El Video Marketing es una técnica de marketing en la que se utiliza material audiovisual para promocionar una marca, servicio o producto. Si bien el video marketing no es una estrategia exclusiva del marketing online, ésta ha crecido notablemente gracias a Internet y las redes sociales:

9 de cada 10 internautas consumen videos de las marcas que siguen en redes sociales.

Ventajas del Video Marketing

  • Engagement: el video permite transmitir un mensaje de forma original. Funcionan especialmente los contenidos que trabajan el storytelling, el humor y a apelan a las emociones de los usuarios, tanto positivas como negativas.
  • Mensaje: un mensaje trasmitido mediante contenido audiovisual queda más claro, pues se utilizan varios recursos para trasmitirlo: imagen, música, voz en off y texto.
  • Memorabilidad: puesto que el mensaje se trasmite utilizando varios recursos, llega al usuario por varios sentidos a la vez, la vista y el oído, y está comprobado que esto favorece la memorabilidad del mismo. Los usuarios recuerdan mucho más una marca si han visto un video de la misma.
  • Consumo: el consumo de videos es muy fácil y cómodo por lo que los usuarios suelen asociarlo con el ocio y estar más receptivos. Es más fácil captar la atención de los usuarios con un contenido audiovisual que con un contenido en texto.
  • Viralidad: los vídeos son más susceptibles de ser compartidos y, como hemos visto, al favorecer el engagement pueden convertirse en contenidos virales de forma más sencilla.
  • Compra: trabajar el video marketing de la marca aumenta la conversión. Se ha comprobado que los videos ayudan en la decisión de compra ya que permiten tener una mejor concepción del aspecto y funcionamiento del producto o servicio.
  • SEO: los videos alojados en plataformas como Youtube se posicionan de forma relativamente sencilla en las primeras páginas de resultados de Google. Pero además, una página que contenga un video también puede obtener beneficios SEO puesto que, por un lado aumenta el tiempo de permanencia en la misma gracias a la reproducción del mismo, y por otro, si éste se comparte se estarán consiguiendo enlaces para la web.
  • Tráfico de referencia: los contenidos alojados en plataformas de video son una fuente de tráfico para el sitio web de la empresa.

Tipos de videos para las empresas

Qué es el video marketingExisten muchos formatos distintos que se pueden trabajar en la estrategia de video marketing:

  • Videos publicitarios: son los conocidos anuncios que habitualmente se encuentran en la televisión, pero que también puede ser distribuidos por medios online.
  • Videos corporativos: son aquellos videos que muestran los valores de la empresa y, en ocasiones, las instalaciones y los trabajadores. Estos contenidos intentan plasmar en imágenes la cultura corporativa.
  • Videos de portfolio: son videos en los que se muestran ejemplos del trabajo de la empresa.
  • Videos demostrativos de productos o servicios: muestran las ventajas de un producto o servicio y sus principales características. Sirven como refuerzo audiovisual para expresar la propuesta de valor del producto y así incentivar las ventas. Pueden crearse videos individuales para cada producto, para cada una de las partes o características del producto, o un video general del catálogo de la empresa.
  • Videos formativos y video tutoriales: son videos explicativos que pretenden dar a conocer alguna funcionalidad de los servicios o productos de la empresa, o bien ofrecer formación de temas relacionados con la misma, de modo que la empresa o el profesional se posicione como experto en el sector.
  • Videos testimoniales: refleja la opinión y experiencia de clientes de la empresa con alguno de los productos o servicios.
  • Video blog: en este formato el protagonismo lo adquiere la persona de referencia de la empresa o el profesional, y mirando a cámara expone temas de interés.
  • Video concurso: en este caso los videos los realizarían los usuarios en base a unas directrices y temáticas dadas por la empresa.
  • Videos de eventos: muestran la presencia de la empresa en un evento y resumen lo acontecido en el mismo. Normalmente tienen un montaje dinámico y una música de fondo para trasmitir a los asistentes e interesados las sensaciones vividas en el evento.

Gracias a las nuevas tecnologías, hoy en día crear un video de calidad es más fácil que nunca. En función de la técnica empleada en la realización del video encontraremos videos de imagen real o infografías animadas, aunque es común combinar varias técnicas en un mismo video.

Plataformas en las que trabajar la estrategia de Video Marketing

plataformas de video marketing

Existen varias redes sociales y plataformas en las que las empresas pueden desarrollar su estrategia de video marketing. En función de los objetivos y el público objetivo de la compañía, será interesante utilizar unas u otras:

  • Youtube: es la principal plataforma de consumo de video en Internet, la red social mejor valorada y la segunda más utilizada después de Facebook (por un 66% de los internautas según IAB).
  • Vimeo: es otra plataforma de video, pero tiene una imagen más profesional que Youtube, por lo que se suele usar para videos corporativas y también por parte de los profesionales de la imagen, como por ejemplo los fotógrafos y videógrafos de bodas.
  • Vine: es una App de grabación de videos de 6 segundos que se reproducen en bucle. Se trata de videos pensados para compartir en Twitter.
  • Periscope: es un App que permite la emisión de vídeos en directo desde smartphones y tablets.

El consumo de videos en las redes sociales ha aumentado notablemente entre los usuarios, siendo la segunda actividad que más realizan en redes sociales, justo por detrás del uso social, es decir, de ver que hacen sus contactos.

De hecho, algunas redes sociales generalistas han comenzado a incluir el video en sus plataformas. Es el caso de Facebook o Instagram. Esto está provocando que los formatos de videos se estén transformando y el video meramente publicitario comience a dejar paso a otros tipos de video, mucho más cortos, pensados para ser vistos en las aplicaciones de redes sociales de los smartphones, y sobre todo para ser compartidos.

Referencias sobre Video Marketing

El poder del video: 5 razones para utilizar el video marketing – Puromarketing.

Infografía: Historia del Video Marketing – Redframe, productora de video marketing.

5 things your video marketing strategy should include – John Rampton en Forbes.

Uso de Periscope en la estrategia de marketing online – Maria Santonja en el blog de Human Level.

Video marketing y YoutTube: hazte viral – Manuel Barrios en el blog de Human Level.

¿Te ha gustado el artículo? ¡Compártelo!