Introducción

Ningún SEO es tan bueno como todos juntos

Al redactar el prólogo de este nuevo libro sobre SEO, nuestro querido amigo Manu Barrios no pudo escoger mejor cita que esta del gran Alfredo di Stefano: «ningún jugador es tan bueno como todos juntos». Si el trabajo de equipo es importante en el fútbol, en el crecientemente complejo mundo del SEO no solo es importante, sino que se ha vuelto imprescindible. Son tantas las disciplinas que confluyen y se solapan, tantos los aspectos que tener en cuenta para lograr la máxima visibilidad de un sitio Web en los buscadores, que es imposible abarcarlos todos ellos por una única persona. Si realmente deseamos profundizar, toca especializarse para ahondar en el conocimiento de un área más concreta y alcanzar la excelencia en ella.

Los autores de la obra que ahora mismo está en sus manos acumulan entre todos más de cuarenta años de dedicación profesional al SEO, y han participado en numerosísimos proyectos de posicionamiento de todo tipo a lo largo de las dos últimas décadas. A esa vasta experiencia, suman también una profunda vocación didáctica, por su labor como profesores o conferenciantes en cursos, másteres y eventos de todo tipo donde han tenido la oportunidad de compartir sus conocimientos y descubrir la forma más efectiva de transmitirlos.

Con este objetivo, proponemos al lector profundizar en algunas áreas del SEO técnico que han cobrado una creciente importancia en los últimos años: aspectos relacionados con la estrategia, la arquitectura de la información, los problemas complejos en el rastreo y la indexación, la mejora en la velocidad de descarga (WPO), el SEO internacional o la monitorización de resultados. Sea cual sea el nivel de conocimientos previos en SEO, nos hemos esforzado por ser siempre didácticos y presentar ejemplos realistas de escenarios diversos, para que sea fácil trasladar esos conocimientos y aplicarlos en otros proyectos.

Qué encontrará en este libro

El libro se inicia con tres capítulos introductorios donde ahondaremos en el proceso del keyword research. Utilizaremos tres fuentes distintas de información: la definición del target y su proceso de decisión de compra (customer journey); el análisis de las propias páginas de resultados como información de primera mano sobre qué tipo de contenidos identifica Google como mejor respuesta para una búsqueda y por qué; y, por último, el benchmarking como vía para descubrir lagunas de contenido por cubrir u oportunidades para mejorar nuestra arquitectura de la información.

También ahondaremos en el concepto de que un proyecto de SEO requiere algo más que listas de comprobación y árboles de decisiones. Se trata de una estrategia que debe alinearse con el objetivo y visión de la empresa, lo cual requiere partir de un análisis interno y externo que nos permita identificar las palancas SEO más eficaces y accionarlas en el orden adecuado para lograr nuestras metas de visibilidad.

Aunque nos ha tocado meterlo con calzador, al hablar de estrategia no hemos querido dejar de lado el probable próximo lanzamiento en Europa de Google SGE, con todo lo que ello puede implicar para la evolución del buscador como fuente de tráfico y el impacto que la inteligencia artificial generativa acabará teniendo sobre cómo creamos contenidos y gestionamos la información.

Por último, daremos un repaso a los aspectos más técnicos del diseño y modificación de la arquitectura de la información de un sitio Web, puesto que es uno de los aspectos medulares en el éxito de un proyecto.

Los capítulos 4 al 8 profundizan en los aspectos más técnicos del SEO hasta un nivel nunca abordado en la bibliografía anterior. Los perfiles más técnicos disfrutarán descubriendo nuevas metodologías para el análisis y la optimización de cualquier sitio web, tanto en los aspectos relacionados con el rastreo y la indexación, como en los que impactan en su velocidad de descarga y rendimiento.

Se han tenido en cuenta las distintas formas de controlar el rastreo y la indexación en los sitios web, así como las nuevas tecnologías de desarrollo, los problemas que pueden generar y cómo solucionarlos. También se abordan conceptos como el crawl-budget y el, algo más desconocido, render-budget, y se aportan consejos para utilizar de la forma más eficiente los recursos que Google dedica a rastrear e indexar nuestro sitio.

El capítulo 5 se dedica enteramente a los datos estructurados. Explica en qué consiste este modelo de datos, cómo configurarlos correctamente, cuáles son los errores más comunes y cómo evitarlos al abordar su implementación.

El capítulo 6 sirve como base de conocimiento para dominar los conceptos que el lector necesitará manejar para asimilar las técnicas de optimización explicadas en los capítulos 7 y 8, donde se profundiza en todos los aspectos susceptibles de mejorar la velocidad de descarga, así como las múltiples interacciones que debemos tener en cuenta a la hora de optimizar cada uno de los indicadores de las Core Web Vitals, incluidos los más recientes (FID e INP).

El capítulo 7 se centra en la identificación del CSS crítico y no crítico para establecer distintas prioridades de descarga y aborda también la optimización de imágenes, vídeos y animaciones.

El capítulo 8 cierra este bloque más técnico del libro centrándose en técnicas de optimización de consultas a base de datos, optimización del código del servidor, aprovechamiento de las distintas cachés y la optimización de páginas AMP.

El capítulo 9 presenta las novedades en materia de SEO internacional, después de que Google suprimiera la funcionalidad de Orientación internacional y haya incrementado su nivel de exigencia a la hora de añadir nuevas páginas a su índice. Estudiaremos en qué escenarios es interesante o no desplegar versiones específicas de idioma o idioma y país, y cómo hacer un mejor uso de la cuota de rastreo con el fin de evitar los errores más frecuentes y mantener, al mismo tiempo, la visibilidad para las búsquedas más populares.

El capítulo 10, por último, se enfoca sobre el reporting en SEO y explica cómo seleccionar indicadores clave de rendimiento y presentarlos de una forma amigable con Google Looker Studio. Aportamos recomendaciones para analizar, interpretar y presentar la información de forma más eficaz para tomar decisiones acertadas, justificadas siempre por los datos.

El libro concluye con un práctico índice alfabético que resultará de gran utilidad para localizar dónde aparecen cada uno de los conceptos más importantes.

A quién va dirigido

El presente libro se plantea como una opción óptima para quien desee profundizar o actualizar sus conocimientos sobre los aspectos más técnicos de posicionamiento orgánico.

Siempre con el objetivo de hacerlo de una forma sencilla y accesible, asumimos que el lector está ya familiarizado con los aspectos básicos del SEO, y lo remitimos a otros títulos de esta misma colección Social Media si lo que desea es un texto introductorio sobre la disciplina, como SEO – Las claves esenciales, publicado por Aleyda Solís en 2016, o SEO Avanzado, publicado por Fernando Maciá en 2020 y que encontrarán de enorme utilidad quienes inician ahora su aprendizaje.

Estos son los perfiles que hemos tenido en mente al redactar las siguientes páginas:

• Consultores SEO técnicos.
• Agencias SEO.
• Analistas, gestores y diseñadores de sitios Web.
• Profesionales SEO in-house.
• Responsables de departamentos de marketing digital.
• Formadores SEO.
• Programadores Web.
• Webmasters.

Confiamos en que todos ellos encontrarán nuevas ideas y conceptos, aportaciones de valor, herramientas útiles y recomendaciones aplicables para mejorar en sus webs.

Como con nuestros libros anteriores, nuestro objetivo principal es aportar nuestro granito de arena a esta generosa comunidad del SEO en español, y compartir al menos parte de lo que hemos tenido la oportunidad de aprender a lo largo de estos años. Esperamos y deseamos que sea útil y contribuya a mejorar la visibilidad y rendimiento de numerosos proyectos online.