ASO: El SEO de las apps

Maria S.

Escrito por Maria S.

Daniel Peris (@DanielPeris) es fundador de ipadizate, un blog de referencia sobre tablets de Apple, entre muchos otros proyectos. En su conferencia nos cuenta de que va eso del ASO, que nos define de forma sencilla:

“El ASO es el SEO de las aplicaciones móviles”

ASO es el SEO de las apps

Hoy en día llevamos el móvil a todas partes, hasta el baño. Además, el 80% del tiempo que utilizamos el teléfono estamos usando apps.

“No soy partidario de matar a la web, pero es cierto que la forma de consumir contenidos está cambiando”

Sin embargo, cada día se publican más y más aplicaciones: en España a diario se instala 5 millones de apps. Entre todo el barullo de aplicaciones de apps, ¿cómo descubre la gente las aplicaciones? ¿cómo llegan a ellas? Pues de muchas maneras:

  • Blogs
  • Redes sociales
  • Aplicaciones preinstaladas
  • Top categorías
  • Amigos y familiares
  • Búsqueda en las tiendas de apps

La mayor fuente por la que descubren aplicaciones los usuarios es esta última, las búsquedas dento de las tiendas de apps son más del 60%. Por tanto, es muy importante estar estar bien posicionados en las tiendas si queremos llevarnos un buen trozo del pastel.

 

¿Cómo posicionar un app?

Para posicionar una app tenemos dos vías, la campaña y la vía orgánica:

Campaña:

  • Canales propios
  • Notas de prensa
  • Review en sitios especializadas
  • Influencers / famosos
  • Display (banners)
  • SEM (PPC)
  • Social Ads
  • Canales Tradicionales

Orgánicas:

  • Search (ASO)
  • Ranking Charts

 

ASO: SEO para APPS

Lo mejor que podemos hacer es ASO, es decir, mejorar el ranking de nuestra app en las tiendas de aplicaciones como GooglePlay y ApStore.

“El ASO no es un ligue de una noche. Es como el SEO, es un trabajo continuo”

Pero el problema, nos dice Peris, es que si en el SEO hay mucho “vende humo”, en ASO que todavía no se conoce demasiado, hay aún más.

Los objetivos del ASO, son por tanto los mismos que del SEO: ser encontrado por nuestros usuarios potenciales, rankear y permanecer en los mejores resultados. Al final, todo se resume en que queremos más instalaciones es igual a más dinero.

Además, debemos tener en cuenta que en las tiendas de aplicaciones los usuarios realizan búsquedas. Especialmente en Google Play los usuarios buscan de forma similar a como buscan en Google.

La buena noticia, es que el ASO tiene algunas ventajas:

  • Es fácil para los SEOs
  • No hay Pandas ni Pengunis
  • No hay penalizaciones

 

SEO y ASO: similitudes y diferencias

En SEO tenemos los factores On-Page y los Of-Page, mientras que en ASO tenemos On-Metadata y Off-Metadata:

On- Metadata

  • App name
  • Icono
  • Description
  • Keywods (AppStore)
  • Screenshots
  • Developer

Off-Metadata

  • Descargas/ velocidad
  • Ratio desinstalaciones (similar al rebote)
  • Rating / Reviews
  • Google+ (Play Store)

“El ASO se parece un poco al SEO de 1999, es decir, aún no hay la competencia que hay en el terreno web.”

iOS vs. Google Play

En todas as tiendas de aplicaciones la optimización no es la misma. No es lo mismo el ASO de AppStore que el de Google Play. No podemos hacer una consultoría para Google Play y aplicarla igual para Appstore.

iOS

  • App name
  • Keyword
  • Máximo 5 screenshots

Google Play

  • App name
  • Description
  • Máximo 7 screenshot
  • Video

Algunos factores influyen el posicionamiento directamente, pero también debemos tener en cuenta que otros factores, aunque no influyen de forma directa, son determinantes para conversión.

 

Facotres que influyen en el posicionamiento de apps

App name

  • En app name, hay que usar keywords.
  • Usa tu marca. El branding hay que trabajarlo siempre.
  • Longitud: es diferente para ApStore y para Google Play.
  • La URl la podemos optimizar. De hecho una aplicación bien posicionado nos sirve para rankear también en Google.
  • El uso de marcas de terceros no es nada recomendable, nos pueden incluso expulsar de la tienda de aplicaciones.

Description

  • Sobretodo sirven para generar conversiones, para que nos lo instalen.
  • Debes usar keyword para Google Play, pero sin hacer spam.
  • En las 3 primeras líneas debemos convencer al usuario: debemos usar claims como “descarga”, “instala”.

“No pongamos canciones de Sabina en una description. Házlo simple”

Keywords

  • En Google Play no está.
  • En AppStore son muy importante para posicionar: son ocultas, y la competencia no las puede ver, pero no debemos espumear.

Factores que influyen en la conversión

Icono

  • El icono debe ser descriptivo de lo que es la aplicación, simple y atractivo.
  • Cuando los usuarios navegan por las categorías o por los Tops, apenas se fijan en los nombres sino en el icono.

“Con el incono entramos por los ojos del usuario. Deben invitar”

Screenshotts y el video

  • Debemos usar el máximo número de capturas posible para mostrar nuestra aplicación.
  • No nos limitemos a poner la captura que hacemos con el móvil, hay que poner un diseño chulo.

Las valoraciones

  • Afectan a los ranking y además a las descargas: cuando el usuario navega busca estrellitas.
  • Pide reseñas a los amigos y familiares, pero no compres reseñas.

OFF-Metadata

Por otro lado están los Off-Metadata, que en principio no tenemos tanto control sobre ellas. Lo primero que debemos aprovechar son nuestros canales propios: web, newsletter, redes sociales…

A veces hay que invertit en captación de usuarios o Display:

  • Google Admob (Adwords)
  • App Brain
  • LeadBoly
  • Facebook ads / Twitter Ads
  • Affiliate app marketing
  • Press releases, app reviews, influencers SN, Offline (TV, prensa, exterior…)

“Si algo parece spam, lo es”

Por tanto, si hacéis apps tienes que hacer ASO, igual que si tienes una web, debes hacer SEO.

Maria S.
Autor: Maria S.
Consultora de posicionamiento web en la agencia de marketing online Human Level, es experta en posicionamiento y marketing de contenidos.

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2 comentarios

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  1. Muy bueno, solo una pregunta, a que te refieres con:

    La URl la podemos optimizar. De hecho una aplicación bien posicionado nos sirve para rankear también en Google.

    te refieres a que la url del app en la tienda la podemos optimizar, asi como la url de los videos de youtube ?

    Gracias