búsquedas
    del tipo “Query deserves Freshness”
    Recuperar popularidad: recuperar IBL, redirect 301 vs canonical
    interdominios
    No obsesionarse con densidad de KW, uso de Hn tags, etc.
    Branded links a home de dominios, enlaces con anchor text long tail
    apuntando a páginas profundas (deep linking)
    Mimar la calidad del código (archivos externos, comentarios…)
    La autoridad del dominio baja para long tail
    Enlaces desde sitios de la misma empresa disminuye valor – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
  • Bibliografía
    POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES – SEO• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y , ed. Anaya Multimedia.
    • SEO – Cómo triunfar en buscadores – Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
    • Libro SEO Posicionamiento en buscadores – Miguel López, ed. Bubok.
    • Quiero que mi empresa salga en Google – Sico de Andrés, ed. Starbook.
    • SEO – Optimización del posicionamiento en buscadores – Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
    • Guía SEO OJO Buscador – Javier Casares (www.ojobuscador.com)
    • Posicionamiento de su sitio Web – Marie Prat, eni ediciones.REDES SOCIALES

 

• Redes sociales for Rookies – ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
• La empresa en la Web 2.0 – Javier Celaya, ed. Gestión 2000
• Blogs – VV.AA., ed. ESIC.
• Visibilidad – Cómo gestionar la reputación en Internet – VV.AA., ed. Gestión 2000.

– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • BibliografíaMARKETING ONLINE• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.
    • Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
    • Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
    • Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
    • Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
    • Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
    • 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
    • Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
    • Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
    • Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional
    • El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
    • Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia

 

– Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

  • ¡¡¡¡MUCHAS GRACIAS!!!!Twitter: @Fernando Maciá
    Director Human Level Communications
    Twitter: @fernandomacia – Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
Fernando Maciá
Autor: Fernando Maciá
Fundador y director general de Human Level y SEO experto. Director del Máster en SEO SEM Profesional de KSchool y autor de libros sobre posicionamiento, marketing digital y redes sociales en Anaya Multimedia.

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