Search Marketing: cuando el SEO ya no es suficiente

Os dejamos con la última presentación de Fernando Maciá en el pasado #SearchDay de la OMWeek de Madrid. En ella, Fernando nos habla sobre la importancia del contexto en el proceso de optimización y la necesidad de ampliar el tradicional enfoque SEO.

Search marketing: cuando el SEO ya no es suficiente de Human Level Communications

1. Search Marketing: cuando el SEO ya no es suﬁciente
2. Presentación > Human Level Communications / El Equipo
3. Publicaciones Publicaciones
4. Agua introducción
5. Agua introducción
6. keyword +ambigüedad introducción
7. keyword +ambigüedad introducción
8. ¡Agua! introducción http://consorciouniverde.blogspot.com.es/
9. ¡Agua! introducción
10. ¡Agua! introducción
11. contexto introducción
12. keyword+ contexto -ambigüedad introducción
13. SEO… hasta ahora SERPS Keyword introducción
14. SEO… hasta ahora SERPS introducción
15. SEO… hasta ahora introducción
16. introducción
17. Search marketing …a partir de ahora introducción
18. contexto Contexto / Consulta
19. contexto consulta Contexto / Consulta
20. Evolución del contexto: la búsqueda en 1998 KW Searcher persona Contexto / Consulta SERPS
21. Evolución del contexto: reﬁnamiento de la consulta SERPS KW1 Searcher persona KW2 Contexto / Consulta SERPS
22. Evolución del contexto: IP – Geolocalización Searcher persona Searcher persona Contexto / Consulta
23. Evolución del contexto: IP – Geolocalización Searcher persona Contexto / Consulta
24. contexto Contexto / Usuario
25. contexto usuario Contexto / Usuario
26. Historial de búsquedas: logueados Searcher persona Contexto / Usuario
27. Historial de búsquedas: cookies Searcher persona Contexto / Usuario
28. Evolución del contexto: IP – Geolocalización Análisis de rutas frecuentes Searcher persona Contexto / Usuario
29. Contexto del usuario: G+ Searcher persona Contexto / Usuario
30. Contexto del usuario: cuentas conectadas Searcher persona Contexto / Usuario
31. Dispositivo de búsqueda Searcher persona Contexto / Usuario
32. contexto Contexto / Contenido
33. contexto contenido Contexto / Contenido
34. Contexto del contenido: primeros buscadores <head> <title></title> <meta name=»description»> <meta name=»keywords»> </head> Contexto / Contenido
35. http://www.razvoj-karijere.com/baza_znanja/usmerenost-na-detalje Contexto del contenido: primeros directorios Contexto / Contenido
36. on page Contexto / Contenido off page
37. contexto Contexto / on page
38. contexto on page Contexto / on page
39. Contexto de factores on page <html> <head> <title></title> <meta name=»description»> <meta name=»keywords»> </head> <body> <h1></h1> <p>————————–<a href=”/link.htm”>——————————-</p> <h2></h2> <p>————————————————————————————–</p> </body> </html> Contexto / on page
40. http://www.aceshowbiz.com/still/00001255/kung_fu_panda200.html Contexto de factores on page: IA y Panda Contexto / on page
41. Contexto de factores on page: schema.org Contexto / on page
42. Contexto de factores on page: knowledge graph Contexto / on page
43. contexto Contexto / off page
44. contexto off page Contexto / off page
45. No todos los links son creados iguales Coincidencia temática Anchor text = Keyword Desde IPs con bloque C diferente Desde dominios únicos Unidireccionales Evolución natural Perﬁl de popularidad Desde sitios con alto PR Contexto / off page
46. No todos los links son creados iguales Coincidencia temática Anchor text = Keyword Desde IPs con bloque C diferente Desde dominios únicos Unidireccionales Evolución natural Perﬁl de popularidad Desde sitios con alto PR Contexto / off page
47. Contexto factores off page: PageRank Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A Contexto / off page
48. Contexto factores off page: PageRank Contexto / off page
