La publicidad online en España ya es el segundo medio en importancia por inversión, sólo por detrás de la televisión y por delante de la radio o la prensa.
El profesional de la publicidad online debe estar familiarizado con los principales medios y estrategias del marketing en Internet en todas sus formas: medios propios, medios de pago o medios ganados, así como con las principales formas de comunicar el mensaje publicitario: banners, enlaces patrocinados, newsletter, interstitial…
También comprobamos cómo la propia medición del éxito en la publicidad ha puesto de moda términos como Quality score, click-through rate o coste por mil impresiones frente a los más tradicionales impactos o GRPs.
Google AdWords, ahora rebautizado como Google Ads, es la plataforma de Google que se utiliza para gestionar las campañas de anuncios en los medios que tiene disponibles. Básicamente existe dos grupos de soportes dónde aparecen los anuncios. Por una parte las páginas que son propiedad de Google, como su buscador, la comunidad de vídeos de Youtube, […]
Un hashtag es una etiqueta formada por una o varias palabras escritas sin espacios ni signos de puntuación, precedidas por el símbolo # (llamado almohadilla en castellano o hash mark en inglés). El hashtag sirve principalmente para etiquetar y categorizar contenidos que pueden pertenecer al mismo evento, suceso, producto, programa de televisión, área, sector, etc. […]
¿Qué es un Interstitial? Según la definición que aparece en nuestro libro Marketing online 2.0, un interstitial en el ámbito del marketing digital y la publicidad online es: Un banner que ocupa toda la ventana del navegador. Se denomina interstitial porque suele aparecer entre el clic de un usuario en un enlace y el contenido al que […]
Qué es el marketing digital El marketing digital, marketing online, e-marketing o mercadotecnia en Internet se refiere a la promoción de productos o servicios en Internet. De una forma más concreta, estaríamos denominando bajo estos conceptos al conjunto de estrategias de marketing que podemos emplear para atraer y fidelizar clientes a un sitio Web. Una presencia […]
Qué son los medios pagados Los Medios Pagados o paid media, son aquellos canales o medios externos, de terceros, que las marcas pagan para poder hacer publicidad o conseguir alcanzar sus objetivos, complementando así a sus medios propios o a los medios ganados por el ejercicio de éstos. Cuáles son los medios pagados Los principales medios pagados son: Anuncios […]
Qué son los medios propios En el Marketing tradicional y por extrapolación, en el Marketing Online, se habla de distintos medios que tienen las empresas o marcas para desarrollar su estrategia de Marketing y Comunicación Online. Hablamos de Medios propios, medios pagados y medios ganados. Los Medios Propios u owned media, son aquellos que la […]
La newsletter o boletín de noticias es uno de los métodos de publicidad más utilizados en el marketing online, y también uno de los más antiguos. Se trata de publicaciones digitales periódicas que se envían a través del correo electrónico, con una frecuencia que puede variar en función de lo que cada entidad establezca como adecuada […]
El permission marketing o marketing permitido es una estrategia de marketing online que se centra en obtener de un cliente o prospecto su consentimiento a recibir información de nuestra empresa. El concepto de permission marketing fue acuñado por Seth Godin en 1999 con la publicación de su libro bajo este mismo título. En el mismo, […]
El planificador de palabras clave es una herramienta que se encuentra dentro de la plataforma de publicidad Google AdWords (ahora Google Ads). Esta aplicación web principalmente proporciona información de la frecuencia con que se registra una búsqueda. Sugiere palabras clave parecidas lo cual nos permite detectar patrones de búsqueda(como «hotel + ciudad» en la búsqueda […]
El Quality Score es una puntuación de calidad para los distintos anuncios en una campaña publicitaria en plataformas como Google AdWords (ahora Google Ads). Esta puntuación va del 1 al 10 y se puede visualizar dentro de los grupos de anuncios, para cada palabra clave. Suele aplicarse una vez la campaña lleve un tiempo funcionando […]
Un banner es una forma de publicidad en Internet consistente en incluir una pieza publicitaria gráfica dentro de una página web. Su objetivo fundamental es generar reconocimiento de marca y atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión. En principio, cualquier sitio web puede incluir la publicación de banners y […]
¿Qué es el Real Time Bidding? El Real Time Bidding (RTB) es un sistema online de subasta en tiempo real de la posición de cada uno de los anuncios (y las impresiones que estos generan) en cada uno de los espacios publicitarios en puja. Un proceso similar al de otros sistemas publicitarios Aunque en esta […]
