Escrito por Antoni Saurina
En fechas vacacionales, ya sean en verano o en otra época del año, puede bajar la atención sobre el seguimiento de las campañas, sobre todo, si es solamente una persona la que las gestiona. Está claro, las vacaciones son para descansar, pero hay que tener en cuenta que la publicidad en Google AdWords no es algo que se puede dejar ahí, sin que nadie esté pendiente de ella. Todos los días hay cambios, nuevos competidores, tendencias de búsqueda dinámicas, nuevas páginas dónde publicar los anuncios, etc, lo que obliga a realizar un seguimiento periódico, ya que de ello depende que las campañas tengan buenos resultados.
Las campañas en Google AdWords precisan de un seguimiento periódico para obtener resultados positivos
A continuación voy a explicar algunos consejos que ayudarán a gestionar campañas y te facilitarán gozar de tus vacaciones sin tener que estar pendiente todo el día.
Automatizar cambios dependiendo de eventos
La verdad es que automatizar cambios en campañas, grupos de anuncios, anuncios o palabras clave, es algo que se debería de hacer no solamente en vacaciones, debido a la gran cantidad de tiempo que puedes ahorrar a la hora de gestionar las campañas.
Para automatizar cambios, tendremos que ir al botón «Automatizar» que podremos encontrar en la parte superior de la tabla de datos de cada sección donde esté disponible, por ejemplo, en el caso de palabras clave, podremos encontrar algo similar a esta imagen.
En el siguiente ejemplo se va automatizar un clásico de la optimización: la posición de los anuncios para las palabras clave en los resultados de búsqueda. Seguro que en la mayoría de campañas de búsqueda sabes en qué posición convierten mejor las palabras. Pongamos, por ejemplo, que en un grupo de anuncios las conversiones más rentables se producen cuando los anuncios están entre la tercera y la cuarta posición, y queremos que se mantengan entre estas posiciones.
Crearemos una regla que aumente el CPC en 0.05€, con un máximo de 3€, cuando baje de la cuarta posición. Esta regla se ejecutará todos los días. Estos valores dependen de las necesidades de grupo de palabras y cambiarán para ajustarlos a cada caso.
Habría que crear otra regla muy similar, para disminuir el CPC en 0.05€, cuando subiera de la tercera posición, y así tendríamos una regla que automáticamente ajustaría la puja para mantener las palabras en su posición óptima de conversión.
Este es solamente un ejemplo que puedes crear. Seguramente realices muchas optimizaciones basándote en pautas lógicas y estas se puedan traducir en reglas para automatizarlas y facilitarte la gestión de AdWords.
Muchas de las optimizaciones que realizamos periódicamente se pueden automatizar con reglas lógicas
Alertas personalizadas mediante correo electrónico
Desde hace ya unos años, las alertas que se encontraban a primera vista, han sido ubicadas en el menú automatizar, del que hemos hablado anteriormente, con el nombre «Enviar correo electrónico al…».
Gracias a estas alertas mediante correo electrónico podrás recibir avisos de cualquier dato anómalo que desees ser informado.
Por ejemplo, podremos programar un aviso si las campañas de una cuenta han bajado mucho las impresiones, ya sea por algún cambio interno, externo o por que se ha agotado el presupuesto. En este caso nos avisará si las impresiones de las campañas son menores de 10, y lo revisará todos los días.
Con avisos como este podremos detectar problemas graves y solucionarlos lo antes posible gracias a los avisos que nos lleguen al email. Claro está que necesitaremos algún dispositivo para leer los emails, pero estoy seguro que vuestro inseparable teléfono móvil os puede servir.
Las alertas nos enviarán correos electrónicos con avisos de sucesos anómalos que hayamos especificado
Google AdWords para móvil
Conociendo Google la gran penetración de los dispositivos móviles en la sociedad era de esperar que apareciera una APP para gestionar uno de sus productos estrella. Google AdWords tiene ya su propia aplicación para móvil dónde podrás gestionar las campañas desde cualquier lugar dónde tengas conexión a internet.
Desde las primeras versiones funciona bastante bien y es la herramienta perfecta para llevar contigo a todos lados y poder tener el control sobre las campañas publicitarias de Google. Por el momento solo funciona en móviles con Android 4.0 o superior, aunque se está trabajando en una aplicación para IOS que seguro que muchos de vosotros estaréis esperando.
La nueva APP de AdWords solamente funciona en Android
Como ves, hay bastantes cosas que puedes hacer para aprovechar las vacaciones si descuidar las campañas de AdWords. Gracias a las opciones de automatización podrás realizar optimizaciones simplemente con programarlas. Con las alertas de correo electrónico estarás informado de cualquier anomalía que pueda suceder. Y con la APP de Adwords podrás realizar cambios desde cualquier lugar en el que te encuentres y tengas conexión a internet. Lo que no te puede faltar es tu móvil con una buena batería y tu conexión de datos.
¿Tienes algún otro consejo para las vacaciones?¿Cómo lo haces para gestionar las campañas en este período? Puedes dejar las respuestas a estas preguntas en los comentarios de la parte inferior.
¡Que disfrutéis de vuestra vacaciones!
