Escrito por Fani Sánchez
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Jose B. Moreno (@jbmoreno) es consultor SEO y SEM. Combina su profesión con su labor como docente en Marketing Online para algunas escuelas de negocios y departamentos de formación de varias universidades españolas.
Spreadsheet avanzado
Spreadsheet es el programa de hojas de cálculo de Google, y como analistas que somos los SEO, es una herramienta fundamental para cruzar y diseccionar datos de otras herramientas. Spreadsheet tiene funciones nativas muy interesantes por estar desarrollada por quién está, y en esta ponencia Jose B. Moreno va a intentar darnos las funcionalidades más útiles.
“Esinconcebible que alguien que trabaje en marketing no se maneje con la hoja de cálculo” @jbmoreno #seonthebeach
— Human Level (@humanlevel) junio 20, 2015
La herramienta
Jose B. Moreno empieza citando a Benjamin Franklin
El hombre es un animal que hace herramientas
Existe una o varias herramientas para cada una de las áreas que tocamos en el SEO. Por ejemplo, para las auditorías on-page podemos usar Screaming Frog; si hablamos de keyword research tenemos el planificador de palabras clave de AdWords, si queremos analizar la visibilidad podemos echar mano de SEMRush y SISTRIX… Recolectar datos, procesarlos y analizarnos son pasos en los que las hojas de cálculo son fundamentales.
Vitaminado SPREADSHEET
¿Por qué Spreadsheet? Es una herramienta gratuita, muy potente y se puede conectar a bases de datos externas. Algunas de las funciones que puede desempeñar…:
- Con Query podemos obtener respuestas concretas usando consultas avanzadas. Importando un XML, un HTML o usando la función XPath.
- Expresiones regulares «regex» (funciones RegexMatch, RegexExtract, RegexREplace). Por ejemplo, si extraemos el listado de consultas con clics desde Google Search Console podemos analizar las palabras clave que obtenemos y saber si son expresiones Brand o Non Brand, o si contienen expresiones que indican localidad, que son transacciones etc.
- Javascript: para conectar spreadsheet con otros servicios externos como APIS o bases de datos de MYSQL
Ejemplos de datos que cobran vida en Google Spreedsheet
A continuación, Jose nos ofrece algunas ideas para conseguir datos más elaborados ayudándonos de Google Spreadsheets: funciones, integración con APIS externas y algunos otros trucos que enumeraremos y os aconsejamos que exploréis:
- Podemos conectar Spreedsheet con Google Analytics.
- La función «sparkline«
- La función forecast
- Integrar datos de Google Trends, que cruzado con otros nos puede dar una gráfica que nos aporte valor
- Importar datos de herramientas como mysiteview usando simplemente la funcion ImportHTML. Lo mismo puedes hacer con otras herramientas como Keyrow.com
- Recoger diferentes ideas de palabras relacionadas clave que Google Suggest sugeríria con la función ImportXML.
Con todo ello, podemos establecer tendencias, definir la competencia respecto a una palabra clave y según Google, extraer en qué campos es mejor la competencia y muchas cosas más.
Las hojas de cálculo son imprescindibles en #analytics, más aún conociendo las claves de @jbmoreno en @seonthebeach pic.twitter.com/aPJmuU7s0B — Jose Costa Ros™ (@JoseCostaRos) junio 20, 2015
Análisis más allá de la hoja de cálculo
Las bases de datos MYSQL son un gran aliado a la hora de analizar datos. Úsalas.
Ayuda, ideas y recursos útiles
Entre los recurso J.B. Moreno nos facilita funciones para JSON, Query y más.
Presentación de Jose B. Moreno en el SEonthebeach 2015
