El marketing online combina conceptos propios del marketing tradicional con términos técnicos propios de la infraestructura de software y hardware sobre la que se sustenta Internet y el entorno Web.
Es por ello que, incluso los profesionales cuyo perfil no es técnico, deben conocer y emplear correctamente términos comunes en el lenguaje de programadores e ingenieros, ya que en muchos casos se relacionan con funcionalidades y características que pueden propiciar o condicionar la implementación de las estrategias de marketing.
Los conceptos relacionados con la programación o servidores Web adquieren un especial protagonismo en estrategias del marketing digital como el SEO o la analítica Web.