Actualización de las directrices técnicas de Google: renderización en el rastreo

Google anunció ayer, a través de su Google Webmaster Central Blog, la actualización de algunas de sus directrices técnicas. Estas directrices afectan a la forma en que Google rastrea el contenido de los sitios web y tiene un efecto sobre su posicionamiento. 

Si hasta ahora Google rastreaba un sitio web de forma parecida a como lo hacía un navegador de texto (por ejemplo, Lynx) ahora Google rastrea las páginas web de forma más parecida a como lo hacemos los humanos, teniendo en cuenta también información del estilo de diseño de la página o de funcionalidades implementadas mediante programación JavaScript. Dicho de otro modo, el robot de Google ha pasado de hacer un simple rastreo del HTML de la página, a renderizar el usando para ello el código CSS y JavaScript.

Para comprobar si tu sitio web sigue las nuevas directrices técnicas de Google puedes realizar las siguientes comprobaciones:

1. Revisar la configuración del archivo robots.txt, para asegurarnos de que no se bloquea el acceso de los buscadores a los archivos de hojas de estilo en cascada (.css) o Javascript (.js) ya que ahora Google precisa de esta información para renderizar correctamente cada una de las páginas.
2. La optimización del contenido vinculado a las páginas web: archivos de hojas de estilo en cascada (.css) o JavaScript (.js) etc. para asegurarnos de que están óptimamente agrupados (es decir, requieren menos llamadas al servidor lo cual favorece la descarga); de que el código está minimizado (sin líneas en blanco ni espacios innecesarios, comentarios o cualquier otra información no imprescindible); y de que está implementada la compresión Gzip en el servidor también para este tipo de archivos (al transmitirse la información comprimida, esta viaja más rápido hasta los usuarios).
3. Los datos de velocidad de descarga en Google Search Console para asegurarnos de que la nueva forma de rastreo de Googlebot no afecta a la indexación de contenidos.
4. La compatibilidad del sitio web con dispositivos móviles y los bloqueos en el renderizado que pueda provocar el JavaScript con la herramienta Page Speed de Google.
5. Comprobar cómo Google renderiza y rastrea los contenidos mediante la funcionalidad “Rastrear como Googlebot” –opción obtener y procesar– de Google Search Console que se ha adaptado para probar las nuevas directrices técnicas.

Debemos tener en cuenta que en ningún caso una carencia en alguna de estas directrices podría conllevar una penalización de Google. 

Y que en muchas ocasiones no podremos actuar sobre recursos externos a nuestra web sobre los que no tenemos el control. Se trata de directrices que conviene detectar e implementar en la medida de lo posible para asegurarnos un óptimo posicionamiento en Google.