Marketing de buscadores – SEO y SEM básicos

Fernando Maciá

Escrito por Fernando Maciá

Marketing de buscadores – SEO y SEM básicos – Fernando Maciá

  1. Marketing de buscadores (SEO/SEM)
    Fernando Maciá
    Director de Human Level Communications1 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  2. Programa
    1. Marketing en Internet: concepto y
    evolución
    2. Entorno
    3. Plan de promoción de la página
    web
    5. Posicionamiento natural en
    buscadores (SEO)
    7. Campañas de enlaces patrocinados
    (SEM)
    8. BibliografíaFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  3. Decisión de compra informado
    a través de la web
    NS/NC
    1%NO
    38%
    SI
    61%Fuente: 5ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Enero de 2003Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  4. Decisión de compra informado
    a través de la webNO
    24%SI
    76%Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  5. El Plan de marketing digital (hasta ahora)Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  6. El Plan de marketing digital (hasta ahora)Atraer visitas: Convertir visitas en clientes
    – Banners – Usabilidad
    – Email marketing
    – Pago por Clic
    – Posicionamiento
    en BuscadoresConvertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes:
    – Marketing viral – Email marketing
    – Redes sociales – Sindicación contenidosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  7. De la web-escaparate a la web-unidad
    de negocio: público objetivoCliente potencialFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  8. De la web-escaparate a la web-unidad
    de negocio: público objetivoClientes
    Importadores anterioresCliente potencial
    DistribuidoresBloggersLíderes de
    Recomendadores
    opinión
    Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  9. De la web-escaparate a la web-unidad
    de negocio: fuentes de tráficoSEO PPCBannersE-mailing
    Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  10. De la web-escaparate a la web-unidad
    de negocio: fuentes de tráficoBuscadores
    verticales
    Comparadores Wikis Agregadores de
    de precio noticiasSEO PPC
    Blogs Marcadores socialesBannersE-mailing
    Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  11. De la web-escaparate a la web-unidad
    de negocio: gestión de contenidos
    Generación centralizada de contenidosDistribución controlada de contenidosNotas de prensa Distribuidores de artículos
    Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  12. De la web-escaparate a la web-unidad
    de negocio: gestión de contenidos
    Google Maps Integración (mash up) de contenidos Información
    Calculadora de entorno
    Hipotecas Reserva de
    billetes de
    Avión…Agregadores
    Blogs
    de noticiasDistribución imprevisible de contenidosNotas de prensa RSS Distribuidores de artículos
    Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  13. De la web-escaparate a la web-unidad
    de negocio: evaluación de resultadosAnálisis cuantitativo: Páginas vistas, visitas, visitantes únicos…Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  14. De la web-escaparate a la web-unidad
    de negocio: evaluación de resultadosAnálisis cualitativo: Conversión, Indicadores Clave
    de Rendimiento, conversión offline…
    Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  15. El Plan de marketing digital (desde ahora)Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  16. El Plan de marketing digital (desde ahora)
    Atraer visitas: Convertir visitas en clientes
    – Posicionamiento – Usabilidad
    natural en buscadores – Gestión de contenidos:
    – Pago por click – Integracíón de contenidos de
    – Banners terceros
    – E-mail marketing – Producción de contenidos para
    – Publicidad offline sindicar
    – Blogs y otras redes
    sociales
    – YouTube
    – Referrers e
    influencersConvertir clientes en prescriptores:
    Fidelizar clientes:
    – Marketing viral
    – Permission marketing
    – Recomendación (enviar a amigo)
    – Sindicación de contenidos
    – Redes sociales: LinkedIn, Neurona,
    – Estrategias de conversión
    marcadores sociales, agregadores de
    offline
    noticias, etc.Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  17. ¿Cómo preparamos nuestra Web
    para competir en este nuevo
    entorno más…• Complejo• Impredecible• Difuso• Difícil de controlar?Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  18. Orientación de la web hacia el
    “rendimiento”De la web de diseño a la Web Usable (user friendly)
    • Navegación intuitiva
    • Desarrollo Basado en el UsuarioFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  19. Orientación de la web hacia el
    “rendimiento”Pero…
    ¿cómo llega el usuario a la web?Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  20. Perfil de los usuarios
    de los buscadores
    El 77% de las compras online tienen
    su origen en un buscador según
    Overture85% del tráfico de los sites de
    hoteles y alojamientos llega desde
    Google según StatMarketEl 24% de los compradores de
    servicios de turismo online realizan
    la compra o reserva en la misma
    sesión que la búsqueda según
    Google.El 81% de los estudiantes señalan a
    los buscadores como la mejor
    fuente de informaciónMás del 80% de usuarios de Internet
    visitan sólo los tres primeros
    resultados de una búsquedaFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  21. Actividades realizadas en Internet
    Búsquedas (buscadores /directorios)Lectura de noticiasConsulta de mapasVer videosPrevisión meteorológicaDescarga de músicaDescarga de softwareConsulta carteleras

