Publicidad en redes sociales

Las estadísticas de uso de las redes sociales son volátiles debido al cambiante y rápido avance de éstas, sin embargo, es indiscutible que su uso está enormemente extendido. El escaparate que proporcionan es amplísimo y, de momento, siguen teniendo costes bajos en cuanto a impactos se refiere. De hecho, en Facebook Ads, al principio los costes eran tan asequibles que la plataforma de publicidad de la red de Zuckerberg dejó de permitir el pago por clic para pasar a sólo pago por impresiones pues seguramente pensó que no estaba ganando lo suficiente por sus servicios. Lo cierto es que muy probablemente tenía razón. Cuando se mezclaba ese potencial de alcance con el pago sólo por la gente realmente interesada (los que hacían clic) el tráfico no sólo era cualificado, sino que el usuario tenía una intención de “adquisición” real y en el momento oportuno, lo que hacía los volúmenes y los costes por adquisición realmente incomparables.

Aun así, en la actualidad, una buena estrategia de campañas en redes sociales puede aportar publicidad de gran valor a buenos costes para muchos tipos de negocios, se ha perdido parte de la potencialidad “Inbound” pero la cualificación del target y la capacidad de atracción siguen siendo muy potentes.

Imaginad que os ofrecen una valla publicitaria que sólo va a impactar a gente que está dentro de vuestro target de cliente potencial (perfil sociodemográfico, intereses, ubicación geográfica, clientes de la competencia…), a unos costes muy asequibles en comparación con los mismos volúmenes de cualquier otra publicidad offline (prensa, televisión, radio, etc…) y que además lleva directamente a tu negocio. Éste es el verdadero potencial de la publicidad en redes sociales, su clave está en la segmentación del target.