Escrito por Paolo Gorgazzi
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Si traduzco mi web a otro idioma y empiezo a vender mis productos en otro país, ¿estoy haciendo SEO internacional?
Si no conoces la respuesta a esta pregunta, ponte cómodo/a porque te vamos a explicar cómo posicionar tu página web a nivel internacional. Si no quieres fallar y fracasar en tu intento, existen múltiples factores a analizar antes de embarcarte en un proyecto de SEO internacional. Pero ojo, porque aun así el éxito no está garantizado.
El SEO no es una ciencia exacta, todo se consigue a base de prueba/error y el SEO internacional no es una excepción a dicha dinámica. De ahí que la experiencia de los consultores elegidos como asesores en tu aventura internacional puede dictaminar el éxito o el fracaso de tu proyecto y, desde luego, puede ahorrarte tiempo y dinero a invertir en reforzar otros aspectos para desarrollar tu idea.
¿Qué es el SEO Internacional?
El SEO internacional es una estrategia de marketing, un conjunto de técnicas y prácticas para optimizar tu sitio web en los motores de búsqueda de diferentes países y en varios idiomas.
Al igual que en el SEO tradicional, existen varios factores técnicos y de contenidos útiles para alcanzar tus objetivos. En concreto, gracias al SEO internacional podrás llegar a audiencias específicas en lugares e idiomas elegidos previamente por ti.
Objetivos del SEO internacional
El objetivo del SEO internacional es ganar más visibilidad para tu página web y una mayor exposición de tus productos/servicios en el país o países donde has decidido expandir tu negocio con el fin de incrementar el porcentaje de conversión.
Para alcanzar tus objetivos es muy importante saber si tu negocio es compatible con otros mercados, si tiene posibilidades reales de éxito en naciones con otras culturas y, sobre todo, si tu modelo de negocio es viable en términos económicos fuera de las fronteras de tu país.
¿Cuándo debes hacer SEO internacional?
Es una pregunta que requiere de una respuesta basada en datos de las herramientas de analítica de tu sitio web. En Google Analytics analizas la visibilidad de búsqueda orgánica internacional, el tráfico orgánico recibido desde otros países fuera de España y su porcentaje de conversión.
Después de haber analizado los datos obtenidos, ¿ves factible expandir tu negocio a nivel internacional? Si la respuesta es afirmativa, entonces el SEO internacional será uno de tus mejores aliados para dar visibilidad a tus productos/servicios en los motores de búsqueda, allí donde tus potenciales clientes los buscan en función de su país e idioma.
Ejemplos de SEO internacional
No existe una fórmula mágica para posicionar sitios web de forma fácil en otros países. Incluso las grandes empresas a nivel mundial implementan diferentes estrategias de SEO internacional y ello no implica mejores resultados de una sobre las otras.
Veamos algunos ejemplos:
Amazon despliega un dominio en cada país
amazon.es en España
amazon.it en Italia
amazon.fr en Francia
Apple opta por una estrategia desplegando subdirectorios por cada país desde un dominio .com
www.apple.com/es/ en España
www.apple.com/it/ en Italia
www.apple.com/fr/ en Francia
WordPress utiliza una estrategia donde implementa el uso de un subdominio por cada país
es.wordpress.org en España
it.wordpress.org en Italia
fr.wordpress.org en Francia
¿Cómo desarrollar una estrategia de SEO internacional en 6 pasos?
Antes de empezar a trabajar en tu web con proyección internacional debes diseñar una estrategia de SEO internacional para evitar caer en los clásicos errores cometidos por la mayoría de empresas y poder de esta manera exprimir y retornar en un futuro todos los recursos que invertirás en tu proyecto.
Análisis de mercado y estudio del público objetivo
Conocer el mercado del país o de los países donde ofrecerás tus productos/servicios es un paso fundamental para saber si realmente merece la pena invertir en la expansión internacional de tu negocio.
De la misma forma, debes conocer muy bien a tu público objetivo, dado que tus potenciales clientes realizarán las búsquedas en su propio idioma y en los buscadores más populares en su país. Aunque el 92,2% de las búsquedas a nivel mundial se realizan en Google, la situación cambia en función de cada país y de su contexto territorial.