Descarga de películas

Consulta información financiera

0 25 50 75 100

Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009

Fernando Maciá – 20 de abril de 2010

  • Último sitio Web visitado
    www.google.eswww.elpais.comwww.live.comwww.marca.comwww.elmundo.eswww.yahoo.eswww.youtube.comwww.facebook.com

 

www.elotrolado.net

www.tuenti.com

Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009

Fernando Maciá – 20 de abril de 2010

  • Inversión publicitaria en medios online
    en España (2009)
    700
    654.15
    623.24
    525
    482.42
    MM €350
    310.501750 2006 2007 2008 2009Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB – PWCFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Inversión publicitaria en medios online
    en España (2009)
    2008 2009 Variación %
    Televisión 3,082.1 2,368.4 -23.16Diarios 1,507.9 1,174.1 -22.14Internet 623.2 654.2 4.96Radio 641.9 537.3 -16.3Revistas 617.3 401.4 -34.89Exterior 518.3 401.4 -22.55Dominicales 103.9 68.9 -33.69Cine 21.0 15.4 -26.67

 

Total 7,115.6 5,621.1 -21.8

Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB – PWC

Fernando Maciá – 20 de abril de 2010

  • Distribución de la inversión
    publicitaria onlineGRÁFICA
    46% SEARCH
    54%654,15 MM€
    Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB – PWCFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Evolución de la inversión publicitaria
    online search/gráfica
    400300
    MM €2001000
    2006 2007 2008 2009SEARCH GRÁFICAEstudio sobre inversión publicitaria en medios digitales IAB – PWCFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Orientación de la web hacia el
    “rendimiento”Pero…
    ¿cómo llega el usuario a la web?Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Orientación de la web hacia el
    “rendimiento”Pero…
    ¿cómo llega el usuario a la web?Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Orientación de la web hacia el
    “rendimiento”Indexable (search-engine friendly)
    • Puede ser encontrada por los buscadores
    • Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo
    su contenido puede ser leído por el robot del
    buscador
    • Puede ser clasificada en las categorías de
    búsqueda pertinentes y con un mayor nivel de
    relevancia respecto a sus competidorasFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Diseño de una web de alto rendimiento
    Necesitamos un “triángulo amoroso”
    Indexable (amigable para los buscadores)
    Usable (amigable para el usuario)Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Diseño de una web de alto rendimiento
    Necesitamos un “triángulo amoroso”
    Indexable (amigable para los buscadores)
    Usable (amigable para el usuario)
    Sociable (integrada con los social media)Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Posicionamiento
    Natural en
    Buscadores SEO
    Search
    Engine
    OptimizationFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Online marketing mixFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Online marketing mixAtraer visitas: Convertir visitas en clientes
    – Banners – Usabilidad
    – Email marketing
    – Pago por Clic
    – Posicionamiento
    en BuscadoresConvertir clientes en prescriptores: Fidelizar clientes:
    – Marketing viral – Email marketing
    – Redes sociales – Sindicación contenidosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Definición
    Se trata de obtener y
    mantener a largo plazo,
    para una web concreta, los
    primeros puestos en los
    resultados que se obtienen
    de los buscadores más
    utilizados por sus clientes
    potenciales, cuando éstos
    introducen en los mismos
    conceptos de búsqueda
    relacionados con las
    informaciones, actividades,
    productos o servicios que
    dicha web ofrece.Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Definición
    Se trata de obtener y
    mantener a largo plazo,
    para una web concreta, los
    primeros puestos en los
    resultados que se obtienen
    de los buscadores más
    utilizados por sus clientes
    potenciales, cuando éstos
    introducen en los mismos
    conceptos de búsqueda
    relacionados con las
    informaciones, actividades,
    productos o servicios que
    dicha web ofrece.Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Marketing de buscadoresFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Marketing de buscadores
    Enlaces patrocinados
    PPC – SEMPosicionamiento natural SEOFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Triángulo de oroFuente: Estudio EyeTracking en GoogleFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Posicionamiento natural en
    buscadores SEO1) ¿Cómo funciona un
    buscador?
    2) Palabras Clave
    3) Indexabilidad
    4) Relevancia
    5) Popularidad Web
    6) Prácticas
    penalizables
    7) Medición de
    resultadosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo
    funciona un
    buscadorFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscador• Son enormes bases de datos indexados construidas a partir de la
    información recogida por un agente (spider o crawler) o bien por la
    adición de websites tras su revisión por editores humanos que
    adjudican categorías para formar un directorioBase de datos del Reptante
    (spider, robot, World Wide Web
    buscador
    crawler)Directorio por
    categoríasFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscador
    La bibliotecaria que cataloga todos los librosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscadorLa araña o robot que indexa las páginas webFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscadorLa araña de los
    buscadores se
    encarga de
    hacer una ficha
    bibliográfica de
    nuestras
    páginas webFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscador• Una consulta produce una búsqueda en las bases de datos del
    buscador, que devuelve los resultados que más se ajustan al
