Cuando la primera edición de este libro llegó a las librerías a finales de 2011 se convirtió rápidamente en un libro de referencia dentro del sector profesional del posicionamiento en buscadores. Aunque en aquel momento ya se habían publicado varios libros sobre SEO en España, y un buen número en otros idiomas como el estupendo The Art of SEO de Eric Enge y Rand Fishkin, lo cierto es que Técnicas Avanzadas de Posicionamiento en Buscadores fue recibido con entusiasmo por su enfoque riguroso pero también didáctico.

Con SEO – Técnicas Avanzadas, Fernando Maciá pone al día este libro que ya es una referencia en el SEO hispanohablante yendo uno o dos pasos más allá. El tiempo pasa rapidísimo y, como dirían en el sector, si trabajas en SEO aún más. Desde finales de 2011 hasta mediados de 2015, muchas cosas han pasado en el mundo de los buscadores. Y aunque gran parte de la base de la primera edición sigue estando plenamente vigente, otros apartados acusan ya el rápido ritmo de la obsolescencia y requerían una profunda actualización.

Gianlluca Fiorelli, reputado SEO internacional, firma el prólogo del libro.

¿Qué encontrará en este libro?

Respecto a la estructura original de Técnicas Avanzadas de Posicionamiento en Buscadores, SEO Técnicas Avanzadas introduce algunos ligeros cambios. Para empezar, se prescinde de la descripción del panorama del SEO como actividad profesional. El posicionamiento web es hoy una actividad del marketing digital plenamente reconocida, de modo que el libro se introduce ya desde el primer capítulo, en aspectos relacionados con la actividad SEO. En esto, el libro sigue un esquema similar al que aplicamos en nuestra actividad profesional en Human Level Communications: planteamiento de objetivos de visibilidad, auditoría de indexabilidad, optimización de contenidos, plantillas y arquitectura de la información, generación de popularidad y, por último, evaluación para identificar más oportunidades de mejora.

El primer capítulo se zambulle directamente en la consultoría de palabras clave. Estudiamos qué, cómo, cuánto y dónde se busca en Internet. Tendencias de búsqueda, patrones estacionales, competencia y búsquedas relacionadas y anticipativas. Vemos herramientas que nos ayudan en esta tarea y cómo sacarles el mayor partido.

Técnicas Avanzadas de Posicionamiento en Buscadores 2015

A continuación, mostramos la metodología de una auditoría de indexabilidad. Se trata de llevar a cabo un exhaustivo examen que nos permite identificar los obstáculos que un sitio Web puede presentar para ser correctamente rastreado y clasificado por un buscador.

Google Search Console es un conjunto de funcionalidades que aporta una valiosísima información para el trabajo de un SEO. El libro dedica todo un capítulo a explicar cómo configurar correctamente esta herramienta y cómo intepretar los abundantes datos que podemos extraer de ella.

Abordamos en un capítulo específico cuáles son los problemas más frecuentes de los proyectos SEO en tres escenarios distintos: la participación de un consultor SEO en el proceso de desarrollo de un nuevo sitio Web; la consultoría SEO en la migración de un sitio Web o bien la optimización de un sitio ya publicado. La experiencia de innumerables proyectos se plasma con absoluta franqueza en este capítulo que, confiamos, podrá evitar más de un fracaso a algún lector.

El capítulo 5 se centra en los aspectos relacionados con la mejora de la relevancia, principalmente modificando la arquitectura de la información del sitio Web, mejorando la estructura de las páginas y enfocando los textos y metadatos a las palabras clave que nos hemos marcado como objetivo. La actualización Panda de Google y la actualización Hummingbird (Colibrí) también son comentadas en profundidad.

Dos escenarios específicos de la optimización para buscadores se abordan de forma exhaustiva en sendos nuevos capítulos: el SEO internacional y la optimización para dispositivos móviles. Veremos cómo abordar todos los posibles escenarios de un sitio Web internacional y de qué forma preparar los sitios Web para que se posicionen correctamente para búsquedas en movilidad y geolocalizadas.

Una vez analizados estos dos escenarios, nos centramos en la generación de popularidad identificando contenidos que pueden generar “resonancia”. Hablamos también de la actualización de Google denominada Penguin en profundidad.

El libro concluye con la evaluación de resultados, incluyendo las herramientas y procedimientos que usamos para medir el grado de mejora que experimenta un sitio Web en proceso de optimización y cómo aplicar la analítica Web para seguir identificando nuevos objetivos y nuevas oportunidades de mejora.

El libro incluye de forma transversal una amplia bibliografía y también referencias online de valor contrastado, así como un útil índice alfabético que permitirá al lector encontrar las páginas en las que se trata el término que le interesa.

¿A quién va dirigido este libro?

A pesar de estar escrito en un estilo sencillo y didáctico, este libro asume que el lector ya está familiarizado con los conceptos más habituales que se manejan en el posicionamiento Web. En caso contrario, recomendamos leer primero Posicionamiento en Buscadores Ed. 2012, de Anaya Multimedia o algún otro libro básico sobre posicionamiento natural.

El libro está dirigido principalmente a los siguientes perfiles profesionales:

  • Consultores SEO.
  • Agencias SEO.
  • Analistas y diseñadores de sitios Web.
  • Profesionales SEO in-house.
  • Responsables de marketing online.
  • Formadores SEO.
  • Alumnos avanzados de programas formativos SEO.
  • Community managers.
  • Programadores Web.
  • Webmasters.

Y, en general, a cualquier persona que lleve un tiempo interesándose por el posicionamiento en buscadores y desee profundizar más en los aspectos más técnicos del marketing de buscadores desde una perspectiva profesional.

Sobre el autor

Fernando Maciá es director de Human Level Communications. SEO – Técnicas avanzadas es el octavo libro que publica con Anaya Multimedia y el tercero en solitario, después de haber sido autor de Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores y Marketing online 2.0, y coautor de Posicionamiento en Buscadores, Marketing Online, Posicionamiento en Buscadores Ed. 2009 y Marketing con Redes Sociales. Es ponente habitual en eventos relacionados con el marketing de buscadores y el marketing online en general, y participa como docente en programas masters de varias universidades españolas y latinoamericanas.