Lars Johansson, coordinador sueco de la WAA, entrevista a Fernando Maciá para Web Analysts.info

Fernando Maciá

Escrito por Fernando Maciá

La entrevista forma parte de la serie Web Analytics in Europe, en la que Lars Johansson entrevista a 22 expertos europeos en análisis de tráfico web.

El director de Human Level Communications fue entrevistado, junto a otros 21 expertos europeos en análisis estadístico de tráfico web, en el portal Web Analysts.info sobre cómo ha sido la evolución del análisis de tráfico web en España en los últimos años.

En dicha entrevista, Fernando Maciá explica cómo está cambiando el enfoque del análisis de tráfico web desde lo que son datos puramente cuantitativos (páginas vistas, sesiones, visitantes únicos) a lo que son medidas cualitativas, mucho más relacionadas con la calidad que con la cantidad del tráfico. La definición de Indicadores Clave de Rendimiento (Key Performance Indicators) para establecer en qué punto de la visita se produce algún tipo de conversión, el análisis de la procedencia de las visitas, así como de las rutas de navegación e incluso la fidelización de los visitantes pesan hoy más en las decisiones de marketing online que batir nuevos récords de páginas vistas o visitantes.

Preguntado sobre los nuevos retos a que se enfrenta el sector de análisis de tráfico en España, el director de Human Level Communications apuesta por una más intuitiva y sencilla conversión de los datos de tráfico en información significativa y útil desde el punto de vista de las decisiones de negocio: que el análisis de tráfico sea más comprensible para las personas que toman las decisiones estratégicas dentro de las organizaciones.

Respecto a los sectores que más se están beneficiando del análisis de tráfico, Fernando Maciá señaló aquellos que, radicados en España, más dependen de los mercados exteriores y para los que, por tanto, Internet está marcando una diferencia: turismo y sector inmobiliario.

La entrevista, planteada por Lars Johansson, coordinador sueco de la Web Analytics Association para su serie Web Analytics in Europe, fue publicada tanto en Web Analysts.info como en la propia Web Analytics Association.

Fernando Maciá
Autor: Fernando Maciá
Fundador y director general de Human Level y SEO experto. Director del Máster en SEO SEM Profesional de KSchool y autor de libros sobre posicionamiento, marketing digital y redes sociales en Anaya Multimedia.

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