Prólogo

Queridos lectores, es para mí un honor poder recomendaros este magnífico libro sobre SEO técnico que viene de la mano de experimentados y relevantes profesionales y amigos.

El libro llega en un momento especialmente necesario. El mundo digital avanza sin freno, las empresas están peleando por adecuarse a unos tiempos que difícilmente permiten estar al día y, definitivamente, la digitalización y la optimización para buscadores se hacen más necesarias y ―a la vez― más complejas que nunca. Entre tanto gurú e inteligencia artificial que cambiarán el mundo y te harán rico, siempre es estupendo recibir algo tan valioso como real capaz de aportar luz y conocimiento en el mercado en el que estamos inmersos.

Conocí a Fernando hace casi una década en internet, a través de las redes sociales. Leí sus libros y fue mi principal motivación para hacer un máster que él mismo lideraba y que cambió mi vida. Desde entonces, de una manera u otra, he estado ligado a Fernando y a su empresa en mi devenir profesional. Fui, como digo, primero seguidor y luego alumno, para pasar a ser compañero y tenerlo como jefe en Human Level. Posteriormente hemos seguido trabajando juntos, pues Human Level es proveedora de servicios SEO técnico para el medio en el que trabajo, el Diario AS.

En cada momento, ha sido una persona sabia y didáctica y ha aportado conocimiento y valor a todos los que se han desempeñado laboralmente a su alrededor. Agradezco haber aprendido tanto con él y que esto me haya dado la oportunidad de conocer y trabajar con su fenomenal equipo.

Ya lo dijo un ilustre del deporte, Don Alfredo di Stefano: «ningún jugador es tan bueno como todos juntos». Y eso sucede en Human Level y en particular, en el libro que tienes entre manos. José, Ramón y Rocío, además de compañeros increíbles, son el equipo perfecto que, junto a Fernando, pueden ofrecer la mejor visión global sobre el mundo del SEO.

La experiencia estratégica de José, su sabiduría en temas de indexabilidad, el manejo de datos, junto a su capacidad analítica y reflexiva, son fundamentales en muchos de los epígrafes que aquí se resuelven.

Ramón y su inacabable capacidad técnica, tanto en programación, sistemas, aplicaciones o WPO, consigue solucionar de manera comprensible las partes más complejas y técnicas de este volumen.

Por último, el empuje, capacidad creativa y técnica aplicada a los contenidos de Rocío, añade la guinda a esta tarta de conocimiento cocinada junto al talento y ciencia de Fernando.

Son cientos las experiencias de todos ellos a lo largo de los diferentes proyectos digitales que han abordado durante décadas. Y lo mejor, en muchos y muy diferentes sectores, desde los más grandes como medios, banca o turismo; hasta en diversos comercios electrónicos, servicios o pequeñas PYMES. Por ello, podréis encontrar en estos textos una diversidad amplia de situaciones de lo más técnicas, curiosas o rocambolescas en las que siempre acaban aportando una solución. Porque lo realmente valioso de este ejemplar es justo eso: ofrece soluciones a problemas cotidianos que vosotros como SEO, autónomos, empresarios o simples aprendices, iréis encontrando en el camino con vuestros productos digitales alrededor del gigantesco buscador californiano.

Por qué te recomiendo este libro:

• Porque será un paso adelante en tus conocimientos sobre SEO, desde un punto de vista práctico, pues está lleno de ejemplos reales, de gráficas aclaratorias, de datos, herramientas y procedimientos que te harán crecer como profesional del sector.
• Porque tienes una empresa que quiere y debe dar el salto al siguiente nivel y ser visible en los motores de búsqueda.
• Porque a la vez quieres entender algo más que conceptos sobre el trabajo que necesita tu página web o el porqué de las acciones que te recomiendan y se precisa poner en marcha.
• Porque tienes tu propio negocio, pocos recursos y te toca encargarte de todo. Es necesario que entiendas esta parte de optimización de tu página web, de tu negocio. Te hará saber qué necesitas, cómo priorizar, por qué es necesario y el tiempo, pasos, recursos o ayuda que serán imprescindibles para ser competitivo en Google.
• Porque estás aumentando tu formación en digital y siempre te faltó la parte técnica del SEO.
• Porque quieres que esos gurús y esas IA no te hagan sentir que no hay futuro; lo hay y es ilusionante siempre que te formes y avances.

Qué aprenderás en él:

• Todo el proceso de trabajo SEO técnico en un negocio digital.
• A entender cómo hacer un buen keyword research, un estudio de la competencia y con ello trazar un plan estratégico SEO.
• Cómo crear una arquitectura de la información óptima de tu sitio web, organizando bien tus contenidos, productos, taxonomías y con una navegación y enlazados relevantes.
• A mejorar la experiencia de usuario de las personas que visitan tu página web.
• Optimizar la parte más técnica de la indexación, controlarla, entender cómo interpretan tu sitio web los motores de búsqueda y prepararlos en cuanto a datos estructurados, rendimiento, WPO, JS, CSS, etc.
• Te pondrás al día sobre algoritmos, cambios y actualizaciones más actuales, bases de datos, nuevas métricas relevantes, cachés, PWA, herramientas de monitorización, medición, análisis y visualización de datos.
• Lo necesario para tu SEO internacional cuando tu negocio traspasa fronteras.
• Que el SEO no se queda en un par de libros, sino que esto es el comienzo para entender un universo complejo pero muy interesante, vital en cualquier negocio que precise estar online. Y que está en tu mano seguir aprendiendo de algo tan vivo y mutable siempre que continúes formándote o asesorándote con los mejores profesionales.

En definitiva, me siento honrado de aportar un granito de arena a esta obra que será útil y que, además de aportar valor añadido, puede que ayude a cambiarte la vida.

Manuel Barrios Carrasco
Subdirector de Estrategia, Distribución Digital y Expansión Internacional en Diario AS