Es el modelo más popular de puja para el Pago por Click. Primero, un anunciante determina qué cantidad máxima por click está dispuesto a pagar por una palabra clave. Si no hay competencia para esa palabra clave, el anunciante paga lo correspondiente a su puja, o menos, por cada click. En el caso de que sí exista competencia en la subasta por esa palabra clave, el anunciante con la puja más alta pagará un céntimo más que su inmediato competidor. Por ejemplo, el anunciante A está dispuesto a pujar hasta 0,50$; el anunciante B está dispuesto a pujar hasta 0,75$. Si la puja real del anunciante A es de 0,23$, entonces el anunciante B pagará sólo 0,24$ por click.
