¿Qué resultados puede esperar?
Una campaña de posicionamiento natural en buscadores aumentará significativamente el número de visitantes que llegan a su sitio Web tras hacer una consulta en Google, Yahoo! o Bing.
Son personas que buscan justo lo que su Web ofrece, con muchas probabilidades de convertirse en clientes y que ya han demostrado un interés por sus productos o servicios. Por ello el posicionamiento natural es la forma más económica de lograr tráfico de calidad a largo plazo en Internet.
Una campaña de posicionamiento natural en buscadores logrará:
- Que los robots de los buscadores puedan llegar hasta todas y cada una de sus páginas, rastrearlas correctamente y añadirlas a su índice como resultados relevantes para las categorías de búsquedas adecuadas.
- Que los contenidos de su Web respondan realmente a los intereses y expectativas de sus usuarios, empleando su mismo lenguaje.
- Que sus contenidos y funcionalidades sean referenciados y enlazados por otros sitios Web relacionados, ganando con ello más visitas de calidad y una mayor popularidad.
- Como consecuencia, que los buscadores incluyan páginas de su sitio Web entre los primeros resultados para una amplia variedad de búsquedas que tengan que ver son sus contenidos.
- Que muchos más visitantes interesados en sus contenidos, productos o servicios lleguen a su sitio Web y se conviertan en clientes.
¿Qué es el posicionamiento natural u orgánico en los buscadores?
El posicionamiento natural u orgánico en los buscadores es una estrategia de promoción de contenidos, servicios o productos que se centra en aumentar la visibilidad de un sitio Web en los llamados “resultados orgánicos o naturales” que devuelven los buscadores tras una consulta.
Los buscadores incluirán páginas de su sitio Web entre los primeros resultados si consideran que su contenido es de interés para la persona que hizo la búsqueda. Por lo tanto, no se puede pagar a los buscadores para que muestren su página en un puesto más alto o más bajo. Para lograr estar entre los primeros puestos, su sitio Web debe cumplir tres condiciones:
- Ser indexable, es decir, fácilmente accesible por los robots de los buscadores.
- Ser pertinente, es decir, sus contenidos deben guardar una relación clara con las búsquedas relacionadas con su contenido.
- Ser relevante, es decir, sus páginas deben ser consideradas por los buscadores como un “mejor” resultado que las de su competencia.
¿Cuál es el objetivo del posicionamiento natural?
Cuando un usuario introduce una búsqueda en un buscador como Google, Yahoo! o Bing, éste le devuelve una página de resultados (SERP) ordenados en función de su relevancia. La mayor parte de los usuarios se queda en los resultados que aparecen en esta primera página. Sólo algunos consultan la segunda o tercera página de resultados y muy pocos van más allá. Por tanto, es muy importante que las páginas de un sitio Web logren aparecer lo más arriba posible para las búsquedas que harían sus usuarios o clientes potenciales.
El objetivo del posicionamiento natural es lograr que una página Web determinada aparezca entre los primeros puestos de los resultados naturales para las búsquedas relacionadas con su contenido. Para lograrlo, actuamos esencialmente sobre:
- Programación: ¿es la programación de su sitio Web amigable para los buscadores?
- Contenidos: ¿son sus contenidos relevantes para sus usuarios? ¿emplea su mismo lenguaje, sus mismas expresiones y palabras o abusa del lenguaje corporativo?
- Popularidad: ¿son sus contenidos populares en la Web? ¿produce contenido original y de calidad con regularidad? ¿lo difunde o promociona de alguna manera?
¿Cómo le ayudará Human Level Communications a conseguirlo?
Human Level Communications aplica una metodología propia refinada tras nueve años de experiencia generando resultados:
- Nicho de mercado: identificamos quiénes y cómo son sus clientes.
- Selección de buscadores y palabras clave: identificamos qué buscadores emplean y qué palabras clave introducen en ellos para referirse a contenidos, productos o servicios como los que ofrece su Web.
- Análisis de indexabilidad: revisamos el código y tecnología de servidor de su Web para detectar y eliminar obstáculos que podrían dificultar el rastreo de los robots o arañas de los buscadores.
- Análisis de la relevancia: revisamos la arquitectura de su sitio Web, la estructura de sus páginas y el vocabulario empleado para que los contenidos respondan mejor a las expectativas y la forma de buscar de sus clientes potenciales.
- Supervisión de la implementación: en función de cada cliente, nos hacemos cargo de la implementación de las mejoras recomendadas tras los análisis de indexabilidad y de relevancia, o bien damos soporte y supervisamos la implementación por parte del departamento o la empresa externa responsable.
- Aumentamos la popularidad de su Web: una vez optimizado su contenido, incentivamos su difusión para posibilitar que otros sitios Web puedan incluir enlaces y referencias al mismo. Esto resulta en un incremento en el número de enlaces entrantes y en una mejora de la popularidad de la Web, con un consiguiente mejor posicionamiento.
- Configuración de analítica de tráfico Web: configuramos un sistema de analítica Web que le permitirá hacer un seguimiento de los resultados obtenidos así como detectar oportunidades de mejora en posicionamiento, conversión…
- Seguimiento de la campaña: a lo largo de la campaña, presentamos informes mensuales con los principales indicadores clave de rendimiento (KPI) de la campaña.
- Propuestas de mejora: a partir de las estadísticas de tráfico, detectamos oportunidades de mejora para aumentar aún más las visitas de calidad desde los buscadores.
