Campañas de posicionamiento natural en buscadores internacionales

¿Qué resultados puede esperar?

Una campaña de posicionamiento natural en buscadores internacionales mejorará la visibilidad de su sitio Web en las búsquedas hechas desde otros países en el idioma correspondiente y en los buscadores más empleados.

Aparecer en los primeros puestos en las búsquedas hechas en otros idiomas -multi-idioma- y desde otros países -multicultural- le ayudará a comprobar el potencial y abrir nuevos mercados para sus productos y servicios.

Una campaña de posicionamiento natural en buscadores internacionales logrará:

• Que los robots de los buscadores puedan rastrear correctamente las páginas de cada versión de su sitio Web, geolocalizándolas para los mercados del idioma correspondiente y añadiéndolas a su índice local como resultados relevantes para las categorías de búsquedas adecuadas, recibidas desde dicho país y en ese idioma.
• Que los contenidos de su Web respondan realmente a los intereses y expectativas de sus usuarios, adoptando su punto de vista (por ejemplo, “venir a España” es “ir a España”, cuando se está en el extranjero) y su perfil sociocultural.
• Que sus contenidos y funcionalidades sean referenciados y enlazados por otros sitios Web relacionados en cada uno de los países donde se quiera posicionar, ganando con ello más visitas de calidad de usuarios de esos países y una mayor popularidad.
• Como consecuencia, que los buscadores empleados en cada país objetivo incluyan páginas de su sitio Web entre los primeros resultados para una amplia variedad de búsquedas que tengan que ver son sus contenidos, tal como las plantearían los usuarios de ese país.
• Que muchos más visitantes de otros países interesados en sus contenidos, productos o servicios lleguen a su sitio Web y se conviertan en clientes.

¿Qué es el posicionamiento natural multi-idioma en los buscadores internacionales?

El posicionamiento natural u orgánico en los buscadores internacionales es una estrategia de promoción de contenidos, servicios o productos que se centra en aumentar la visibilidad de un sitio Web en los llamados “resultados orgánicos o naturales” que devuelven los buscadores de cada país cuando reciben una consulta desde dicho país y en el idioma correspondiente.

Los buscadores incluirán páginas de su sitio Web entre los primeros resultados si consideran que su contenido es de interés para la persona que hizo la búsqueda. Para ello, es importante identificar el idioma, cuáles son las expresiones de búsqueda o palabras clave que emplearán sus clientes potenciales en cada país y lograr que la versión de su sitio Web sea popular -logre cosechar enlaces- desde otros sitios Web del mismo país.

Hay aspectos adicionales como la geolocalización del servidor o ciertos ajustes que se pueden hacer desde las herramientas de los buscadores para Webmaster que también tendrán un impacto sobre el posicionamiento de una versión de su sitio Web para un país determinado.

¿Cuál es el objetivo del posicionamiento natural de ámbito internacional?

Cuando un usuario introduce una búsqueda en un buscador local como Google.co.uk, Yahoo.fr, Bing, éste le devuelve una página de resultados (SERP) ordenados de más a menos relevantes. La mayoría de usuarios se queda en los resultados de la primera página. Pocos consultan la segunda o tercera página de resultados y aún menos van más allá. Por tanto, es muy importante que las páginas de un sitio Web logren aparecer en estos primeros puestos para las búsquedas que harían sus usuarios o clientes potenciales en su propio idioma, desde su país de origen y en los buscadores habituales en dicho país.

La Web crece constantemente y cada día se abren nuevos mercados. Internet permite llegar a todos ellos. Pero hay algo común a los usuarios de todos los países: la mayoría de usuarios inicia su navegación por la Red en las páginas de un buscador tras realizar consultas en su propio idioma.

¿Cómo le ayudará Human Level Communications a conseguirlo?

Human Level Communications cuenta con clientes en España, Venezuela, Estados Unidos y Francia, entre otros países y muchos de sus proyectos se dirigen a la venta en otros muchos mercados e idiomas. Contamos con más de siete años de experiencia en el desarrollo de estrategias de posicionamiento internacional en buscadores y nuestro personal nativo está formado específicamente en posicionamiento en buscadores internacional.

Con su servicio de posicionamiento internacional en buscadores, Human Level Communications le ayuda a conseguir que su Web aparezca en los primeros resultados en los idiomas y buscadores más usados en Internet para que cuando sus potenciales clientes en el extranjero busquen una compañía como la suya, su empresa sea la primera opción.

Además de la metología propia del posicionamiento natural en buscadores, Human Level Communications aplica estrategias específicas para que su Web se posicione en los buscadores internacionales:

• Mercados: identificamos quiénes y cómo son sus clientes, qué idioma usan y qué expresiones emplean para buscar empresas, servicios o productos como los suyos.
• Selección de buscadores: identificamos qué buscadores son los más usados en cada país asegurándonos de complementar la estrategia de posicionamiento en buscadores globales como Google, Yahoo! o Bing, con buscadores locales como Yandex, Baidu, Sapo o Voilá.
• Análisis de indexabilidad: revisamos la programación y estructura de su Web para favorecer la identificación de cada versión e idioma por parte de los buscadores.
• Análisis de la relevancia: revisamos el vocabulario empleado para que los contenidos respondan mejor a la forma de buscar de sus clientes potenciales. Aunque muchos países comparten idioma, es muy habitual que los usuarios empleen términos distintos para referirse al mismo concepto: por ejemplo, “coche” en España, “carro” en Latinoamérica.
• Seguimiento de la aplicación de recomendaciones: coordinamos con su departamento de Sistemas o con su proveedor externo la aplicación de nuestras recomendaciones al código de su sitio Web. En caso necesario, nuestros propios ingenieros informáticos podrán realizar los cambios oportunos.
• Mejoramos la popularidad de su Web en el país al que se dirige: nuestro personal nativo participa en portales especializados, redes sociales, etc. para mejorar la difusión de contenidos de su Web y ayudar a que sea más popular.
• Configuración de sus estadísticas de tráfico Web: le ayudamos a configurar su sistema de registro de tráfico Web para poder llevar un seguimiento de los resultados obtenidos así como detectar oportunidades de mejora.
• Informes mensuales de la campaña: a lo largo de la campaña, presentamos completos reportes con los principales indicadores clave de rendimiento (KPI).
• Oportunidades de mejora: a partir de los datos de tráfico, descubrimos dónde la campaña está funcionando bien y dónde se puede mejorar, para llevar a cabo los cambios necesarios.