La inversión en publicidad en Internet supera a los demás medios.
Por primera vez, los 100 responsables de márketing y agencias de publicidad americanas, consultadas por los analistas de de Credit Suisse First Boston (CSFB), han situado la publicidad en Internet en la cabeza de sus preferencias.
Con el 23% del total del gasto publicitario, Internet adelanta a la televisión tradicional (16%), la televisión por cable (10%), la prensa diaria (16%) y las revistas (15%).
Ciertamente, las diferencias son aún tímidas, pues en general la prensa en su conjunto representa el 31% y la televisión el 26%. Pero la tendencia es ésa. Y se va acelerando.
Health Terry, analista de CSBF, subraya las previsiones para 2006, cuando se espera que la tasa de crecimiento de la publicidad en la red pase del 21% al 32%, lo que supone 16.600 millones de dólares. Y según las estimaciones, la publicidad en Internet registrará una subida media del 22% al año durante los próximos cinco años, hasta alcanzar los 33.800 millones de dólares en 2010. Ese año, Internet representará cerca del 11% del gasto publicitario estadounidense, frente al 3% que significaba en 2002.
La publicidad de la red es más bien multiforme. Desde el conocido banner, que representa el 70% de la publicidad on line, pero que ya ha alcanzado la suficiente madurez, hasta la publicidad por correo electrónico, que también experimentará tasas de crecimiento débiles (3% al año).
Son las nuevas formas de publicidad las que tienen reservado un futuro prometedor. En este capítulo se encuentran los enlaces de patrocinadores, inventador por Overture y Google, registrarán un 43% de crecimiento hasta alcanzar el 48% en 2010.