    término introducido más los enlaces esponsorizadosÍndice de enlaces de pago Índice web o directorio ResultadosGoogleYahoo+ = BingFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscador¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página
    web? Cuando una palabra vale más que mil imágenesFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscador
    ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscador
    ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscador
    ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?títuloFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscador
    ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?reseña del libro títuloFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscador
    ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscador
    ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?Títulos de capítuloFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscador
    ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca?Títulos de capítuloContenido
    (negritas, cursiva)Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscador
    ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscador
    ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?
    TítulosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscador
    ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?
    TítulosTítulos de
    capítuloFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo funciona un buscador
    ¿En qué se fija la araña del buscador cuando rastrea una página Web?
    TítulosTítulos de Contenido
    capítuloFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo seducir a los buscadores
    ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Etiquetas de
    programación de las páginas webFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo seducir a los buscadores
    ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Etiquetas de
    programación de las páginas web
    TítuloFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo seducir a los buscadores
    • Las arañas de los buscadores crean
    índices a partir de las palabras que
    encuentran en las páginas Web que
    rastrean.
    • Las arañas de los buscadores
    emplean los enlaces para saltar de un
    contenido a otro, de una Web a otra.
    • Para ordenar los resultados de una
    búsqueda en función de su
    relevancia, los buscadores tienen en
    cuenta, entre otros factores:
    – la presencia de las palabras que
    se buscan en los contenidos de
    las páginas Web
    (factores on page)
    – la popularidad de una página
    Web en función de los enlaces
    que apuntan a ella desde otras
    páginas Web (factores off page)Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo seducir a los buscadores• Los motores de • Los webmasters
    búsqueda intentan intentan situar sus
    generar resultados webs en los
    que sitúen en las puestos más altos
    primeras en el máximo de
    posiciones las categorías para
    páginas que más obtener un mayor
    se ajustan a los caudal de tráfico
    criterios de la
    búsqueda para
    servir mejor a sus
    usuariosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Fases del posicionamiento en
    buscadores1) Elegir adecuadamente Palabras Clave2) Elegir los buscadores3) Optimizar la página Indexabilidad/Relevancia4) Incrementar la popularidad Popularidad5) Medir los resultadosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Posicionamiento Buscadores
    Factores a tomar en cuenta para
    posicionarnosPalabras ClaveDebemos tener claro los
    conceptos en los cuales
    nos queremos posicionarFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Las Palabras ClaveFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Posicionamiento Buscadores:
    ¿Qué son las palabras clave?
    Palabras Clave
    También conocidas como «conceptos clave» o keywords, son una palabra o
    una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores
    clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro
    de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente
    seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar
    información de su interés.Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Posicionamiento Buscadores:
    ¿Qué palabras clave usan mis clientes?
    Palabras Clave• Conocimiento propio del
    Mercado• Uso de herramientas
    sugeridoras de palabras
    clave• Análisis de la
    competencia• Análisis de las
    estadísticas de tráfico de
    mi sitio WebFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Posicionamiento Buscadores:
    Palabras Clave
    Google Keyword Toolhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternalFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Posicionamiento Buscadores:
    Google Insights y Trends
    Palabras Clavewww.google.com/insights/search/http://www.google.es/trendsFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Palabras clave con mayor potencial en las
    estadísticas de tráfico webFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Palabras clave con mayor potencial en las
    estadísticas de tráfico webFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Palabras clave con mayor potencial en las
    estadísticas de GWTFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Palabras Clave
    Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clavehttp://searchengineoptimization.elliance.com/search-marketing-resources/seo-infographics.aspxFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Palabras Clave
    Objetivo: palabras clave poco competidas y con altos niveles
    de conversiónFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Palabras Clave
    Enfocar el posicionamiento en el Long TailParches adelgazantes 400
    Parches redondos adelgazantes 350
    Parches suaves para adelgazar 275
    Adelgazantes 900 Parches para bajar de peso 270
    Adelgazar 700 Qué parches adelgazantes son los mejores 200
    ————————– Parches adelgazantes anti celulítico 180
    Total 1.800