49. Contexto factores off page: TrustRank Sitios de autoridad Contexto / off page
50. Contexto / off page http://googleplus-businesspages.com/index.php/googles-2012-april-search-changes-including-an-angry-penguin/ Contexto factores off page: Penguin
51. Contexto / off page http://googleplus-businesspages.com/index.php/googles-2012-april-search-changes-including-an-angry-penguin/ No follow No follow Contexto factores off page: Penguin
52. Author Rank Contexto / off page
53. Author Rank Contexto / off page
54. Contexto factores off page: social graph Contexto / off page
55. Contexto factores off page: social graph Contexto / off page
56. Contexto factores off page: social graph Contexto / off page
57. contexto Del SEO al Search Marketing
58. añadiendo el contexto al SEO Del SEO al Search Marketing
59. Búsquedas de usuario ¿Qué busca? ¿Cómo busca? ¿Dónde busca? ¿Cuándo busca? Google Analytics Buscador interno Consultas frecuentes Del SEO al Search Marketing
60. ¡Eureka! Not provided Landing page Recuperando keywords con SEMRush Keyword
61. Consultas de búsqueda en Google AdWords Consultas de búsqueda en Google AdWords
62. Buscadores internos Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Keywords en buscadores internos
63. Buscadores internos Keywords en buscadores internos
64. Buscadores internos Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Keywords en buscadores internos
65. Consultas frecuentes en GA y GWT Keywords en Consultas frecuentes en GA y GWT
66. Searcher persona Searcher persona Perﬁles de usuario > Searcher persona
67. Intención de búsqueda Searcher persona Searcher persona Perﬁles de usuario > Searcher persona
68. Intención de búsqueda Searcher persona Searcher persona Perﬁles de usuario > Searcher persona KW
69. Intención de búsqueda Searcher persona KW Searcher persona SERPS Perﬁles de usuario > Searcher persona
70. Intención de búsqueda Searcher persona KW Searcher persona LANDING Perﬁles de usuario > Searcher persona SERPS
71. Intención de búsqueda Search intent > Conversion Searcher persona LANDING Perﬁles de usuario > Searcher persona
72. Search intent > Conversion Searcher persona Intención de búsqueda Perﬁles de usuario > Searcher persona LANDING
73. Intención de búsqueda Search intent > Conversion Searcher persona LANDING Perﬁles de usuario > Searcher persona
74. Search intent > Conversion Searcher persona Intención de búsqueda Perﬁles de usuario > Searcher persona LANDING
75. Ampliando el ciclo del Search Marketing Intención de búsqueda Necesidad Searcher persona KW SERPS Producto/ Servicio Perﬁles de usuario > Searcher persona LANDING
76. ESCENARIOS DE BÚSQUEDA contexto …a través de diferentes medios…
77. Usuarios ¿Qué tipo de persona es? ¿Por qué vendría? ¿Qué necesita saber? ¿Qué le puede influir Herramientas de escucha activa y analítica de Social Media Perﬁles de usuario > Usuarios
78. Visualizar la conversión en función de los canales de entrada Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Perﬁles de usuario > Usuarios
79. Agrupación de canales en GA Perﬁles de usuario > Usuarios
80. Análisis de conversión multicanal Perﬁles de usuario > Usuarios
81. Atribución del valor de la conversión vs. el coste de la fuente https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dEJrTVNSN2RBUm03MUVHLWRwcE1jT1E6MA Perﬁles de usuario > Usuarios
82. Análisis de segmentaciones sociodemográﬁcas Perﬁles de usuario > Usuarios
83. Análisis de cohortes Perﬁles de usuario > Usuarios
84. Universal Analytics Multicanal Multidispositivo Personalizable Perﬁles de usuario > Usuarios Beta
85. Facebook Insights Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Perﬁles de usuario > Usuarios
86. SocialBro Perﬁles de usuario > Usuarios
87. Google AdPlanner Perﬁles de usuario > Usuarios
