Índice

Agradecimientos

Introducción

Capítulo 1. Keyword research

  1. El perfil del cliente objetivo
  2. El proceso de decisión de compra
  3. El embudo de conversión
  4. El viaje del cliente
  5. Funcionalidades y formatos de resultados en la SERP
  6. Qué es la Keyword Research: áreas de mayor influencia
  7. Identificación y selección de palabra clave
  8. La importancia del marketing de contenidos para cubrir todos los objetivos de visibilidad definidos
  9. Mapa de objetivos de visibilidad

Capítulo 2. Benchmarking y plan estratégico SEO

  1. Análisis de brechas, identificación de problemas y oportunidades de mejora
  2. Palancas SEO: indexabilidad, contenidos, arquitectura, autoridad.
  3. Plan estratégico de posicionamiento

Capítulo 3. Arquitectura de la información

  1. Sistemas de navegación y enlazado interno
  2. Taxonomías, folksonomías y jerarquización de contenidos
  3. Arquitectura de la información en grandes sitios Web

Capítulo 4. Control de la indexación

  1. Control del rastreo
  2. Análisis de logs del servidor
  3. Control de la indexación
  4. Tipos de redirecciones
  5. Optimización del crawl-budget
  6. Render-budget y problemas en la indexación de JavaScript
  7. Diferencia entre enlace y botón
  8. Tecnologías no indexables

Capítulo 5. Datos estructurados

  1. ¿Para qué sirven?
  2. Características del modelo de datos
  3. Aplicar el modelo de datos a una situación concreta
  4. Etiquetas semánticas de HTML con datos estructurados equivalentes
  5. Errores comunes

Capítulo 6. Bases técnicas para la optimización del rendimiento web

  1. Importancia del WPO
  2. Comunicación entre cliente y servidor web
  3. Tipos de caché, CDN’s y proxies
  4. Funcionamiento interno del navegador
  5. Versiones del protocolo HTTP
  6. Core Web Vitals y otras métricas
  7. Herramientas de medición y monitorización
  8. Herramientas de análisis

Capítulo 7. WPO a fondo

  1. HTTP: parámetros de cabecera
  2. CSS crítico y no crítico
  3. Optimización de fuentes
  4. Optimizado de imágenes
  5. Uso óptimo de vídeos
  6. Optimizar animaciones
  7. Mejorar la descarga de JavaScript
  8. Evitar CLS debido al JavaScript

Capítulo 8. Técnicas de optimización avanzadas

  1. Optimizar las métricas FID e INP
  2. Base de datos
  3. Optimización de código de servidor
  4. SPAs, PWAs y el patrón PRPL
  5. Cachear con Service Workers
  6. Optimizar páginas AMP
  7. Anti-patrones y técnicas obsoletas

Capítulo 9. SEO internacional

  1. Opciones de despliegue
  2. Personalización de contenidos
  3. Marcado hreflang y orientación geográfica de contenidos: escenarios

Capítulo 10. Integración, análisis y visualización de datos

  1. KPIs
  2. Looker Studio
  3. Interpretación y presentación

Índice alfabético

Apartados

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