    ———————————————————Total 1.675Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Palabras Clave
    Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su
    sitio webFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Análisis de las búsquedas internasFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Búsqueda cerrada• La búsqueda cerrada:
    – Me indica qué secciones de
    mi web fueron las más
    buscadas
    – Me ayuda a detectar las
    tendencias de la demandaFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Búsqueda cerrada• La búsqueda abierta:
    – Me indica qué secciones de mi web fueron las más
    buscadas
    – Me ayuda a detectar las tendencias de la demanda
    – Y además:
    – Me indica las preferencias de mis visitantes, tanto si lo
    que buscan está en mi oferta como si no
    – Me ayuda a detectar carencias en mi oferta
    – Me ayuda a identificar las palabras de los usuarios
    para hacer las búsquedasFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Agrupaciones de productos
    orientadas a usuarios• Nombre del producto:
    – “ipod”, “nike air”, “iphone”, “Canon HG10”, “WII”, “Kindle”, “iPad”…
    • Nombre de la categoría de producto
    – “Reproductor de blu-ray”, “televisores de plasma”, “videojuegos de
    estrategia”…
    • Beneficio que espera obtener:
    – “Cómo proteger mi vivienda”, “cómo decorar el cuarto del bebé”, “cómo
    mantener limpia la piscina”, “cómo evitar el spam”…
    • Por las características del destinatario
    – “Regalo para el día del padre”, “juguetes para una niña de seis años”,
    “reclamos publicitarios para empresas”…
    • Búsqueda de un producto a partir de una característica
    – “Coche diesel de segunda mano”, “viajes en crucero”, “alquileres
    vacacionales”…Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Agrupaciones de productos
    orientadas a búsquedasFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Agrupaciones de productos
    orientadas a búsquedasFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Agrupaciones de productos
    orientadas a búsquedas
    Coches en carteraFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Agrupaciones de productos
    orientadas a búsquedas
    Coches en carteraAudiFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Agrupaciones de productos
    orientadas a búsquedas
    Coches en carteraAudiDieselFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Agrupaciones de productos
    orientadas a búsquedas
    Coches en carteraAudiKm. 0 DieselFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Agrupaciones de productos
    orientadas a búsquedas
    “Coches Audi”
    Coches en carteraAudiKm. 0 DieselFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Agrupaciones de productos
    orientadas a búsquedas
    “Coches Audi”
    Coches en carteraAudiKm. 0 Diesel“Coches Diesel”Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Agrupaciones de productos
    orientadas a búsquedas
    “Coches Audi”
    Coches en carteraAudiKm. 0 Diesel“Coches kilómetro 0” “Coches Diesel”Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Agrupaciones de productos
    orientadas a búsquedas
    “Coches Audi”
    Coches en carteraAudi“Coches Audi Diesel”Km. 0 Diesel“Coches kilómetro 0” “Coches Diesel”Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Agrupaciones de productos
    orientadas a búsquedas
    “Coches Audi”
    Coches en carteraAudi“Coches Audi Diesel”Km. 0 Diesel“Coches kilómetro 0” “Coches Diesel”“Coches Km. 0 diesel”Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Agrupaciones de productos
    orientadas a búsquedas
    “Coches Audi”
    Coches en carteraAudi“Coches Audi Km. 0” “Coches Audi Diesel”Km. 0 Diesel“Coches kilómetro 0” “Coches Diesel”“Coches Km. 0 diesel”Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Agrupaciones de productos
    orientadas a búsquedas
    “Coches Audi” “Coches Audi Diesel Km. 0”
    Coches en carteraAudi“Coches Audi Km. 0” “Coches Audi Diesel”Km. 0 Diesel“Coches kilómetro 0” “Coches Diesel”“Coches Km. 0 diesel”Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Indexabilidad: obstáculos para el robotFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Indexabilidad: obstáculos para el robotJavascriptFlash
    FramesFormulariosURL únicasPop-upFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • URL
    Posicionamiento Buscadores:
    Indexabilidad
    únicas
    Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica.
    Cada página del sitio debe ser una URL independiente y diferente.http://www.susmaletas.com
    http://www.susmaletas.com/es/http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html
    http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.htmlhttp://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.htmlhttp://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.htmlFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces rastreables
    Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar
    conectadas por enlaces rastreables<a href=“destino.html”>Anchor text</a>Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Versión caché
    Posicionamiento Buscadores:
    Indexabilidad
    de Google
    Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché:Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: www.midominio.ext
    Analizar site:
    IndexabilidadFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: www.midominio.ext
    Analizar site:
    IndexabilidadFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Posicionamiento Buscadores: www.midominio.ext
    Analizar site:
    IndexabilidadFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Problemas de
    Posicionamiento Buscadores:
    Indexabilidad
    indexabilidad: FlashLo que ve el usuario Lo que ve el buscadorhttp://kirracing.com/
    Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Formularios
    Posicionamiento Buscadores:
    IndexabilidadDificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores
    internosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Hacer accesible el contenido ocultoFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Hacer accesible el contenido ocultoFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Hacer accesible el contenido ocultoFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Hacer accesible el contenido ocultoFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Hacer accesible el contenido ocultoFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Cómo mejorar
    Posicionamiento Buscadores:
    Indexabilidad
    la indexabilidad
    Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginasFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • RelevanciaFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Relevancia
    Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son
    relevantes para la búsquedaFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Prominencia
    ¿Qué se considera una página relevante para los buscadores?Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Prominencia
    ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador?
    El título de programación del
    artículoEl nombre del dominio y la URLPalabras del texto. Ciertas
    palabras en “negritas” o “con
    enlaces internos”.El título del artículoEl contenido de la páginaEl texto en las etiquetas de las
    imágenesFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Relevancia
    La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra webFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Etiqueta title
    La etiqueta título debe ser:• Única para cada página• Redacción descriptiva• Debe contener la palabra
    clave• No debe tener más de 65
    caracteres• Redacción amigable para el
    usuario• Coherente con el contenido de
    la página• Las palabras clave al inicio
    (más a la izquierda) son las
    más relevantes
    Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Etiqueta title
    Ejemplos de buenos títulosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Etiqueta title y arquitectura
    Etiqueta Título Diferente para cada página<title>Colchones de Latex pikolin</title><title>Colchones de Latex</title>
    <title>Colchones de Latex Flex</title><title>Colchones</title>
    <title>Colchones de Muelles Pikolin</title><title>Colchones de Muelles</title>
    <title>Colchones de Muelles Flex</title>Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Etiqueta title
    Puesto 7 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: el nombre de la
    empresa solamenteFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Etiqueta title
    Puesto 6 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: mismo título en
    cada página del siteFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Etiqueta title
    Puesto 5 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: yo hago de todoFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Etiqueta title
    Puesto 4 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: metáforas
    profundasFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Etiqueta title
    Puesto 3 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: las páginas
    educadasFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Etiqueta title
    Puesto 2 de MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: páginas en 2
    idiomasFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Etiqueta title
    Puesto 1 de los MALOS títulos para el posicionamiento en buscadores: Los
    anónimosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Metaetiqueta description
    La metaetiqueta description: un resumen (vendedor) de la páginaFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Metaetiqueta description
    La meta etiqueta
    description debe ser:• Única para cada página• Redacción descriptiva• Debe contener la palabra
    clave• No debe tener más de
    150 caracteres• Coherente con el
    contenido de la página• Repetir la frase que sale
    en el títuloFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Etiquetas de jerarquía
    La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles
    son las palabras importantes en el contenidoFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Densidad de palabra clave
    Contenidos descriptivos y ricos en palabras claveFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Anchor text
    Texto con palabras clave para los enlaces internosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Sintaxis URL
    Palabras Clave en la Url o dirección webFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Sintaxis URL
    Palabras Clave en la Url o dirección webFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Relevancia Web
    Optimización de imágenes
    Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que
    describe la imagenFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Relevancia: contenidos
    Crear una sección de noticias, consejos, un foro, un blog, preguntas frecuentes
    para aumentar el número de páginas ricas en contenidoFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Popularidad WebFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Popularidad web Popularidad Web
    A mayor enlaces recibidos mejor popularidadwww.elpais.es
    www.labolsa.comwww.rankia.com
    www.finanzas.comwww.abc.es
    www.finanzaspersonales.comwww.elblogdepepe.comFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Popularidad webPopularidad=enlacesFormato y orígen de los enlaces externos<a href=“http:www.misitioweb.com”>palabra clave</a><a href=“http:www.anasuira.com”>La tienda de Ana Suira</a>Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Popularidad Web
    Google PageRank
    El Page Rank como indicador de popularidad web.http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.htmlhttp://www.mipagerank.com/Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Popularidad Web
    Google PageRank
    El Page Rank como indicador de popularidad web.Portal Web PageRankwww.adobe.com 10www.google.com 10www.yahoo.com 10www.youtubecom 10www.elpais.com 8www.elmundo.es 8

