Contenidos orientados al posicionamiento en buscadores
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Adaptar los contenidos de su sitio Web a la forma en que sus clientes potenciales buscan en Internet aumentará su potencial de generación de tráfico ya que, si emplea el mismo lenguaje que sus clientes le resultará más fácil aparecer entre los primeros puestos en los buscadores.
Las secciones como noticias, artículos, recursos o un blog corporativo sirven para aumentar constantemente el contenido original y de calidad de su sitio Web. Así se posicionará en más palabras clave. El contenido fresco y de calidad es una de las mejores formas de lograr buenos puestos en los buscadores y visitas que se convierten en clientes.
El contenido orientado al posicionamiento en buscadores:
- Trata sobre lo que interesa a sus usuarios, ya que escribimos sobre lo que sus clientes buscan en Internet o en el buscador de su sitio Web.
- Se actualiza constantemente, lo cual favorece que los robots de los buscadores visiten con más frecuencia su sitio Web, manteniendo al día su contenido y favoreciendo su posicionamiento.
- Es contenido original que los buscadores premian y al que otros sitios Web querrán referenciar y recomendar en forma de enlaces, favoreciendo la popularidad de su sitio Web.
- Cuenta con títulos descriptivos que las arañas de los buscadores pueden identificar y clasificar fácilmente.
- Incluye expresiones y palabras propias de sus clientes antes que las expresiones y jerga técnica que tanto abunda en la literatura corporativa.
- Ayudará a convertir su sitio Web en una referencia del sector y sus contenidos serán recomendados en foros y redes sociales de forma natural.
- Influirá positivamente sobre la fidelización de sus visitantes, que encontrarán siempre algo nuevo e interesante en su sitio Web.
En ocasiones, nos encontramos con sitios Web que no incluyen suficiente contenido de texto para lograr sus objetivos de posicionamiento natural en los buscadores. Las razones son variadas: productos para los que importa sobre todo el aspecto visual y que se presentan mejor con más imágenes que texto; sitios profesionales en los que el único texto es una referencia o unas cuantas especificaciones técnicas; páginas en las que el diseño impide la inclusión de una gran cantidad de texto…
Dado que los buscadores emplean sobre todo las palabras presentes en sus páginas para calcular la relevancia de los contenidos, es importante contar con ciertas secciones en las que se pueda incluir de forma natural una mayor proporción de texto. Estas páginas se posicionarán mejor y mejorarán la usabilidad del sitio Web.
Algunas de las secciones que podemos crear y mantener para su sitio Web:
- Tutoriales y guías de uso: explicando las cualidades y aplicaciones de sus productos, los beneficios y ventajas de sus servicios, etc.
- Notas de prensa: difundiendo el lanzamiento de nuevos productos, la apertura de nuevas oficinas, la introducción de la empresa en nuevos mercados…
- Artículos del sector: con tendencias, evolución de la demanda, publicación de estudios, resultados de encuestas…
- Blog corporativo: en el que no solamente cabe lo que la empresa tenga que comunicar, sino que incorpora también los comentarios que los visitantes del blog quieran hacer a las notas publicadas.
- Landing pages: se trata de páginas de presentación de producto específicamente construidas para maximizar el ratio de conversión de las visitas.
Cuando una empresa desea posicionarse en los buscadores de Internet para una serie de palabras clave, identificamos cuáles son los contenidos de su sitio Web más adecuados para cada búsqueda. En ocasiones, el contenido del website no cubre todas las búsquedas con las que un cliente potencial podría llegar a él. En esos casos, desarrollamos contenido adicional especialmente enfocado a posicionarse en estas búsquedas.
El objetivo de este contenido es:
- Aumentar la visibilidad del sitio Web en una mayor variedad de palabras clave relacionadas
- Mejorar la competitividad en buscadores de sitios Web cuyo contenido predominantes son imágenes, elementos de diseño, animaciones…
- Adecuarse a los patrones de búsqueda más empleados por los usuarios y cliente potenciales de la Web
- Encaminar visitantes hacia páginas concretas de aterrizaje específicamente diseñadas para mejorar la conversión del sitio Web
Human Level Communications cuenta con periodistas, diseñadores y programadores especialmente formados en técnicas de escritura para la Web y en posicionamiento natural en buscadores. Podemos diseñar, programar y mantener cualquier sección de contenido adicional para que su Web logre alcanzar sus objetivos de posicionamiento natural y de conversión.
Tratamos que siempre haya una página posicionada para cualquier búsqueda que pueda llevar a un posible cliente hasta su sitio Web:
- Identificación de patrones de búsqueda: para buscar un determinado producto o servicio, la mayoría de usuarios emplean expresiones similares. A partir de la identificación de esos patrones, adaptamos la arquitectura de su Web para que de forma natural incorpore las jerarquías más buscadas.
- Identificación de patrones estacionales: algunas búsquedas aumentan y disminuyen cíclicamente a lo largo del año. Le ayudamos a incorporar el contenido estacional necesario para posicionarse en dichas búsquedas, de forma que su página ocupe las primeras posiciones justo a tiempo.
- Identificación de tendencias de mercado: ciertas búsquedas aumentan cuando crece el interés del mercado por ciertos productos o servicios, mientras otras decaen. Identificamos qué es lo que interesa a su mercado para generar los contenidos adecuados a esos cambios.
- Anticipación de tendencias de búsquedas: la celebración próxima de ciertos acontecimientos de interés general permiten anticiparnos para desarrollar contenidos relacionados y posicionarse en búsquedas rentables antes que sus competidores.
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