Existen muchos otros motores de búsqueda además de Google: en Europa se utiliza también Bing, en China el monopolio lo tiene Baidu y Yandex es el motor de búsqueda más utilizado en Rusia.
A la hora de diseñar tu estrategia de SEO internacional considera con detenimiento este tipo de factores, ya que son determinantes para el éxito de tu proyecto.
Si en el mercado a atacar se utiliza un buscador que no sea Google, lo más conveniente es trabajar codo con codo con un especialista SEO de dicho motor de búsqueda. La razón es sencilla: puede guiarte y ayudarte en el desarrollo de todo el proceso, porque debes saber que cada buscador tiene sus características, su algoritmo y sus peculiaridades.
Arquitectura de la información: dominios, subdominios y subdirectorios
La arquitectura de la información de un sitio web es fundamental para su posicionamiento web y en el SEO internacional ocurre lo mismo. Tomar la decisión de qué TLD (Top Level Domain) elegir es muy importante para el desarrollo de tu proyecto.
Dominios gTLD (generic Top Level Domain): dominios genéricos como .com o .net. sirven a Google para entender en qué país tiene que posicionar tus contenidos, pero para ello debes configurar la orientación geográfica de tu dominio en Google Search Console. Si eliges montar tu web internacional con un dominio gTLD (dominio.com) puedes optar por subdirectorios (dominio.com/es, dominio.com/fr) o subdominios (es.dominio.com, fr.dominio.com). Si tu web ya existe, puedes beneficiarte de su autoridad.
Dominios ccTLD (country code Top Level Domain): son dominios con códigos de país como .es o .fr. Google entiende perfectamente que el contenido de estos dominios debe posicionar respectivamente en España o en Francia. Si eliges montar tu web internacional con un dominio ccTLD (dominio.es) tienes que desplegar un dominio diferente en cada país (dominio.fr, dominio.it). La ventaja de tener posicionamiento en cada país es compensada por la dilución de la autoridad entre los diferentes dominios y la dificultad para gestionar el trabajo de esta decisión.
En el caso de un nuevo proyecto, desde Human Level aconsejamos desplegar un dominio de tipo gTLD (dominio.com) y la utilización de un subdirectorio por cada idioma (dominio.com/es, dominio.com/fr), ya que éstos son parte del dominio principal, disfrutan de su autoridad y popularidad, se pueden orientar geográficamente en Google Search Console y, además, cada subdirectorio se puede registrar como una propiedad independiente para conocer los datos de cada territorio.
Elección del hosting
En función de tu elección en el párrafo anterior tendrás dos posibilidades:
- Si has elegido utilizar un dominio ccTLD por cada país, te aconsejamos contratar un hosting con servidores ubicados en los países objetivo.
- Si, por el contrario, has elegido la opción que Human Level recomienda, lo mejor es contratar redes servidoras de contenido (CDN: Content Delivery Network). Se trata de servidores ubicados físicamente en varios países donde se replican copias de tu web. De esta forma, cuando un usuario accede al contenido de tu web desde cualquier país, tiene a su disposición una copia de tus contenidos cerca de su localización. Esto hace que el tiempo de latencia se reduzca y la velocidad de descarga mejore. Además, si tu sitio web recibe un volumen muy alto de visitas, el CDN permitirá repartir la carga de tráfico entre los distintos servidores.
Adaptación del contenido
Recuerda: aunque tus clientes potenciales realizan búsquedas desde diferentes países en un mismo idioma, este seguramente tendrá usos específicos en cada territorio. Para ser más claro, te pongo dos ejemplos: el español tiene connotaciones diferentes en España y en Argentina, y de la misma forma el inglés no se habla igual en Reino Unido y en EEUU.
De aquí nace la exigencia de adaptar los contenidos de tu web al idioma del país de tu público objetivo, no es suficiente una simple traducción literal de todo el contenido de tu sitio.
Adapta tu contenido para apoyar el posicionamiento web de tu sitio, realiza una keyword research utilizando herramientas para realizar estudios de palabras en función del idioma y del país. Existen herramientas gratuitas, como el planificador de palabras claves de Google Ads, o de pago, como keywordtool.io, que permiten cambiar el país en donde se quiere hacer la búsqueda y también el idioma con el objetivo de refinar mucho más el estudio de los términos finales elegidos para redactar el contenido de tu sitio web.
