Escrito por Fernando Maciá
Índice
La meta description es una metaetiqueta cuyo contenido sirve como referencia principal para la descripción que los buscadores muestran bajo el title en los snippet de sus resultados de búsqueda:
La meta description se debe incluir entre las etiquetas <head> y </head> de la página y su longitud no debe superar los 150 caracteres, espacios incluidos.
La meta description no desempeña papel alguno cuando el usuario visita el sitio Web. Tampoco influye sobre el cálculo de relevancia de la página y, por tanto, sobre su posicionamiento. La función principal de esta metaetiqueta es presentar nuestra mejor propuesta de valor en el propio resultado de Google, una razón poderosa para hacer clic en el nuestro antes que en cualquier otro.
Cómo se crean las descripciones en los snippets de los resultados de búsqueda
El texto mostrado en la descripción del resultado puede proceder de la etiqueta meta description o del resto de contenido de la página. Por norma general, Google presenta el texto definido por el usuario en la meta description. Solo cuando no es suficientemente descriptivo o relevante, o detecta indicios de abuso, seleccionará un fragmento distinto del contenido de la página.
Por tanto, es responsabilidad de los webmasters proporcionar siempre una metadescripción relevante y que resuma de forma precisa el contenido de la página. Así el usuario sabrá que contiene lo que le interesa.
Actualmente, no podemos evitar que Google extraiga la descripción de otras áreas de contenido, aunque si podemos impedir que muestre una descripción incluyendo la meta robots con la directiva “Nosnippet”. No obstante, si queremos que nuestra página se posicione y sea visitada, esta práctica sería contraproducente.
En ocasiones, desearemos evitar que aparezca en el resultado contenido de ciertas partes de la página. Utilizaremos para ello el atributo data-nosnippet. Se puede hacer a nivel de elemento HTML en las etiquetas <span>, <div> y <section>:
¿Cómo influye la meta description en el tráfico orgánico?
Como la meta description no influye sobre el posicionamiento de una página, su redacción se puede descuidar. Este enfoque es erróneo, pues la meta description actúa como un puente muy importante entre el usuario y su inclinación a visitar un determinado sitio web por las siguientes razones:
- Estamos acostumbrados a echar un vistazo a este breve resumen para decidir sobre qué resultado haremos clic.
- Una metadescripción que conecte con las motivaciones de compra o el interés del usuario aumentará el click-through rate del resultado.
- Si incluimos palabras clave coincidentes con la búsqueda del usuario, estas aparecerán en negrita en el resultado, aumentando su visibilidad.
- Si además añadimos algún incentivo, despertaremos su atención del usuario y sentirá deseos de visitar la página.
En definitiva, las meta description son un espacio publicitario de nuestro producto o servicio que no podemos desaprovechar.
Cómo optimizar la meta description según la web
Al optimizar la meta description, ten en cuenta el tipo de página y su contenido. A grandes rasgos, podríamos diferenciar distintos tipos de sitio Web:
- E-commerce: puede ser una página de listado (categoría o familia de productos) o una ficha de producto. En este caso, recomendamos incluir la keyword objetivo de la página y destacar ventajas competitivas de nuestro negocio, junto con alguna llamada a la acción que incite al clic.
- Web corporativa: la meta description contendrá un breve resumen de la página y, en la medida de lo posible, se incluirá la palabra clave objetivo de posicionamiento.
- Blog: la información presentada será meramente informativa. Un muy breve resumen de la página y lo que el usuario descubrirá o aprenderá en ella. Evitaremos adelantar lo esencial del contenido pues, de lo contrario, perderá el interés en visitarnos.
Redactar meta descriptions
Si ya te hemos convencido de la importancia de una buena metadescripción, aquí van nuestros consejos para mejorarlas:
- Una buena meta description debe ser única y original para cada página de tu sitio Web. En sitios Web con grandes volúmenes de contenido dinámico, esta metaetiqueta se compone a partir de patrones definidos para cada plantilla donde se combinan cadenas de texto estático con valores dinámicos extraídos de una base de datos.
- Establece la o las ideas principales que deseas contar al usuario: sólo tienes 140 caracteres para hacerlo. Sé conciso y ve al grano. Si incluimos una descripción excesivamente larga, Google la mostrará truncada o utilizará otra cadena de texto del contenido de la página.
- Utiliza un lenguaje que incite al usuario a hacer clic y entrar. Outlet, descuentos, ofertas, envío gratuito, envío en 24 horas, distribuidor oficial o en exclusiva de alguna marca… Destaca cualquier ventaja diferencial que responda a alguna de las motivaciones de compra de tus clientes: precio, marca, exclusividad, garantía, seguridad, confianza, experiencia…
- Incluye las palabras clave de forma natural en la redacción. No sobreoptimices pero aprovecha para añadir datos relevantes complementarios a la información presentada en el title. ¿Hay algo que valga la pena destacar? Los hoteles, por ejemplo, suelen incluir la coletilla «precio mínimo garantizado» para desanimar a comparar sus precios con los agregadores.
- Utiliza llamadas a la acción (CTA). Por ejemplo: «Entra aquí para saber más» o «Cómprala ahora. Unidades limitadas».
- Comprueba qué descripciones no se muestran completas en los resultados y acórtalas.
- Evita incluir excesivas palabras clave. Esto perjudica la experiencia de búsqueda y llevará a Google a elegir un fragmento de texto distinto.
- Asegúrate de que todas tus páginas tienen meta description.
Herramientas para comprobar las meta descriptions
Existen distintas herramientas para detectar duplicidades, carencias y oportunidades de mejora en nuestras metadescripciones.
Screaming Frog
Introduce la URL de tu sitio y, una vez completado el análisis, revisa la pestaña meta description:
Para agilizar el análisis, te recomiendo que utilices los filtros de la derecha. Te interesarán, sobre todo, estos:
- Missing: páginas que no tienen meta description.
- Duplicate: páginas con la misma meta descripción que otras.
- Multiple: páginas con más de una metadescripción.
- Over 155 characters: descripciones con una extensión mayor a los 150 caracteres.
Thruuu
Thruuu es una herramienta gratuita para analizar resultados de Google. Con ella, podemos extraer los títulos, descripciones y mucha más información de las páginas posicionadas para una keyword determinada pero también podemos extraer los titles y meta descrition que Google está mostrando para un listado de nuestro propio sitio Web, si buscamos con el comando site:
Muy interesante para detectar cuándo Google acepta nuestras descripciones, cuándo las trunca y cuándo las sustituye. Así podemos hacer un trabajo más fino al optimizarlas.
SEMRush
La funcionalidad de Auditoría del sitio de SEMRush es realmente útil para estos casos. Da de alta tu proyecto y obtendrás una lista de páginas en las que mejorar tus meta descripciones.
Como detalle adicional, recuerda que las meta description –además de ser utilizadas por los motores de búsqueda– se muestran también cuando se comparte un enlace en las principales redes sociales como Facebook o LinkedIn. Una razón más para esmerarse en redactarlas bien.
Referencias adicionales
Etiquetas especiales que Google comprende
Mostrar títulos y fragmentos eficaces en los resultados
Meta Descriptions en 2015 en el blog de Moz por Dr. Peter J. Meyers
