Un sitio web cualquiera puede generar un potencial de tráfico determinado en los buscadores de Internet: Live Search, Google o Yahoo! Este potencial de tráfico viene determinado por el posicionamiento que los distintos contenidos de dicho sitio web puedan conseguir para las búsquedas relacionadas con ellos que puedan plantear los usuarios, por un lado. Pero también por el número total de contenidos o páginas de que esté compuesto dicho sitio web. Parece evidente que, a mayor cantidad de contenidos, el potencial de tráfico debería ser mayor. ¿…O no?

Los buscadores y directorios de la Red son, hoy por hoy, la principal fuente de tráfico que llega a un portal. Un sitio web bien posicionado en términos de búsqueda populares y con gran cantidad de contenidos tiene una capacidad mucho mayor de recibir tráfico procedente de los buscadores que un sitio web con pocos contenidos, encuadrado en temáticas que generan un escaso interés en los usuarios de la Red o mal posicionado para dichas búsquedas.

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Se suele acudir a las empresas de posicionamiento en buscadores cuando se detecta que una web no obtiene los resultados esperados. En muchos casos, aspectos de programación o arquitectura de la propia web impiden que los trabajos de optimización y posicionamiento sean del todo eficaces. El asesoramiento de especialistas en el momento de diseño de la web mejora su indexabilidad. Es preciso fijarse en algunos puntos para evitar situaciones en que el posicionamiento a posteriori es casi imposible.
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