Hreflang: la clave del SEO internacional
El atributo hreflang es sin duda la clave para una estrategia de SEO internacional enfocada en alcanzar los objetivos de visibilidad prefijados en la estrategia de posicionamiento web. La correcta implementación de la etiqueta alternate/hreflang puede determinar el éxito de tu proyecto internacional, ya que es la encargada de comunicar a los robots de los buscadores la relación existente entre las diferentes versiones de tu sitio web y decirles que no se trata de contenido duplicado. Usarla de forma correcta permite a Google dirigir a los usuarios a la versión más adecuada en función del idioma y del país.
La etiqueta HTML alternate/hreflang está compuesta por tres variables:
rel=»alternate»: informa a los motores de búsqueda de la existencia de otra versión de la página.
href=»(URL)»: ubicación de la página especificada.
hreflang=»(código idioma y código país)»: código ISO 639-1 de idiomas y código ISO 3166-1 de países.
A continuación te mostramos un ejemplo de una correcta implementación de la etiqueta hreflang para la web de iberdrola.es: esta web tiene 3 versiones de idiomas para un único país. Versión en español para España, euskera para España e inglés para España (siempre tiene que estar acompañada por la canonical):
Página en español:
- <link rel=»canonical» href=»https://www.iberdrola.es»/>
- <link rel=»alternate» href=»https://www.iberdrola.es» hreflang=»es-es» />
- <link rel=»alternate» href=»https://www.iberdrola.es/en» hreflang=»en-es» />
- <link rel=»alternate» href=»https://www.iberdrola.es/eu» hreflang=»eu-es» />
Página en euskera:
- <link rel=»canonical» href=»https://www.iberdrola.es/eu»/>
- <link rel=»alternate» href=»https://www.iberdrola.es» hreflang=»es-es» />
- <link rel=»alternate» href=»https://www.iberdrola.es/en» hreflang=»en-es» />
- <link rel=»alternate» href=»https://www.iberdrola.es/eu» hreflang=»eu-es» />
Página en inglés:
- <link rel=»canonical» href=»https://www.iberdrola.es/en»/>
- <link rel=»alternate» href=»https://www.iberdrola.es» hreflang=»es-es» />
- <link rel=»alternate» href=»https://www.iberdrola.es/en» hreflang=»en-es» />
- <link rel=»alternate» href=»https://www.iberdrola.es/eu» hreflang=»eu-es» />
Te dejo aquí un enlace al generador de etiquetas hreflang desarrollado por Aleyda Solis.
Link building geolocalizado
Tanto al hacer SEO tradicional como en el SEO internacional una buena estrategia de link building puede diferenciar tus contenidos de los de tus competidores. Si tu proyecto es nuevo y tu dominio carece de autoridad y popularidad en un determinado país, deberás diseñar una estrategia de link building geolocalizada.
Además de redactar contenidos relevantes para tu público objetivo teniendo en cuenta el contexto de cada territorio, es prioritario conseguir enlaces de calidad provenientes de sitios web con origen en el país donde quieres posicionarte. Ésto ayuda a rankear tus contenidos en los diferentes motores de búsqueda según el idioma y el país.
Conclusiones
Aunque se parezca mucho al SEO tradicional, el SEO internacional es una rama del marketing digital con sus propias peculiaridades, y hacen falta conocimientos y experiencia para diseñar una estrategia ganadora de resultados en los tiempos prefijados.
Hoy en día, son muchas las grandes empresas –aunque son más las pymes– que optan por buscar nuevos mercados fuera de las fronteras de España para ampliar sus horizontes de negocio y que encuentran en el SEO internacional un fiel aliado para conquistar nuevos territorios y nuevos clientes.
La experiencia de Human Level a través de sus clientes internacionales le permite ofrecer un servicio de campañas de posicionamiento web internacional enfocado en objetivos y en diferentes buscadores. Si estás pensando en salir de tu zona de confort y ampliar tus posibilidades de negocio, te podemos ayudar a dar visibilidad a tus productos y servicios en otros países.