 

www.spain.info 7

www.softonic.com 7

www.paginasamarillas.es 6

www.fundesem.es 5

www.campingmarjal.com 4

www.alicantevoleyplaya.org 3

www.terramiticapark.com 3

Fernando Maciá – 20 de abril de 2010

  • Popularidad Web
    Google PageRank
    Zumo de Popularidad: ¿Cómo se transmite el Zumo de Popularidad?Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Popularidad Web Google PageRank
    Transmisión del Zumo de PopularidadPage Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de AFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Relevancia
    Popularidad web on page/off page
    La página perfecta para ser posicionadaMuebles Juveniles
    Muebles JuvenilesMuebles JuvenilesMuebles JuvenilesFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces externos
    Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los
    enlaces?- Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)
    – Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow
    – Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores
    – Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes
    – Sitios web con Autoridad para los buscadores
    – Sitios web de temática similarFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Popularidad
    Popularidad web Web: LinkbuildingLinkbuilding: Revisar los enlaces entrantes y mejorarlosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Popularidad
    Popularidad web Web: Linkbuilding
    Linkbuilding: Revisar los enlaces de la competenciaFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Popularidad Web: Linkbuilding
    Popularidad WebLinkbuilding: Conseguir enlaces a través de ForosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Popularidad Web: Linkbuilding
    Popularidad WebLinkbuilding: Conseguir enlaces a través de BlogsEn el cuerpo de los posts En los comentariosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Popularidad Web: Linkbuilding
    Popularidad WebConseguir enlaces a través de Portales de Notas de Prensa y ArtículosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Popularidad Web: Linkbuilding
    Popularidad WebLinkbuilding: Obtener enlaces en las redes socialesFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Popularidad
    Popularidad web Web: LinkbuildingLinkbuilding: otros sitios Donde obtener enlaces:- Páginas amarillas y guías de empresas
    – Portales de asociaciones profesionales
    – Sitios Web de proveedores, distribuidores, partners…
    – Enlaces a través de Patrocinios
    – Enlaces de la competencia (los más difíciles)
    – Enlaces desde portales de avisos clasificadosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Popularidad Web: Linkbaiting
    Popularidad WebLinkbaiting: Construcción pasiva de enlacesFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Popularidad Web: Linkbaiting
    Popularidad WebLinkbaiting: Contenidos que convierten nuestra web en un imán de enlaces- Listados
    – Noticias nuevas
    – Imágenes y videos graciosos e
    impactantes
    – Tutoriales
    – Artículos tipo “Cómo hacer”
    – Crear una herramienta que otros puedan
    poner en su web
    – Escribir algo polémico. Llevar la contraria
    a la autoridad en un tema
    – Humor
    – Ser el primero en investigar algoFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Prácticas
    PenalizadasFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Prácticas
    Prácticas Penalizables penalizables
    Evite aplicar estas tácticas penalizables por los buscadores• Saturación de keywords
    • Texto “escondido” o “transparente”
    • Saturación de etiquetas meta
    • Inclusión en programas de link-farms
    • Creación de múltiples páginas de entrada
    individualmente optimizadas para cada
    buscador
    • Creación de sitios espejo (mirror sites)
    bajo otros dominios o redireccionamiento
    (redirect) desde los mismos
    • Envío continuo de páginas a los
    buscadores
    • Duplicación de contenidosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Prácticas Cuando
    Penalizables Google te expulsa…Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Evolución de GoogleCI1751501251007550251997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años
    Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Evolución de GoogleCI175150 Compra de enlaces125
    Cloaking
    10075 Granjas de enlaces50 Páginas puerta25 Texto escondido

 

Metatags spamming

1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años
Fernando Maciá – 20 de abril de 2010

