Gestión de campañas de enlaces patrocinados en AdWords de Google
Una campaña de adwords en Google bien gestionada es la herramienta ideal para conseguir clientes a nuestra web de forma rápida y barata. Una campaña de marketing en buscadores nos permite desde hoy mismo estar posicionado en los primeros lugares de los buscadores para las distintas combinaciones de palabras claves relacionadas con nuestro negocio y obtener clientes a un precio mucho menor que el invertido en otras herramientas de marketing.
Con una adecuada gestión de esta campaña se puede obtener crecimientos significativos de visitas convertibles en clientes en poco tiempo y sabiendo en todo momento el coste de las mismas.
Los adwords de google es una herramienta de pago por clic (PPC) donde el anunciante paga únicamente por las visitas que obtiene provenientes de los resultados patrocinados de búsqueda en Google
Entre las Ventajas de una campaña de anuncios patrocinados en Google tenemos:
- Posibilidad de segmentar su campaña por países, regiones, horarios, palabras clave
- Obtener un gran número de visitas convertibles en clientes en poco tiempo
- Posibilidad de medir exactamente el retorno sobre la inversión de esta campaña
- Posibilidad de gestionar un presupuesto de forma flexible haciendo cambios en tiempo real para mejorar los resultados
A pesar de tantas ventajas presentes en esta estrategia, muchas empresas no le sacan la rentabilidad esperada debido a una pobre gestión de la misma. Crear y monitorizar eficientemente una campaña de anuncios patrocinados en buscadores es una tarea que involucra mucho tiempo y experticia.
En Human Level nos ponemos como objetivo maximizar el retorno sobre la inversión. Le sacamos el máximo beneficio a la inversión realizada por el cliente. Mejoramos los ratios de conversión de los anuncios patrocinados y los ratios de conversión de las landing page resultando en un mayor número de clientes cuya suma de beneficios es mayor que la inversión total realizada.
Human Level emplea la siguiente metodología de trabajo en sus servicios de gestión de campañas de anuncios patrocinados en buscadores:
- Consultoría de Palabras Clave: Luego de identificar claramente los objetivos de la web del cliente procedemos a identificar aquellas palabras clave más utilizadas y que generan la mayor conversión. Analizamos el coste por clic de cada visita, la posible conversión y la competencia en los mercados target. De acuerdo al presupuesto del cliente enfocamos la campaña hacia las palabras con mejores oportunidades de rentabilidad.
- Diseño de los Anuncios Patrocinados: Una vez identificadas las mejores palabras clave para la campaña, pasamos a diseñar los anuncios. Nuestra experiencia nos ha indicado que la mejor estrategia es la segmentación de los anuncios patrocinados por grupos de palabras clave. Asimismo sabemos el tipo de redacción de anuncios que genera los mayores ratios de conversión. Adicionalmente aplicamos el test A/B en el diseño de los anuncios tratando de probar los ratios de conversión de distintas versiones de anuncios para una misma palabra clave y nos quedamos con la versión que mejores ratios de conversión nos da.
- Creación de Landing Page: Una vez creados los anuncios procedemos a optimizar las páginas de aterrizaje de dichos anuncios (landing page). El éxito de muchas campañas radican en el diseño de la landing page. Nuestras landing page para campañas de anuncios patrocinados son tremendamente usables y persuasivas lo que origina un aumento importante del % de conversión visita-cliente.
- Seguimiento y Análisis de Resultados: Tenemos personal con el tiempo, la dedicación y la experiencia suficiente en monitorear diariamente la evolución de la campaña con la finalidad de aplicar mejoras en el diseño de los anuncios, en el diseño de las landing page y en la gestión del presupuesto diario. Con la implantación de un sistema de estadísticas web como Google Analytics se medirá con exactitud la consecución de los objetivos planteados al inicio. El cliente podrá visualizar todos los días el estado de la campaña. Adicionalmente, se le enviará mensualmente un informe detallado y personalizado de los resultados que se van obteniendo. El cliente siempre sabrá si su inversión les esta dando los beneficios esperados