88. Herramientas Monitorización Reputación Online Perﬁles de usuario > Usuarios
89. Perﬁles de usuario > Usuarios
90. Identiﬁcar NECESIDADES objetivo SEARCHER PERSONAS motivaciones/objeciones ESCENARIOS DE BÚSQUEDA contexto KEYWORDS posicionamiento LANDING PAGES argumentación/contraobjeción Del SEO al Search Marketing
91. Searcher persona ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ ‣ José López 19 años Repartidor Vive con sus padres Aﬁcionado a los coches Sueña con un BMW serie 3 Sus motivaciones son: ‣ ‣ ‣ Del SEO al Search Marketing Quiere un coche lo antes posible El precio es importante Confía en su instinto para distinguir un buen coche
92. Searcher persona ‣ ‣ ‣ ‣ Nuria Carvajal ‣ Son motivaciones de compra: 31 años Consultora independiente Necesita un coche con cierto grado de representación pero no desea invertir demasiado ‣ ‣ ‣ Una cierta garantía Concesionario oﬁcial Facilidades de ﬁnanciación Del SEO al Search Marketing
93. Searcher personas Keyword BMW serie 3 segunda mano Del SEO al Search Marketing SERP
94. Motivaciones de compra de José PRECIO CONFIANZA ASPECTO ACCESORIOS Del SEO al Search Marketing
95. Ventajas competitivas de un particular PRECIO CONFIANZA ASPECTO ACCESORIOS Del SEO al Search Marketing
96. Ventajas competitivas de un particular PRECIO CONFIANZA CONFIANZA ASPECTO ACCESORIOS Del SEO al Search Marketing
97. Landing page José Del SEO al Search Marketing
98. Motivaciones de compra de Nuria PRECIO CONFIANZA GARANTÍA FINANCIACIÓN CERCANÍA FAMILIARIDAD Del SEO al Search Marketing
99. Ventajas competitivas concesionario oﬁcial PRECIO CONFIANZA GARANTÍA FINANCIACIÓN CERCANÍA FAMILIARIDAD Del SEO al Search Marketing
100. Ventajas competitivas concesionario oﬁcial PRECIO CONFIANZA GARANTÍA FINANCIACIÓN CERCANÍA FAMILIARIDAD Del SEO al Search Marketing
101. Landing page Nuria Del SEO al Search Marketing
102. Content is King (otra vez) Del SEO al Search Marketing
103. Content is King (otra vez) …vale, pero ahora de verdad 😉 Del SEO al Search Marketing
104. Clusters de contenido internos/externos Del SEO al Search Marketing
105. Clusters de contenido internos/externos Del SEO al Search Marketing
106. Clusters de contenido internos/externos Del SEO al Search Marketing
107. Framework para el diseño de estrategias online Análisis de canales > Framework para el diseño de estrategias online
108. Competencias para Search Marketing Marketing Informática/conocimientos técnicos Competencias en Search Marketing
109. Competencias para Search Marketing Contenidos/comunicación Marketing Informática/conocimientos técnicos Competencias en Search Marketing
110. Competencias para Search Marketing Creatividad/diseño Contenidos/comunicación Marketing Informática/conocimientos técnicos Competencias en Search Marketing
111. Competencias para Search Marketing Promoción en redes sociales Creatividad/diseño Contenidos/comunicación Marketing Informática/conocimientos técnicos Competencias en Search Marketing
112. Competencias para Search Marketing Análisis datos, mercado… Promoción en redes sociales Creatividad/diseño Contenidos/comunicación Marketing Informática/conocimientos técnicos Competencias en Search Marketing
113. Baja relevancia Alta relevancia Evolución del peso de los factores en el cálculo de la relevancia (CWM 2008) Enlaces de calidad Contenido original Inteligencia de contenidos Comportamiento post-búsqueda Historial del dominio Reputación del dominio Relevancia on-page Enlaces en directorios Enlaces recíprocos Enlaces de pago TLA Etc. Fácilmente manipulable Difícilmente manipulable Condición necesaria pero no suficiente Ya os lo dije 😉
114. 100% Not provided 0% ambigüedad Un mundo sin keywords pero con conocimiento
115. Gracias
116. ¿Preguntas? Preguntas
117. Presentación Fernando Maciá Domene CEO S