  • Medición de
    Resultados en el
    posicionamiento
    en buscadores119 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Midiendo los resultados
    Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas
    • Medición de visitantes, visitas,
    páginas vistas• Visitas que vienen por
    buscadores• Visitas que viene por buscadores
    naturales• Palabras clave que utilizan los
    usuarios para llegar a la web• De qué buscadores provienen
    los visitantes• Visitas que se convierten en
    clientes120 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Midiendo los resultados
    Midiendo el número de páginas indexadas en los buscadoressite:www.miurl.com121 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Midiendo los resultadosMidiendo el ranking de posiciones122 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • K
    PI
    Indexación
    Popularidad
    Posicionamiento
    Tráfico123 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • KP IndexaciónI
    Páginas indexadas
    site:www.midominio.com
    Buscadores
    Google Webmaster Tools
    Muy dependiente del
    rendimiento del servidor
    Indexación por secciones
    Indexación por niveles de
    profundidad
    Controlar frecuencia y
    recencia de rastreoFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • K TráficoPI
    Visitas SE
    Visitas SEO/SEM
    Visitas por buscador
    Visitas Google Web, News,
    Images…
    Términos de búsqueda distintos
    Tiempo promedio
    PPVV promedio
    Tasa rebote
    Conversión125
    Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • K PopularidadPI
    Enlaces entrantes
    Dominios distintos
    Anchor text
    Zumo de Popularidad
    A dónde apunta (home vs.internas)
    Antigüedad del enlace
    Antigüedad del dominio
    Enlaces Nofollow
    SEOmoz LinkScape
    Google Webmaster Tools
    Yahoo
    126
    Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • K PosicionamientoPI
    Medición Manual
    URL distintas con 1 visita
    URL distintas <10 visitas
    Advanced Web Ranking
    Rank Checker (SeoBook)
    Google Webmasters Tools127
    Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados
    en los BuscadoresFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores1) Introducción
    2) Gestión de las Palabras Clave
    3) Redacción de Anuncios
    4) Gestión de la landing page
    5) Gestión general de la campañaFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Publicidad con anuncios contextuales de pago por click en
    los buscadoresFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en BuscadoresCaracterísticas de una campaña de enlaces patrocinados
    -Se paga únicamente por clic
    -Se puede controlar mejor la segmentación geográfica: país, región,ciudad
    -Se puede controlar el presupuesto asignado a la campaña
    -Se miden los resultados diariamente para poder hacer correcciones
    -Se puede controlar las páginas donde deseamos que aparezcan nuestros anunciosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en BuscadoresCreando una campaña: El panel de controlFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en BuscadoresCreando una campaña : Segmentando la campañaFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Creando la campaña: Diseño de un anuncio patrocinadoEncabezado: no mayor a 25 caracteresLinea 2 y Linea 3: no mayor de 35 caracteres
    cada unaURL visible: no mayor a 35 caracteresFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en BuscadoresCreando una Campaña: Eligiendo las Palabras ClaveFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Creando una Campaña: Asignando presupuestoFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    ¿Cómo se consiguen los primeros puestos en los enlaces patrocinados?Alta Posición en
    Buscadores=
    Importe de la Puja:
    Google se basa en un sistema de subasta o puja para
    subir los anuncios de posiciones, quien pague más
    por una palabra clave tendrá más posibilidad de estar
    en los primeros puestos+
    Quality Score:CTR (Click-through rate): % de veces que se hace click sobre un anuncio.Relevancia: el anuncio contiene la palabra clave escrita por el usuario.Landing page: la pagina a la que accede el usuario al pinchar en el anuncio esta relacionada y es fácil de
    navegarFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en BuscadoresPremiando a los anuncios relevantesCPC CTR Valor0,50 € 1,20% 0,00600,10 € 7,30% 0,0073Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en BuscadoresEstrategia a seguir:1) Definir los Objetivos, alcance y presupuesto2) Creación y Medición de la campaña2.1) Gestión de las palabras clave
    2.2) Diseño de los anuncios
    2.3) Gestión de las landing page
    2.4) Medición de resultadosFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en BuscadoresDefinir eficientemente los Objetivos- Obtener visitas
    – Obtener X número de emails de contacto
    – Obtener el mayor número de pedidos
    – Obtener el mayor número de ventas online
    – Maximizar el número de descargar de dossier
    – Maximizar el envío del formulario de contacto140 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en BuscadoresObjetivos: Alcance geográfico de la campaña141 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Cuando comenzar una campaña de enlaces patrocinadosAnalice la estacionalidad de una palabra clave con http://
    www.google.com/insights/search/#142 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    ¿Qué Presupuesto asignar?
     Se puede estimar aprox. el número de visitas que se pueden obtener a partir de un
    importe determinado Lo más importante es medir la rentabilidad que se obtiene a partir de la inversión
    realizada en los enlaces patrocinados para conocer el presupuesto más adecuado a
    invertir. Dependiendo de la estacionalidad de un producto y la competencia de un sector el
    presupuesto necesario para alcanzar determinados objetivos puede cambiar A medida que pasen las semanas y se haga una eficiente gestión de la campaña el
    coste por clic descenderá y se podrá obtener más visitas con el mismo presupuesto143 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Gestión de las Palabras ClaveInvestigar las Palabras ClaveDirigir y Limpiar el listado de Palabras
    ClaveAgrupar las palabras claveCreación de los anuncios patrocinados144 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Truco Nº 1: Palabras Clave. Investigar Palabras Clave: Busque
    Sinónimos, plurales, errores comunes, etc.https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
    145 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en BuscadoresTruco Nº 2: Dirigir las palabras clave: Establecer la
    concordanciaConcordancia Exacta Concordancia de Frase Concordancia Amplia146 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Truco Nº 3. Dirigir Palabras Clave: Utilización de concordancia
    palabras clave negativas.147 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Truco Nº 4: Agrupar Palabras Clave:148 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Truco Nº 1 Diseño Anuncios: Utiliza las keywords de
    búsqueda dentro del anuncio149 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Truco Nº 2 Diseño: Resalte una ventaja o beneficio de su
    producto en el anuncio150 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Truco Nº 3 Diseño Anuncio: “Invita a la acción” de tus
    anuncios. Utilizar verbos de acción aumenta el % CTR. Puedes
    utilizar palabras como: Clicka, compara, compra, reserva,…151 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Truco Nº 4 Diseño Anuncio: Pruebe distintas versiones de
    redacción del anuncio y quédese con la mejor. Prueba del A/B152 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Truco Nº 5 Diseño Anuncios: Segmenta tus anuncios lo máximo
    posible por palabra claveForma General: menos visitas y coste Forma segmentada: más visitas y
    por clic más alto menor coste por clicMueble juvenilMueble juvenilCamas Abatibles Camas abatiblesLiteras juvenilesDormitorios juveniles
    Literas juvenilesDormitorios
    juveniles

