Video Marketing & Youtube. Usa el segundo buscador más usado de España.

Maria S.

Escrito por Maria S.

anita-btwice

Anita Btwice

(Ana Ortiz) @anitabtwice

Anita empieza presentándose:

Yo estoy aquí porque hago vlogs. Sí, con V. Lo mismo que hacéis vosotros con el blog yo lo hago con youtube.

En 2011 su madre le regaló una cámara, y en septiembre subió el primer video a Youtube. Y ahora es una vlogera muy reconocida:

  • 31.000 suscriptores
  • 1.600.000 reproducciones

Después da un pequeño palo a Google porque ha quitado posibilidades a la personalización de los canales.

Youtube y el Panorama Empresarial

Youtube era un canal que las empresas no conocían, y no aplicaban. Pero Youtube es una plataforma enorme que se ha convertido en el segundo buscador más usado, después de Google.

Youtube fue fundada en 2005 por dos ex-empleados de Paypal. En 2006 lo adquirió Google y hoy en día:

  • 4 millones de horas vistas cada mes
  • 72 horas de vidos cada minuto
  • 3 millones de búsquedas al mes
  • + de 3 millones de búsquedas al de fácil acesos a adultos de 18 a 34 años

Los videos virales

Anita nos quiere sacar una lagrimilla y pone el último video viral de Youtube:

¿Qué es el video marketing?

Vídeo marketing es usar el video para promocionar un producto o servicio siguiendo una estrategia de marketing.

Un video simple no nos sirve de nada, necesitamos estrategia y objetivos: quiero ventas, quiero suscriptores, quiero que vengan a visitar mi empresa…Y sobretodo, hay que reconducir a la audiencia hacia la acción.

El video es un puente maravilloso para conectar con la marca.

El problema es que el usuario suele tener una idea preconcebida antes de ver un video de marca. Tenemos que conquistarle desde el primer momento.

En qué consiste el video marketing

En primer lugar hay una parte estratégica: definir los objetivos y al público al que queremos llegar, y diseñamos el contenido pensando en ellos. En segundo lugar, la difusión de ese contenido.

El video marketing surge por dos motivos:

  • Para captar el interés
  • Por la necesidad de fórmulas innovadoras

Es una estrategia dentro del branded content:

El branded content, una marca crea valor con el objetivo de ir más allá de vender; el objetivo final se camufla detrás de contar la historia. Se la cuela al cliente

¿Por qué usar Youtube?

  • Posicionamiento: Youtube es de google, por lo que te posiciona en este buscador. Un video va a tener un 50% más de posibilidades de aparecer en la búsqueda.
  • Recuerdo: a las dos semanas un video se recuerda 50% más que un texto.
  • Destacar sobre la competencia.
  • Facilidad: es más fácil ver un video de 3 minutos, que leer una entrada con la que tardemos 15.
  • Alcance: si estamos en youtube nos pueden ver desde todo el mundo. Es un canal con el que llegamos a mucha gente.

Qué queremos lograr y como hacerlo

El objetivo principal es que el usuario comparta nuestro video. Pero debemos empezar por el principio:

Crea un canal y personalízalo

  • Foto de avatar 200×200
  • Cabecera 2120×1192
  • Se pueden enlazar con otro canal de youtube
  • Se puede poner un tráiler de tu canal, es que
  • Manipular la miniatura de los videos
  • Generar contenido para nuestro canal de youtube

Genera contenido para youtube

El contenido en Youtube puede girar entorno a dos enfoques:

  • La cámara y tu
  • Contar una historia

Veamos la estructura para desarrollar ese contenido:

  • Idea a desarrollar.
  • Escenario: con un fondo cuidado, mejor neutro y desenfocado para que no distraiga.
  • Editar: siempre es aconsejable seguir unas pautas (como por ejemplo la cabecera o el cierre y la frase de despedida). De esta manera el usuario reconoce el video y se crea recuerdo.

Cómo debe ser un video en Youtube: aspectos técnicos

Cosas que NO se deben hacer

  • No usar el formato de 4:3
  • Mal sonido
  • Mucho y malo: hablar

Cosas que SI se deben hacer

  • HD: con mp4 y calidad 720 es c
  • Un buen audio, y recordad, con música sin derechos de autor
  • Concisión: si puedes decir algo en un minuto no lo digas en dos

Y otros trucos

  • Se debe redactar el titulo, la descripción y etiquetas, ¡el video posiciona!
  • En los primeros 10 segundos debes captar la atención.
  • Horarios recomendados para publicar: pues depende de tu público, pero en términos generales los lunes a jueves de 16:00 a 20:00, viernes a las 16h, sábado a las 12h, y domingos 12 a 16h
  • Sobre la difusión en otros medios sociales, Anita recomienda Twitter y Facebook, pero no hacer spam: nada de menciones, privados y acosos varios con el video.
  • Los trolls de Youtube: No hay que hacerle caso a los trolls. La indiferencia es lo que más duele. Y si hay una crisis de trolls, atiéndelo en privado.

Don’t feed the troll

  • El feedback: si no tratas bien a la gente, se van. Siempre contesta, agradece y sonríe. Sé creativo con tus clientes y cuenta con ellos. Además recordad que los comentarios, posicionan.
  • Valores: crea tu historia eres una marca

Anita nos cuenta porque su imagen de marca es un café, porque representa su filosofía:

La vida hay que tomársela como el café, ni muy caliente ni frío. Además, las cosas más maravillosas de la vida pueden pasar entorno a una taza de café

Recopilando

  • Crea tu historia
  • Cuida cada detalle
  •  Ofrece un toque original
  • ¡Tómate tu tiempo!
Maria S.
Autor: Maria S.
Consultora de posicionamiento web en la agencia de marketing online Human Level, es experta en posicionamiento y marketing de contenidos.

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