Los organismos públicos han comenzado a ejecutar campañas de marketing de internet basadas en el posicionamiento en buscadores. En años anteriores la herramienta más utilizada eran los espectaculares banners que salían en todos los portales de turismo importantes en la red. Sin embargo, ya se está comenzado a destinar parte del presupuesto al posicionamiento en buscadores.
Un ejemplo de esto ha sido la noticia proveniente de la Página Oficial de Turismo de la Comunidad Valenciana que coloca como entradilla en una de sus noticias lo siguiente:
“El portal turístico de la Conselleria de Turismo, comunitatvalencian.com, recibe una media diaria de 15.000 visitas auditadas por la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), de las que el 12,3 por ciento proceden de buscadores y en concreto el 8 por ciento de Google.”
En años anteriores la frase para informar sobre la promoción en un sitio web del gobierno era “se han destinado xxx millones de euros en la promoción en internet del portal XXX”. Da un gran gusto ver como aparecen nuevos términos como “visitas auditadas por la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) ” o “buscadores” o “Google” en estos titulares de prensa.
Sin embargo se debe tener cuidado en medir los resultados de una forma muy superficial. En dicha noticia se enorgullecen de poseer primeros lugares en buscadores para ciertos términos importantes pero tan solo un 12% de su tráfico proviene de los buscadores.
Lo que no cuadra bien es que se tenga un excelente posicionamiento siendo las visitas provenientes de los buscadores tan solo un 12%.
Un sitio bien posicionado en buscadores debería de poseer un mayor caudal de tráfico provenientes de los motores de búsqueda. Si no para que se esta posicionado. Este 12% de tráfico según mi opinión es un punto de partida de un portal que antiguamente recibía mucho tráfico de banners y publicidad off-line.
La comunidad valenciana se había hecho notar en el mapa del marketing en internet por la fuerte presencia en posicionamiento en buscadores de promotoras inmobiliarias, hoteles y de empresas de servicios de ocio y turismo (estaciones náuticas, parques temáticos, etc.). Ahora se le debe añadir las instituciones públicas a este grupo.
Seguro que en el corto plazo se consigue un tráfico mayor proveniente de los buscadores, pero creo que todavía no se puede considerar un éxito total. Es un proceso que lleva su tiempo.
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