 

153 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010

  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Gestión de la landing page154 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Truco Nº 1 Landing Page: Enlace cada grupo de anuncios
    a una página específica de su web. No apunte todos los
    anuncios a una misma página155 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en BuscadoresTruco Nº 2 Landing Page: Cumpla lo que promete en el
    anuncio156 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en BuscadoresTruco Nº 3 Landing Page: Coloque la conversión a un solo
    clic de la landing page157 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en BuscadoresTruco Nº 4 Landing Page: Diseñe páginas intermedias de
    segmentación antes de la página final de conversión158 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en BuscadoresTruco Nº 5 Landing Page: Aplique test A/B a las landing page159 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Truco Nº 1 de Gestión de las campañas: Monitorear con
    frecuencia para actualizar presupuestos
    Mayo 2007Julio 2007160 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Truco Nº 2 Gestión de Campaña: Optimice su presupuesto: no
    caiga en la tentación de tener la posición Nº 1 cueste lo que
    cueste161 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en BuscadoresTruco Nº 3 Gestión de Campaña: Analice las conversiones en las
    estadísticas de Google Analytics referentes a su campaña de
    Adwords162 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en Buscadores
    Truco Nº 4 Gestión de Campaña: Calcule el rendimiento de
    cada anuncio y palabra clavewww.latiendahome.comColchones látex17% CTR1,67% conversión
    visita/clienteInversión en el Mes en Adwords de Google para la palabra clave “colchones látex” 312 eurosFacturación venta de colchones de latex por la página web a través de visitas que 6578 euros
    vinieron por Google
    163 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Enlaces Patrocinados en BuscadoresTruco Nº 5: ¿SEO o SEM? Largo plazo o corto plazo164 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • ¿Preguntas?165
    Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Bibliografía166 Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Bibliografía
    POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES – SEO• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya
    Multimedia.
    • SEO – Cómo triunfar en buscadores – Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed.
    ESIC.
    • Quiero que mi empresa salga en Google – Sico de Andrés, ed. Starbook.
    • Libro SEO Posicionamiento en buscadores – Miguel López, ed. Bubok.
    • SEO – Optimización del posicionamiento en buscadores – Jerri L. Ledford, ed. Anaya
    Multimedia.
    • Guía SEO OJO Buscador – Javier Casares (www.ojobuscador.com)
    • Posicionamiento de su sitio Web – Marie Prat, eni ediciones.REDES SOCIALES• Redes sociales for Rookies – ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
    • La empresa en la Web 2.0 – Javier Celaya, ed. Gestión 2000
    • Blogs – VV.AA., ed. ESIC.
    • Visibilidad – Cómo gestionar la reputación en Internet – VV.AA., ed. Gestión 2000.Fernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • BibliografíaMARKETING ON LINE• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J.
    Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.
    • Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
    • Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
    • Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
    • Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
    • Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
    • 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
    • Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
    • Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
    • Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones,
    ed. McGraw-Hill Profesional
    • El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
    • Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya MultimediaFernando Maciá – 20 de abril de 2010
  • Fernando Maciá Domene
    DirectorPerfiles digitalesGta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta, locales 19 y 20
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    Ilustraciones y fotografías: istockphoto.comFernando Maciá – 20 de abril de 2010

 

Fernando Maciá
Autor: Fernando Maciá
Fundador y director general de Human Level y SEO experto. Director del Máster en SEO SEM Profesional de KSchool y autor de libros sobre posicionamiento, marketing digital y redes sociales en Anaya Multimedia.

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