Escrito por María Santoja
El pasado 14 de noviembre el tifón Haiyan arrasó Filipinas en una de las catástrofes naturales más terribles de los últimos años. Tanto instituciones como personas anónimas se han volcado para ofrecer ayuda humanitaria a las víctimas. En concreto, la empresa Facebook ha desarrollado una herramienta que permite hacer donaciones para los afectados por el tifón de Filipinas a través de su red social.
Es la primera vez que Facebook lleva a cabo una campaña de recaudación de fondos desde su plataforma.
Donaciones a través Facebook para Cruz Roja
Durante estos días, los usuarios de Facebook encontraban en su muro un panel con el logotipo de la Cruz Roja y la Media Luna Roja, que les invitaba a realizar una donación de una cantidad fija de 10€. El pago se podía realizar o bien con tarjeta de crédito o bien a través de una cuenta PayPal. Además, el usuario de la red social podía decidir si deseaba que sus contactos supieran que había realizado esta donación o no.
En realidad, en Facebook ya se han organizado muchas campañas de recogida de dinero para diferentes causas, pero siempre se trataba de iniciativas de usuarios que usaban la red social para dar mayor difusión a su campaña. Sin embargo, en esta ocasión ha sido la propia Facebook la que ha tomado la iniciativa para apoyar a los afectados de Filipinas.
Donaciones con Tumblr y iTunes
Otras grandes empresas también han activado herramientas para realizar donaciones, como por ejemplo Yahoo! a través de su plataforma Tumblr, o Apple con iTunes.
No es la primera vez que la opción de donaciones está disponible en iTunes. En otras ocasiones, como por ejemplo con el terremoto de Japón de 2011, iTunes también se convirtió en canalizador de donaciones para Cruz Roja. En esta ocasión, iTunes ha activado la misma herramienta: en la página principal de iTtunes Store aparece un destacado que nos invita a unirnos y realizar una donación. A diferencia de la herramienta de Facebook, en iTunes podemos elegir entre seis cuantías que van de los 5 € a los 150€.
Nos encontramos con un ejemplo de cómo las redes sociales pueden ser una fantástica herramienta que para incentivar la movilización social.
Es indiscutible el papel que las redes sociales han jugado en revoluciones políticas como por ejemplo la conocida como Primavera Árabe, o en la búsqueda de personas desaparecidas en catástrofes naturales como esta de Filipinas.
Sin embargo, ahora son las propias empresas tecnológicas las que están jugando un rol activo promoviendo las donaciones.
Hasta el momento este tipo de herramientas para recaudar fondos, solamente se han activado en catástrofes naturales, y no en otro tipo de situaciones que pudieran comprometer la imparcialidad y distancia que a día de hoy buscan estas grandes empresas. Pero todo es empezar.
