La publicidad online en España ya es el segundo medio en importancia por inversión, sólo por detrás de la televisión y por delante de la radio o la prensa.
El profesional de la publicidad online debe estar familiarizado con los principales medios y estrategias del marketing en Internet en todas sus formas: medios propios, medios de pago o medios ganados, así como con las principales formas de comunicar el mensaje publicitario: banners, enlaces patrocinados, newsletter, interstitial…
También comprobamos cómo la propia medición del éxito en la publicidad ha puesto de moda términos como Quality score, click-through rate o coste por mil impresiones frente a los más tradicionales impactos o GRPs.